Расширенные сниппеты — Яндекс и Google, как сделать. Как получить расширенный сниппет в яндексе

22.01.2018 Время прочтения: 6 минут

Сниппет - это краткое описание сайта или страницы, которое отображается в поисковой выдаче. Он состоит из заголовка и описания или аннотации документа. Может также включать дополнительную информацию об интернет-ресурсе.

пример сниппета в Яндексе

пример сниппета в Google

Когда вы приложили немалые усилия, чтобы сайт был максимально привлекателен с точки зрения , очень важно получить максимум от топовых позиций. Для этого нужно, чтобы пользователи не только видели ваш веб-сайт в топе, но и переходили на него.

При создании сниппета стоит учитывать, что чем привлекательнее сниппет интернет-ресурса в поисковой выдаче, тем больше шансов, что именно на ваш сайт перейдет пользователь.

Влиять на сниппет очень сложно (спойлер: но можно!): поисковики формируют сниппет автоматически, согласно внутренним алгоритмам. Но есть приёмы, которые помогут сделать сниппет для сайта больше, интереснее, привлекательнее, информативнее – чтобы собрать целевой трафик на сайт. О них мы и поговорим.

Чек-лист:

Привлекательный title и релевантный H1

Самый заметный элемент поискового сниппета – заголовок: он выделяется крупным жирным шрифтом и находится наверху сниппета. И, если заголовок настолько заметный элемент, естественно, он оказывает большое влияние на принятие пользователем решения: кликнуть по ссылке или нет. Поэтому работу над улучшением сниппета начинайте с работы над его заголовком.

Заголовок сниппета поисковики формируют из title и H1-H2 страницы; в заголовок подтягивается текст, наиболее точно соответствующий поисковому запросу. Но мы замечаем, что чаще всего именно текст title формирует заголовок сниппета.

Чтобы заголовок страницы из тега title поместился в сниппет, сделать его нужно не длиннее 70 символов. Но не нужно укорачивать заголовок, теряя смысл фразы. Все-таки главная задача – дать релевантный ответ пользователю; пусть заголовок будет длиннее, и оборвется – если в нём содержится релевантная информация, это устроит и пользователя, и поисковика.

Изменяя сниппет сайта, сделайте его интригующим / эмоциональным / провокационным и т.д. Это поможет повысить вероятность клика по заголовку. Действуйте по тому же принципу, по которому выбираете заголовки для статей: в фокусе не просто ключевые слова, а польза и эмоция . Берите примеры с контентных ресурсов и сайтов СМИ: не оставляйте шанса пользователю пройти мимо вашего контента.

Релевантное описание

Описание в сниппете дает пользователю спойлер о содержимом страницы, поэтому важно, чтобы описание соответствовало запросу. Управлять описанием в Яндексе практически невозможно. Для того, чтобы сделать сниппет в Google, усилий требуется значительно меньше.

Google формирует описание страницы из мета-тега description. Традиционно описания в Google были не длиннее 180 символов; а с 2017 года длина описаний в сниппетах Google стала около 300 знаков с пробелами . Именно на это количество знаков ориентируйтесь при заполнении description страницы. Если description для страницы не прописан, либо в нем содержится нерелевантный текст, то в качестве сниппета автоматически выводится наиболее соответствующий фрагмент текста страницы.

Как сделать правильный сниппет для Яндекса? Поисковик берёт в качестве описания отрезок текста длиной до 240 знаков с пробелами. Иногда он берет содержимое description; но чаще все-таки собирает описание из контента страницы.

При настройке сниппета в Яндексе контролировать его описание на 100% невозможно; но есть приемы, чтобы в сниппет попала наиболее релевантная информация:

1. Пишем в тексте страницы абзац длиной не более 240 знаков.
2. Данный абзац должен быть логично вписан в общую структуру текста.
3. Пишем оптимизированный абзац. Плотность ключевых слов должна быть больше, чем в любой другой части текста.
4. Располагать ключ нужно как можно ближе к началу абзаца.
5. Если это возможно, ключевые слова следует прописывать именно в той форме, в которой пользователь вводит его в поисковую строку.
6. Предложения, располагающиеся перед и после абзаца, не должны содержать ключевых слов. Иначе Яндекс захватит и их – нарушится целостность сниппета.
7. Избегайте коротких предложения перед и после абзаца. В этом случае Яндекс также их зацепит.

