Analiziramo izvore saobraćaja. Web analitika: osnovni pojmovi i standardni izvještaji

Danas ćemo detaljno analizirati kanale saobraćaja kao što su: Direktan (direktan), Search (tražilica) i Referal (affiliate). Pokušajmo analizirati svaki od njih i razumjeti koji čipovi im omogućavaju nadogradnju.

Direktan promet znači da korisnik odmah dolazi na našu stranicu. Odnosno, ili ima našu stranicu sačuvanu u svojim obeleživačima, ili ručno upisuje adresu naše stranice u pretraživač.

Ako malo razmislite, postaje jasno da ova vrsta saobraćaja omogućava upoznavanje sa sajtom ili našim proizvodom. Posjetilac bi mogao vidjeti našu stranicu, na primjer, u reklami, a zatim uneti adresu u pretraživač i doći do nas. Opet, mogao je doći iz izvora trećih strana, pogledati ga i dodati stranicu u svoje oznake.

Važno je shvatiti da su ljudi koji direktno pristupaju vašoj web stranici vaša ciljna publika. Vjerni posjetioci i vaši fanovi. Ko će još samo namjerno doći na vašu stranicu? 🙂

Kako nadograditi Direct?

1. Sadržaj je sve. Objavljujte materijale koji su relevantni i zanimljivi vašoj ciljnoj publici. To mogu biti članci, video snimci, bilo šta. Samo da se ljudima sviđa i da se stalno nešto novo pojavljuje.

2. Kolege iz drugih izvora savjetuju da obratite pažnju na sam domen. Je li vaša adresa jednostavna? Da li se dobro pamti? Šta je sa logom?

3. Baza pretplatnika. Vaši fanovi i fanovi bi trebali da vas prate. Čim imate nove materijale, proizvode itd., šaljete newsletter.

4. Ne zaboravite na poznavanje brenda. Što više ljudi zna o vama, veća je vjerovatnoća direktnog rasta prometa.

Pretražite ili pretražite promet

Zamislite da na internetu tražite kuhinjsku stolicu. Potrebna je neka vrsta, još nije jasno koja. Idite na tražilicu koja vam se sviđa, upišite “kuhinjska stolica” i voila! Mnogo je sajtova pred vama.

Klikom na jednu ili drugu opciju, kreirate promet pretraživanja za ove stranice. To je tačno kako to funkcionira.

Kako povećati promet pretraživanja?

1. Optimizacija, optimizacija i opet optimizacija! Može se reći da pretraživači skeniraju naše stranice u potrazi za ključnim riječima. Ovo su ključne riječi koje bi trebale biti na vašoj web stranici. Inače te neće naći.

2. Kada unesete svoj upit u pretraživač, pred vama se otvori ogroman broj sajtova. Optimizacija utiče na prioritet po kojem se sajtovi rangiraju u rezultatima pretrage. Dobar stručnjak će vam pomoći da svoju stranicu dovedete na dobar nivo u pretraživačima.

3. Ali! Pripremite se, ovo je dug proces. Posao SEO (optimizatora) može potrajati i do šest mjeseci do pojave prvih rezultata, ali se isplati.

2. Ako imate projekat koji ne stvara sadržaj, onda vam savjetujem da razmislite o susjednim kategorijama proizvoda. Koji proizvodi mogu upotpuniti vaš? Imaju li web stranice? Da li je moguće postići dogovor sa njima?

Rezultati

Savladali smo prve saobraćajne kanale. Svaki od njih zaslužuje dužnu pažnju. Ali postaje još zanimljivije!
U sljedećem članku analizirat ćemo društveni i plaćeni promet.

Ostanite s nama! Po pretplati :-)

Kada je u pitanju direktan promet u Google Analytics-u, postoje dvije duboko ukorijenjene zablude.

Prvi je da je direktan promet skoro uvijek uzrokovan time što korisnici unose URL stranice u adresnu traku pretraživača (ili kliknu na marker). Druga zabluda je da je direktni saobraćaj loša stvar; ne zato što ima bilo kakav negativan utjecaj na rad stranice, već zato što nije predmet daljnje analize.

