Когда Microsoft сообщила об очередных увольнениях в мобильном подразделении, Терри Меерсон разослал письмо сотрудникам, где рассказал о дальнейших планах компании. Как оказалось, данное письмо было не единственным. Партнеры Microsoft также получили уведомление от компании, откуда стало известно очень много интересных, но вместе с тем плохих новостей.
Отныне Microsoft сконцентрирует свои усилия на основных маркетах, где Windows-устройства обладают максимально возможной аудиторией. Это 16 стран по всему миру:
- Великобритания
- Франция
- Германия
- Польша
- Австралия
- Австрия
- Бельгия
- Дания
- Финляндия
- Ирландия
- Италия
- Нидерланды
- Норвегия
- Португалия
- Испания
- Швеция
- Швейцария
И самое плохое то, что Россия не заявлена в данном списке. Это значит, что в ближайшем будущем на нашем рынке официально не будут продаваться смартфоны компании.
Microsoft больше не делает дешевые устройства. Только премиальные устройства, только топовый сегмент. Остальные варианты должны создавать другие OEM. Именно на их плечи должен лечь груз распространения Windows-смартфонов бюджетного и среднего класса. Проблема в том, что если Microsoft уйдет с российского рынка и другие OEM не подтянутся, дела мобильной Windows ухудшатся еще сильнее (хотя разве может быть хуже). Microsoft уточняет, что она также перерабатывает каналы дистрибуции смартфонов и сеть магазинов. Но подробности о последнем пока неизвестны.
Теперь Microsoft не ставит себе за цель захватить как можно больше обычных пользователей. Их главной аудиторией стал бизнес и предприятия. Компания утверждает, что они будут сосредотачивать свои усилия там, где уже обладают достаточной репутацией и аудиторией, для которых защищенность, гибкость и Continuum являются решающими факторами в выборе операционной системы в смартфонах. Важно понимать, что Microsoft имеет в виду исключительно свои собственные планы по производству смартфонов. На других ОЕМ это никаким образом не распространяется, как и не распространяется на Windows 10 Mobile. Производители могут выпускать любые смартфоны, какие только захотят. Но устройства от Microsoft теперь будут нацелены на весьма небольшую нишу.
Сатья Наделла хочет вернуть Microsoft к корням, когда Windows Mobile обладала большой репутацией в корпоративном сегменте. Когда вышла Windows Phone 7, поддержка бизнес-пользователей практически прекратилась и для того, чтобы понять и хотя бы частично исправить ошибку, потребовалось несколько лет. Microsoft под руководством Баллмера играла исключительно на пользовательском рынке, пытаясь сломя голову догнать iPhone и Android, но при этом совершенно забила на сегмент, где уже на тот момент обладала достаточно сильным именем. Наделла теперь собирается это исправить.
Microsoft покидает слишком тяжелый для нее рынок, где конкуренция с Google и Apple уже физически невозможна. Поэтому мы увидели снижение доли Lumia, слабое развитие Windows 10 Mobile, увольнение сотрудников, закрытие фабрик. Легко понять, что Windows Phone-устройства мертвы. Всем очевидно, что обычный пользовательский рынок для Microsoft неподъемный и на попытки хотя бы на шаг приблизиться к конкурентам было потрачено слишком много ресурсов. Так что пора выставить белый флаг, собирать вещи и перемещаться туда, где Microsoft не воспринимают как тотального неудачника. Да, именно в корпоративный сектор. Оставлять без должного внимания этот рынок было большой ошибкой.
Компания из Редмонда продолжит выпускать смартфоны. Но они будут радикально отличаться от тех, что выходили под брендом Lumia. От дизайна и возможностей до стран, где их можно приобрести. Совершенно по-новому.
Все эти изменения указывают на следующее:
- Под руководством Наделлы, Microsoft окончательно избавляется от истории с приобретением Nokia и ее последствий.
- Microsoft наконец принимает поражение на пользовательском рынке, сдается в сражении против Apple и Google, но при этом продолжает разработку своих сервисов под все существующие смартфоны.
- Microsoft возвращается на корпоративный рынок со своими смартфонами, сфокусированными на продуктивности и безопасности.
- Смартфоны Microsoft будут продаваться только в тех странах, где официально продаются устройства Surface.
- Новая мобильная стратегия соответствует стратегии Surface: только премиальные устройства и сотрудничество с другими производителями.
Сможет ли Microsoft найти себя после очередной перезагрузки? Трудно сказать, но сейчас компания возвращается на рынок, где у нее всегда была хорошая репутация. Кто знает как бы сейчас был разделен рынок смартфонов, не прими Microsoft ряд фатальных ошибок несколько лет назад.
Эксперимент стоимостью $8 млрд подходит к концу. Microsoft, обещавшая в 2010 году перевернуть рынок мобильной связи, тихонько распродала мобильные активы, включая легендарный бренд Nokia, и сократила тысячи сотрудников
Несмотря на всю симпатию, которую многие эксперты годами высказывали в отношении Windows Phone, от нее никто уже не ждал чуда.
Но и такого бесславного конца тоже не предвидел никто.