Быстрые ссылки на важные разделы сайта

И в Яндексе, и в Google есть возможность получить в сниппет ссылки на другие страницы сайта – так называемые «быстрые ссылки». Поисковики формируют быстрые ссылки автоматически, и так же, как и в случае с описанием страницы, на быстрые ссылки можно влиять, но не на 100%.

«Быстрые ссылки располагаются на странице результатов поиска Яндекса между заголовком сайта и его сниппетом. Такие ссылки ведут на страницы с наиболее востребованной пользователями и полезной информацией. Быстрые ссылки могут отображаться в результатах поиска как для главной, так и для внутренней страницы сайта. Чтобы быстрые ссылки отображались, должны выполняться следующие условия:

• для страницы определены быстрые ссылки;
• страница не заражена вирусом в данный момент;
• страница входит в тройку самых релевантных результатов поиска».

Как обеспечить наличие быстрых ссылок:

1. Логичная навигация веб-ресурса: страницы находятся в разделах, реализованы ЧПУ .
2. Нужные страницы должны быть доступны с главной (в меню или на самой странице).
3. Title и H1 страницы должны быть понятными, короткими и совпадать с текстами ссылок, ведущими на эти страницы.
4. Если вы ставите ссылку на страницу с картинки, обязательно добавьте в атрибут ALT описание, соответствующее названию страницы.
5. Может помочь сквозная ссылка на нужную страницу.
6. Необходимые страницы должны быть популярнее по сравнению с другими страницами интернет-ресурса.

• Деактивируйте вывод нежелательной ссылки в числе быстрых с помощью Яндекс.Вебмастера (раздел «Сайт в результатах поиска» – «Быстрые ссылки»). Там же выберете, какой текст ссылки выводить в сниппете.
• В Google можно найти похожие настройки. В Инструментах для веб-мастеров, в разделе «Вид в поиске» – «Ссылки сайта», снизьте рейтинг страницы, которую не хотите видеть в числе быстрых. Настройки действуют 90 дней, после чего снижение рейтинга отменяется.

Контролировать появление таких расширенных сниппетов невозможно: поисковики автоматически определяют, является ли вопрос витальным, и, если алгоритм отметил, что пользователь ищет конкретный сайт, то показывает такой расширенный сниппет.

Навигационная цепочка

Для внутренних разделов интернет-сайта в сниппете может отображаться навигационная цепочка, раскрывающая больше информации о структуре веб-ресурса и положению страницы в этой структуре. Чтобы навигационная цепочка отображались в сниппете:

• желательно настроить «хлебные крошки » на сайте и настроить их корректную работу;
• дерево разделов сайта должно соответствовать URL, то есть, если товар относится к категории «телевизоры», то и в УРЛе у него должна быть промежуточная страница /televizory/ и УРЛ должен выглядеть примерно так: https://site.ru/televizory/televizor-123456 ;
• желательно, чтобы title и тексты ссылок на страницу совпадали.

Фавиконка и другие украшения

Отличный способ усилить эмоциональное восприятие сниппета пользователем – добавить к нему яркую фавиконку . Также фавиконка помогает быстро идентифицировать бренд. Например, так выглядят фавиконки в выдаче по запросу «seo новости»:

Как обеспечить фавиконку своему сайту:

1. Создать иконку в формате.ico, размером 16х16 пикселей, с именем favicon.ico.
2. Загрузить её в корневой каталог сайта.
3. Добавить в контейнер head HTML-кода страницы следующий мета-тег: «link rel="shortcut icon" type="image/x-icon" href="/favicon.ico" /».

Допускается создавать и публиковать фавиконки и в других форматах: gif, png, jpeg. В этом случае в соответствующем мета-теге нужно указать тип файла (например, type="image/png" вместо type="image/x-icon").