Većina digitalnih marketara vjeruje da je direktni promet neizbježna neugodnost. Kao rezultat toga, diskusije o ovoj temi se fokusiraju na načine da se ona dodijeli drugim kanalima i rješavaju probleme povezane s tim.

U ovom članku ćemo govoriti o modernom pogledu na direktan promet u Google Analytics. Ne samo da ćemo pogledati kako podaci o izvorima preporuka mogu biti izgubljeni, već ćemo pogledati i nekoliko alata i taktika koje se mogu koristiti za smanjenje nivoa direktnog prometa u vašim izvještajima. Konačno, naučit ćemo kako napredna analiza i segmentacija mogu otkriti misterije direktnog prometa i rasvijetliti šta bi zapravo mogli biti vaši najvredniji korisnici.

Šta je direktni saobraćaj?

Ukratko, Google Analytics bilježi direktan promet kada nema podataka o tome kako je korisnik došao na stranicu. Ili ako je izvor prijelaza konfiguriran da se zanemari. Općenito, direktni promet se može smatrati rezervnom opcijom u Google Analyticsu za slučajeve kada sistem nije mogao pripisati sesiju određenom izvoru.

Da biste razumjeli zašto dolazi do direktnog saobraćaja, važno je razumjeti kako GA upravlja izvorima prometa.

Uopšteno govoreći, i bez obzira na zamjene koje može konfigurirati korisnik, GA slijedi sljedeći lanac provjera:

AdWords postavke > Poništavanje kampanje > UTM parametri > Preporuke tražilice > Ostale preporuke web mjesta > Prethodna kampanja s vremenskim ograničenjem > Direktan promet

Obratite pažnju na pretposljednji korak obrade (prethodna kampanja u periodu čekanja), koji značajno utiče na Direktni kanal. Na primjer, korisnik saznaje o vašoj web-lokaciji putem organske pretrage, a tjedan dana kasnije se vraća putem direktne veze. Obje sesije će biti pripisane organskom pretraživanju. U stvari, podaci o kampanji se po defaultu čuvaju do šest mjeseci. Ključna stvar ovdje je da Google Analytics već pokušava minimizirati utjecaj direktnog prometa na vas.

Šta uzrokuje direktan saobraćaj?

Suprotno popularnom vjerovanju, zapravo postoji mnogo razloga zašto sesiji možda nedostaju podaci o kampanji i izvoru prometa. U nastavku ćemo pogledati najčešće od njih.

1. Ručno unošenje adresa i oznaka

Ovo je klasičan scenario za ostvarivanje direktnog saobraćaja. Ako korisnik unese URL stranice u adresnu traku pretraživača ili klikne na marker u pretraživaču, tada će se ova sesija računati kao direktan promet.

1. HTTPS >HTTP

Imajte na umu da je ovo standardno ponašanje. Ovo je dio načina na koji je siguran protokol dizajniran i ne utiče na druge scenarije: HTTP-HTTP, HTTPS-HTTPS, pa čak i HTTP-HTTPS prijelazi, svi nose podatke o preporukama.

Stoga, ako se vaš promet preporuka smanjio, ali se vaš direktni promet povećao, možda je jedan od vaših glavnih izvora preporuka prešao na HTTPS. Vrijedi i obrnuto: ako se prebacite na HTTPS i povežete se na HTTP stranice, Google Analytics će zabilježiti promet koji im šaljete kao direktan.

Ako su vaši refereri prešli na HTTPS, a vi ste ostali na HTTP-u, također biste trebali razmisliti o migraciji vaše stranice na HTTPS. Radeći ovo (i ažurirajući svoje povratne veze da upućuju na HTTPS URL-ove), vratit ćete podatke o preporukama koji su prethodno izgubljeni.

Ako ste, s druge strane, već prešli na HTTPS i zabrinuti ste da se vaši korisnici registruju kao direktni promet na pridruženim web lokacijama, možete postaviti meta oznaku upućivača. Ovo je način da kažete pretraživaču da prosljeđuje podatke o preporukama web lokacijama preko HTTP-a. Može se implementirati kao element ili HTTP zaglavlje.