Эпопея, длившаяся шесть лет, обернулась катастрофическим фиаско. Вложив $8 млрд в попытку занять достойное место на рынке смартфонов, Microsoft в конце концов капитулирует.
На прошлой неделе была продана Nokia вместе с вьетнамским заводом, на котором собирались до недавнего времени телефоны под этим брендом.
Попутно в Microsoft начали готовиться к перепродаже Nokia. Последние модели Lumia выходили уже под брендом Microsoft, а не Nokia. А саму платформу переименовали в Windows Mobile, попытавшись сделать ее новой основной "фишкой" совместимость приложений с десктопными.
Грандиозный финал
1850 сотрудников Microsoft останутся без работы, включая 1350 человек, работавших в Microsoft Mobile в Финляндии - последний осколок легендарной Nokia.
Американским журналистам удалось получить доступ к внутреннему меморандуму, который разослал вице-президент подразделения Windows и мобильных устройств Microsoft Терри Майерсон своим подчиненным.
С мечтой о мобильной Windows покончено
В нем сказано, что компания будет работать на мобильном рынке. Но нет ни одного упоминания о том, что компания будет выпускать собственные смартфоны.
Таким образом, пока нет подтверждений слухам о скором собственной линейки Surface Phone, слухи о которой ходят уже более года.
Вторжение на мобильный рынок с собственными устройствами было идеей Стива Баллмера, а новый глава компании Сатья Наделла всегда тяготился этим направлением бизнеса, отмечают аналитики.
Зато в последнее время Microsoft весьма активно обновляет и развивает свои приложения для iOS и Android. В первую очередь это программы для работы с офисными приложениями, корпоративной почтой и облачными сервисами компании.
Проще говоря, Microsoft делает ставку на свой последний козырь - лояльность со стороны корпоративных клиентов, для которых магические слова Word, Excel, Outlook до сих пор значат многое.
Иностранное издание Windows Center представило большое количество подробностей о новом смартфоне Surface Phone, который придет на смену линейки Lumia. Поэтому вероятность того, что его все-таки выпустят, о чем мы ранее уже , велика. Но произойдет это не ранее 2017 года.
Новинка выйдет после 2017 года, но сразу в трех вариантах исполнения, сориентированных для реализации в разных странах мира для разных категорий населения.
Почему Microsoft Lumia «все»?
Компания Microsoft собирается отказаться от развития бренда Lumia, поскольку видит его будущее иным, в отличие от компании Nokia, которая ранее ним владела. Поэтому линейка Lumia, развивавшаяся на протяжении 5 лет с 2011 по 2016 год, может кануть в Лету по нескольким причинам.
- Необходимость доработки Windows 10 Mobile несмотря на то что билд 10586.164 стабильно работает. Но обновления RS1 и RS2 кардинально изменят интерфейс и характеристики операционной системы. Учитывая, что вторая большая сборка начнет распространяться в начале следующего года, новый флагман может поставляться именно с ней «из коробки», чтобы пользователь получил качественное устройство.
- Желание простимулировать мировые бренды выпускать смартфоны под управлением Windows 10 Mobile. Microsoft принадлежит 97% рынка гаджетов с этой ОС, что не устраивает Наделла. Активность других компаний позволит развить конкуренцию, что приведет к снижению стоимости устройств и развитию экосистемы Windows 10 Mobile. По этой причине Microsoft не может в дальнейшем раскручивать бренд Lumia, в результате чего от него придется отказаться. Поэтому в 2016 году вряд ли компания решится на выпуск нового смартфона.
- Для создания нового смартфона с оригинальными функциями и интересными возможностями понадобится больше времени, чем для выпуска нового флагмана Lumia. Это еще одна причина отказаться от производства очередной модели бренда или даже полностью его прикрыть.
Для чего нужны три различные линейки?
В 2017 году Microsoft продемонстрирует сразу три версии Surface Phone: пользовательская, бизнес и хардкор. Разница между ними заключается в спецификации, что отразится на цене. Модели получат разные процессоры, разрешения и диагонали экранов, накопители, RAM и прочее.
Такие планы у руководителя Microsoft возникли еще в 2015 году, когда он хотел выпускать три линейки мобильных гаджетов. При этом нужно учитывать, что Surface не был дешевым брендом, но отказ от производства недорогих смартфонов не станет критичным для компании.
Каким станет Surface Phone?
Модель HP Elite X3 – это смартфон, который даст фору Lumia 950 XL, поэтому Microsoft предстоит создать устройство, с легкостью превосходящее главных конкурентов. Оно должно получить технологию Microsoft Pen и API Windows Ink. Таким образом, в Surface Phone реализуется поддержка стилуса, которую отвергли в последний момент для Lumia 950 XL, что очень странно, ведь он всегда был отличительной особенностью марки.
Еще одна особенность новинки – поддержка Continuum. Голосовой помощник стал главным приоритетом для Microsoft, о чем стало известно на Build 2016. Но компания должна сделать все, чтобы функция была действительно полезной и удобной в использовании, и чтобы юзерам она понадобилась в повседневной жизни.
Как вы думаете, сможет ли новый Surface Phone изменить отношение пользователей к смартфонам под управлением Windows 10 Mobile?