После обновления фавиконка появляется в результатах поиска спустя пару недель.

Кроме фавиконки (которая уже давно стала must-have элементом сниппета) можно использовать и другие небольшие хитрости для визуального выделения сайта среди конкурентов в выдаче:

1. Регистр имена сайта. Яндекс даёт возможность веб-мастерам задавать особый регистр имени сайта, эта настройка производится в Яндекс.Вебмастере. На изменения регистра имени домена Яндекс накладывает определенные ограничения, обозначенные в официальной справке .

1. Яндекс.Диалоги : кнопка чата заметно выделяет сайт на фоне остальных.

Итак, мы перечислили базовые приёмы улучшения сниппетов: привлекательный title, релевантное описание, настройка быстрых ссылок и проч. Этого достаточно, чтобы сниппет был хорошим, отвечал запросу пользователя и был не хуже (а временами и лучше) сниппетов конкурентов.

Сниппет – это небольшой фрагмент текста релевантный запросу пользователя, используемый поисковыми системами для краткого описание содержимого страницы сайта в органической выдаче.

Создание красивых сниппетов сайта играет большую роль в SEO-продвижении. Занять ТОП позиции в выдаче не означает, что пользователи будут переходить на ваш сайт. Для этого необходимо повысить CTR документа (кликабельность), который косвенно может повлиять на ранжирование.

Как же сниппет может повлиять на CRT и какие причины кроются в желании пользователя кликнуть именно по вашему сайту в выдаче? Решение о переходи определяется информацией, заложенной в кратком описании, чем точнее она отвечает на запрос пользователя, тем выше шанс совершения клика.

Поэтому задача оптимизатора, работать над повышение CTR документа в поисковой выдаче, создавая привлекательные сниппеты, что в итоге может увеличить посещаемость сайта в 2 и более раза.

Как составить привлекательный сниппет

Перед началом создания сниппетов разберем из чего он состоит:

• Фавиконка;
• Заголовок;
• Навигационная цепочка;
• Описание;
• Быстрые ссылки;
• Адрес и телефон, ссылка на карту;
• Рейтинг.

Заголовок Title

Основной заголовок документа влияющий на формирование сниппета Title. Является важным компонентом ранжирования и дает пользователю понять соответствует ли документ его запросу.

Правила составления заголовка title:

• Обязательно используются основные ключевые слова;
• Разумная длина до 12 слов;
• Должен описать основную суть страницы в случаи обрезки в поисковой выдаче;
• Должен быть уникальным для каждой страницы сайта;
• Указана в секции между HTML тегами Ваш заголовок.

Тег meta description

Тег description участвует в формирование описания сниппета для поиска Google. Для Яндекса зачастую не является правилом в формировании описания. Тег description должен дополнять заголовок title и нести полезную информацию для повышения кликабельности.

Правила написания:

• Должен отличаться от title и начинаться по другому;
• Оптимальная длина 160 символов;
• Должен быть уникальным для каждой страницы;
• Имеет вхождение основной ключевой фразы.

Создавайте более привлекательное для пользователя описания, используйте цифры, прописывайте выгоды.

Для выделение сниппета на общем фоне можно использовать спецсимволы.

Быстрые ссылки

Самостоятельно создать их невозможно, можно только повлиять на их появления. Несколько советов как сделать быстрые ссылки в сниппете сайта:

• Логически понятная структура сайта с удобной навигацией;
• Заголовок title совпадает с h1 и названием ссылки ведущей на раздел;
• В основные разделы сайта можно попасть с главной страницы;
• Если ссылка оформлена картинкой пропишите alt изображения.

Микроразметка организации

Разметка контактов позволит правильно отображать данные об организации в Яндекс и Google. Пример разметки организации в JSON-LD:

{ "@context" : "http://schema.org", "@type" : "Organization", "name" : "Название", "url" : "https://site.ru", "logo": "https://site.ru/ logo.png", "address": [{ "@type": "PostalAddress", "addressLocality": "Город", "streetAddress": "Адрес" }], "contactPoint" : [{ "@type" : "ContactPoint", "telephone" : "+7-000-00-00-00", "contactType" : "customer service" }] }

Микроразметка хлебных крошек

Разметка навигационных цепочек делает сниппет более привлекательным, вместо привычных URL адресов появляются названия разделов. На примере видно как смотрится размеченная навигационная цепочка.