1. Nedostaje ili je pokvaren kod za praćenje

Recimo da ste promijenili predložak odredišne ​​stranice i zaboravili dodati GA kôd za praćenje. Ili, zamislite da je Google Tag Manager kontejner gomila loše konfiguriranih okidača i da se kod za praćenje jednostavno ne aktivira.

Dakle, korisnici završe na stranici na kojoj nedostaje kod za praćenje. Oni kliknu na link i odu na stranicu na kojoj se nalazi kod. Sa stanovišta Google analitike, prvi zahtjev će biti posjeta drugoj stranici, a vaša vlastita web stranica (self-referral) će služiti kao izvor preporuke. Ako je vaša domena uključena u listu isključenih izvora preporuke (prema zadanim postavkama), sesija će biti registrovana kao direktna. Ovo će se dogoditi čak i ako prvi URL sadrži UTM parametre.

Kao kratkoročno rješenje, možete jednostavno dodati kod za praćenje koji nedostaje. Kako biste spriječili da se ovo ponovi, izvršite detaljnu reviziju Google Analyticsa, prijeđite na implementaciju praćenja putem Google Tag Managera i promovirajte kulturu marketinga vođenog podacima.

1. Neispravno preusmjeravanje

Ovdje je sve jednostavno. Nemojte koristiti meta osvježavanja ili preusmjeravanja zasnovana na JavaScript-u jer oni mogu izbrisati ili zamijeniti podatke o preporukama, što rezultira direktnim prometom na Google Analytics. Također pažljivo pratite preusmjeravanja na strani servera i često provjeravajte svoju datoteku za preusmjeravanje. Složeni lanci preusmjeravanja povećavaju vjerovatnoću gubitka podataka o preporukama, kao i UTM parametara.

Opet, kontrolirajte ono što možete: koristite pažljivo izrađena 301 preusmjeravanja da zadržite podatke o preporukama gdje je to moguće.

1. Ne-web dokumenti

Veze u Microsoft Word dokumentima, prezentacijama ili PDF-ovima ne prenose informacije o preporuci. Po defaultu, korisnici koji kliknu na ove linkove se bilježe kao direktan promet. Prijelazi iz mobilnih aplikacija (posebno onih s ugrađenim pretraživačem) također će izgubiti podatke o preporukama.

U određenoj mjeri to je neizbježno. Slično takozvanim „mračnim društvenim“ posetama (o kojima se detaljno govori u nastavku), ne-web veze su obavezne da generišu određenu količinu direktnog saobraćaja. Međutim, uvijek možete kontrolisati ono kojim se može upravljati.

Ako objavljujete naučne članke ili nudite preuzimanje PDF dokumenata, trebali biste dodati UTM parametre svojim ugrađenim hipervezama. Vjerojatno se nijedna kampanja putem e-pošte ne pokreće bez postavljanja praćenja, pa zašto biste distribuirali druge vrste materijala bez praćenja ovog procesa? U nekim slučajevima, ovo je još važnije, s obzirom na to da ovi materijali imaju izdržljivost koja nedostaje email kampanjama.

Ispod je primjer URL-a s UTM parametrima koji će biti dodan u dokument kao hiperveza:

https://builtvisible.com/embedded-whitepaper-url/?…_medium=offline_document&utm_campaign=201711_utm_whitepape r

Isto vrijedi i za URL-ove u offline sadržaju. Za osnovne kampanje, uobičajeno je odabrati kratak, nezaboravan URL (kao što je moz.com/tv/) i kreirati potpuno novu odredišnu stranicu. Možete u potpunosti zaobići kreiranje stranice jednostavnim preusmjeravanjem ovog URL-a na postojeći URL stranice koji je ispravno označen UTM parametrima.

Dakle, bilo da direktno označavate URL-ove, koristite proslijeđene URL-ove ili—ako vam se ne sviđaju UTM parametri—pratite hasheve (URL isječke) pomoću Google Tag Managera, zaključak je isti: koristite parametre kampanje gdje god je prikladno.

1. „Mračno» društveni saobraćaj

Ovo je veliki izvor preporuka i marketinški stručnjaci vjerovatno najmanje razumiju.

Termin „mračno društvo“ prvi put je upotrijebio Alexis Madrigal 2012. u članku za The Atlantic. U suštini, to se odnosi na metode društvenog dijeljenja koje se ne mogu lako pripisati određenom izvoru. To uključuje e-poštu, trenutne poruke, Skype, WhatsApp, Facebook Messenger, itd.

Nedavne studije su pokazale da više od 80% onoga što ljudi dijele na stranicama izdavača i kompanija sada dolazi sa ovih privatnih kanala. Po broju aktivnih korisnika instant messengeri nadmašuju društvene mreže. Sva aktivnost koju generiraju ove platforme obično se bilježe od strane analitičkih sistema kao direktan promet.

Ljudi koji koriste kontroverznu frazu "marketing na društvenim mrežama" obično znače oglašavanje: emitujete svoju poruku i nadate se da će je ljudi čuti. Čak i ako prevladate apatiju potrošača dobro ciljanom kampanjom, na sve naknadne interakcije utječe njihova javna priroda. Privatnost takozvanih „mračnih društvenih“ kanala umjesto toga predstavlja potencijalni zlatni rudnik za osobnije, ciljane i relevantnije interakcije s visokim potencijalom konverzije. Nebulozan i teško uočljiv svijet mračnih društvenih mreža ima ogroman potencijal za učinkovit marketing.

Dakle, kako možemo minimizirati količinu takvog prometa koji se bilježi kao direktni klikovi? Tužna istina je da nema srebrnih metaka: pravilno pripisivanje ovog prometa zahtijeva pažljivo praćenje kampanje.

Optimalni pristup će se uvelike razlikovati ovisno o vašoj industriji, publici, ponudi itd. Međutim, za mnoge web stranice, dobar prvi korak je obezbjeđivanje jednostavnih i pravilno konfiguriranih gumba za dijeljenje za privatne platforme kao što su e-pošta, WhatsApp i Slack. Ovo će omogućiti korisnicima da dijele URL-ove sa UTM parametrima koji su im pridodati (ili skraćene URL-ove preusmjerene na te adrese). Na ovaj način možete osvijetliti dio svog "mračnog" društvenog prometa.

Kontrolna lista: minimiziranje direktnog saobraćaja

Da biste smanjili direktan promet u svom izvješćivanju, slijedite ove korake:

• IdiHTTPS. Bezbedan protokol se ne odnosi samo na pristup HTTP/2 i budućnost Interneta. To također ima ogroman pozitivan utjecaj na vašu sposobnost praćenja prometa preporuka.
• Optimizirajte preusmjeravanja. Izbjegavajte lance preusmjeravanja i odbacite preusmeravanja na strani klijenta u korist pažljivo izrađenih 301 preusmjeravanja na strani servera. Ako koristite skraćene URL-ove za preusmjeravanje na stranice s UTM parametrima, provjerite da li ste sve ispravno konfigurirali.
• Koristite oznake kampanje.Čak i među trgovcima vođenim podacima, uvriježeno je uvjerenje da UTM počinje i završava se uključivanjem automatskog označavanja u softver za marketing putem e-pošte. Drugi idu u drugu krajnost, čak i označavaju interne veze. Kontrolišite ono što možete kontrolisati i moći ćete efikasnije pratiti rezultate svog rada.
• Izvršite revizijuGoogleAnalitikas. Integritet podataka je od vitalnog značaja, pa razmislite o tome kada procjenjujete učinkovitost svog rada. GA revizija je više od provjere da li nedostaju kodovi za praćenje. Dobra revizija uključuje pregled plana mjerenja i temeljno testiranje na nivou stranice i resursa.

Slijedite ove principe i vidjet ćete značajno smanjenje vašeg direktnog prometa u Google Analytics. Sljedeći primjer uključuje migraciju na HTTPS, GTM i potpunu reviziju internih procesa praćenja kampanje u periodu od šest mjeseci:

Međutim, saga o direktnom saobraćaju se tu ne završava! Kada se ovaj kanal očisti, ono što ostane može postati jedan od najvrednijih segmenata saobraćaja.

Analizirajte zašto direktni promet može biti zaista vrijedan

Iz razloga o kojima smo već govorili, promet sa bookmarka i mračnih društvenih mreža je izuzetno vrijedan segment za analizu. Ovo će vjerovatno biti neki od vaših najlojalnijih i najangažiranih korisnika, a nije neuobičajeno vidjeti primjetno veću stopu konverzije za čisti direktni kanal u poređenju sa prosjekom stranice. Trebalo bi da se potrudite da bolje upoznate ove ljude.

Broj potencijalnih puteva za istraživanje je beskonačan, ali evo nekoliko dobrih polaznih tačaka:

• Kreirajte smislene korisničke segmente definiranjem podgrupa unutar direktnog prometa na osnovu odredišne ​​stranice, lokacije, uređaja, ponovnih posjeta i obrazaca kupovine.
• Pratite značajne metrike angažmana koristeći moderne GTM okidače kao što su pomicanje i praćenje vidljivosti elemenata. Izmjerite kako vaši direktni korisnici koriste i gledaju vaš sadržaj.
• Pazite na korelacije sa svojim drugim marketinškim aktivnostima i koristite ih kao priliku da poboljšate svoje tehnike označavanja i segmentacije. Postavite prilagođena upozorenja za praćenje skokova u direktnom prometu.
• Pogledajte izvještaje Mape ciljeva i mape ponašanja da biste razumjeli kako se pretvara vaš direktni promet.
• Zamolite svoje korisnike za pomoć! Ako ste izdvojili vrijedan segment prometa koji izmiče dubljoj analizi, dodajte dugme na svoju stranicu koje posjetiteljima nudi besplatnu e-knjigu ili drugi koristan materijal ako vam kažu kako su otkrili vašu stranicu.
• Počnite razmišljati (ako već niste) o indikatoru kao što je LTV (vrijednost životnog vremena). Ponovno razmatranje modela atribucije i implementacija korisničkih ID-ova dobri su koraci za prevazilaženje apatije i frustracije direktnim prometom.

Prije nego što shvatimo koje su prilagođene grupe kanala u Google Analyticsu, pogledajmo ponovo dva osnovna pojma u web analitici - izvor I kanal.

Izvor– posljednji resurs koji je korisnik posjetio prije nego što je prešao na vaš sadržaj. Na primjer, putem tražilice Yandex ili oglašavanjem plaćenog oglašavanja u Google AdWordsu. Kanal– tip izvora. Na primjer, organsko pretraživanje (organsko), plaćeno oglašavanje (cpc), prijelaz s druge stranice (preporuka) itd.

Google Analytics podrazumevano dolazi sa 9 standardnih kanala:

1. Direktno- direktan promet (prijelaz na stranicu direktnim ulaskom domene u adresnu traku pretraživača ili putem bookmarka i sačuvanih stranica);
2. Organska pretraga- promet pretraživanja iz organskih rezultata;
3. Plaćeno Traži– saobraćaj pretrage sa plaćenih kanala (kontekstualno oglašavanje);
4. Društveni- promet sa društvenih mreža;
5. Email- promet od email newslettera;
6. Povezane kompanije- promet sa partnerskih stranica;
7. Preporuke- saobraćaj sa sajtova;
8. Display– medijsko/baner oglašavanje;
9. Ostalo oglašavanje– saobraćaj koji sistem nije mogao prepoznati (ostalo u izvještajima).

Svi ovi kanali čine grupu kanala, koja se u Analyticsu naziva zadana grupa kanala. « Default Kanal Grupisanje» . Kako to izgleda na nivou prezentacije možete vidjeti u odjeljku “Postavke kanala – Grupa kanala”.

Zadano grupiranje kanala

Klikom na naziv grupe, unutra ćete vidjeti sva dostupna pravila i oznake koje će biti prikazane u izvještajima. Simbol boje se koristi u višekanalnim izvještajima o tokovima.

U Google Analytics, standardne grupe kanala podliježu pravilima definiranim od strane sistema.

Sistemski definisan kanal

Možete uređivati ​​zadane grupe, dodavati nove kanale, uklanjati postojeće kanale i mijenjati definicije pravila. Ne možete uređivati ​​samu definiciju sistema (System Defined Channel), ali možete nadjačati parametre njegovih kanala.

Google Analytics vam omogućava da kreirate grupe kanala na dva načina:

• kreiranje vlastite grupe kanala (na nivou korisnika);

Prilagođene grupe kanala na nivou korisnika

Jedan korisnik može imati do 100 vlastitih grupa kanala. Kada kreirate novi, možete ga primijeniti na historijske podatke.

Postavke kanala sloja prezentacije

Možete kreirati najviše 50 grupa kanala u prikazu. Kada dobijete , kreiranje nove grupe kanala na sloju prezentacije nije uvijek dostupno. U ovom slučaju, možete koristiti prvu metodu i kreirati vlastitu grupu kanala, a zatim je koristiti u višekanalnim izvještajima o tokovima i u "Izvori saobraćaja - Pregled" ili „Izvori saobraćaja – Sav saobraćaj – Kanali.”

Sve promjene zadane grupe kanala:

• nepovratno promijeniti klasifikaciju prometa u Google Analytics;
• vidljivo svim korisnicima pogleda;
• ne odnose se na istorijske podatke o prometu.

Funkcija je dostupna u postavkama kanala "Upravljanje brendom". Omogućava vam da analizirate efikasnost branded I unbranded plaćeno oglašavanje, kao i razne ključne riječi za ostvarivanje konverzija.

Kao primjer, razmotrite:

1. kreiranje vlastite grupe kanala, koja će uključivati ​​podatke o mailingu iz usluge Getresponse i oglašavanju u Yandex.Direct i Google AdWords;
2. kopiranje zadane grupe kanala. Mi ćemo prevesti sva imena izvora na ruski kako bismo olakšali navigaciju u izvještajima;
3. kreiranje kanala koristeći upravljanje brendom.

Kreiranje vlastite grupe kanala

Idite na željeni prikaz i odjeljak "Sopstvene grupe kanala (BETA)» . Kliknite +NOVA GRUPA KANALA.

Unosimo naziv i definiramo naše kanale po pravilima.

Definiranje vlastitih pravila

U našem primjeru, ovo su jednostavni parametri "Izvor ili kanal" i tip tačno podudaranje ili sadrži(kao na slici iznad) za Getresponse biltene e-pošte koji imaju svoje .

Odabir boje za prikaz za izvještaje o višekanalnim tokovima i na grafikonu Pogled vidimo krajnji rezultat. Slično, kreiramo još dva kanala za Yandex.Direct i Google AdWords. Kada definiramo pravilo, možemo dodati dodatni uvjet ILI/I.

Dodatni uslovi prikazane boje kanala

Pomicanjem pravila možete prilagoditi redoslijed po kojem se primjenjuju. Pravila se obrađuju redoslijedom kojim su navedena; Svaka grupa kanala mora sadržavati najmanje jednu oznaku. Svi kanali koji nisu uključeni u prvo pravilo (tj. prva oznaka) su uključeni u drugo, ako je jedno navedeno. Kanali koji nisu uključeni u drugo pravilo (tj., druga oznaka) uključeni su u treće, ako je jedno navedeno. Svi kanali preostali nakon primjene svih pravila uključeni su u oznaku Ostalo (Ostalo) .

Sačuvajmo našu grupu. Kao rezultat toga, dobili smo prilagođenu grupu kanala s mogućnošću uređivanja, kopiranja, brisanja, promocije i uvoza u galeriju rješenja Google Analytics. Kada pošaljete vlastitu grupu kanala, objavljuje se samo konfiguracija. Povjerljivost vaših podataka neće biti ugrožena.

Radnje sa grupama kanala

Promocija je mogućnost da omogućite pristup vlastitoj grupi kanala na nivou prezentacije, odnosno, ako otvorite pristup, kopija ove grupe kanala će biti kreirana u odjeljku "Postavke kanala".

Pristup grupi kanala na nivou prezentacije

Sada možemo vidjeti podatke o kreiranim kanalima u izvještajima. Idemo na “Izvori saobraćaja – Sav promet – Kanali” i odaberite našu prilagođenu grupu kanala kao glavni parametar.

"Izvori saobraćaja - Sav promet - Kanal"

U izvještajima "Povezane konverzije" I "Glavni putevi konverzije" odjeljak "Konverzije" U početku se koristi podrazumevana grupa kanala za višekanalne sekvence. Da vidite podatke za svoju grupu kanala, jednostavno promijenite glavni parametar.

Izvještaj “Najbolji putevi konverzije”.

Kopiraj zadanu grupu kanala

Pogledajmo sada primjer kopiranja postojeće grupe kanala « Default Kanal Grupisanje» sa preimenovanjem glavnih izvora. Da biste to učinili, na nivou prezentacije idite na “Postavke kanala – Grupa kanala”.

Kopiranje grupe kanala

Unesite ime (imam ovo Grupa kanalaRU) i prilikom odabira kanala koji je definirao sistem, sama Google Analytics nam prikazuje podudaranja na ruskom. Sve što ostaje je da jednostavno ručno preimenujete 9 polja. Po želji možete promijeniti prikazane boje.

Rusifikacija grupe kanala

Izvještaj "Izvori prometa - Pregled".

Upravljanje brendom

Korišćenjem branded I unbranded kanala, možete preciznije analizirati učinkovitost reklamnih kampanja za visok ili nizak CTR, cijenu po kliku i konverzije koje su izvršene od posljednje interakcije ili povezanih konverzija.

Da biste kreirali takvu grupu, idite na nivo prezentacije u “Postavke kanala – Upravljanje imenima brendova”.

Postavke kanala - Upravljajte nazivima brendova

• uključiti nazive brendova sa pravopisnim greškama u listu;

Na primjer, pored google, uključite imena gogole i googel.

• Nemojte dodavati različite opcije pisanja velikih slova jer ova funkcija ne razlikuje velika i mala slova.

Na primjer, imena Google i google tretiraju se isto.

• Nemojte dodavati oblike množine jer ova funkcija koristi usporedbu sadrži. To znači da branded Svaki zahtjev koji sadrži naziv marke bilo gdje u sebi bit će prepoznat.

Na primjer, naziv adword odgovara terminima adwords i google adword.

Na terenu Navedite nazive brendova unesite jednu od opcija pravopisa u svaki red, a zatim ih dodajte na aktivnu listu pomoću dugmeta Dodajte nazive brendova.

Dodavanje imena brendova

Nakon spremanja od nas će se tražiti da kreiramo kanale. Kliknite Da, postavite sada.

Postavljanje kanala za brendove

Obaviješteni smo da kanali branded I unbranded reklame se kreiraju automatski.

Kanali kreirani automatski

Brendirana plaćena pretraga

i ostalo ( Generičko plaćeno pretraživanje):

Generičko plaćeno pretraživanje

Bilješka: novi kanali Brendirana plaćena pretraga I Generičko plaćeno pretraživanje kreiran u zadanoj grupi kanala Zadano grupiranje kanala. I Google nas odozgo upozorava da svaka promjena zadane grupe kanala za prezentaciju dovodi do nepovratne promjene u modelu klasifikacije za novi promet. Statistika je sačuvana. Da promijenite način na koji se podaci pojavljuju u vašim izvještajima bez utjecaja na same podatke, kreirajte novu grupu kanala.

Google Alert

Stoga je bolje napraviti zasebnu grupu kanala i tamo dodati dva nova prometa (brendirani i sve ostalo). Nakon 24 sata, u izvještajima Google Analytics vidjet ćete podjelu prometa na kanale s novim nazivima.

• Vk.com -