Пример кода для создания разметки хлебных крошек:

{ "@context": "http://schema.org", "@type": "BreadcrumbList", "itemListElement": [ { "@type": "ListItem", "position": 1, "item": { "@id": "http://www.site.ru/", "name": "Главная" } }, { "@type": "ListItem", "position": 2, "item": { "@id": "http://www.site.ru/article/", "name": "Статьи" } }, { "@type": "ListItem", "position": 3, "item": { "@id": "http://www.site.ru/article/pro/", "name": "Программирование" } } ]

Как изменить сниппет в результат поиска

Изменения сниппетов в результате выдачи Яндекс и Google не простая задача. Для Яндекса они в основном формируются на основе фрагментов текста страницы.

Для этого предстоит изначально выявить какой сниппет сформирован под запрос пользователя. Вводим поисковой запрос и смотрим результат, затем находим фрагмент текста на сайте и меняем его на более привлекательный, оставляя основное ключевое слово.

Дожидаемся переиндексации страницы и проверяем по новой. Процесс достаточно временно затратный и не всегда с первого раза получится достичь желаемого результата.

Сниппеты для Яндекс

В этом разделе разберем какие именно сниппеты присутствуют в Яндексе и что необходимо добавить, чтобы он стал более красивым и привлекал внимание пользователя.

Фавикон

Фавикон (favicon)– это значок сайта размером 16x16px отображаемый во вкладке браузера и рядом с заголовка в выдаче Яндекс. Дополнительно привлекает внимание пользователя и незначительно повышает CTR.

Фавикон должен быть оформлен в цветовой гамме сайта, отображать логотип компании или нести смысловое значение.

Находится должен в разделе внутри тега, пример:

Яндекс справочник

Справочник позволяет добавить адрес организации в сниппете Яндекс, телефон и место нахождение на Яндекс карте, а также рейтинг организации отмеченный звездочками сформированный по оставленным отзывам. К одному домену можно добавлять множество филиалов объединяя их в сеть. Также возможно привязывать несколько страниц сайта на одном домене, с разными контактными данными.

При витальной выдаче, пользователь может увидеть информацию о сфере деятельности организации, карту проезда, часы работы и оставить отзыв о вашей компании.

Товары и цены

Позволяет отображать цены в сниппете Яндекса, для интернет-магазинов и сайтов услуг. Для создания необходимо использовать специальное структурное описания, которое содержит информацию о продукте его цене и региону доставки.

Для создания товарного сниппета предстоит заполнить информацию о компании в разделе Яндекс Вебмастера >Информация о сайте > товары и цены, и подготовить YML файл.

Сниппеты для Google

Для поисковой системы Google есть собственный набор сниппетов. Рассмотрим наиболее часто используемые и как их создать.

Микроразметка карточки товара

Полнота информации о товаре привлечет больше внимание пользователя, и он охотней перейдет по ссылки, в которой указана цена, описание, наличие и рейтинг.

Также можно использовать разметку с листингом цены для товарных категорий, это отличный способ показать сразу цены от и до для определенных групп товаров на сайте.

Для создания товарного сниппета в Google используется микроразметка json-ld. На примере представлен вариант с листингом цены:

{ "@context": "http://schema.org/", "@type": "Product", "name": "Executive Anvil", "image": [ "https://example.com/photos/1x1/photo.jpg", ], "brand": { "@type": "Thing", "name": "ACME" }, "aggregateRating": { "@type": "AggregateRating", "ratingValue": "4.4", "ratingCount": "89" }, "offers": { "@type": "AggregateOffer", "lowPrice": "119.99", "highPrice": "199.99", "priceCurrency": "USD" } }

Микроразметка статья

Если вы на своем сайте ведете блог и занимаетесь контент маркетингом для привлечения потенциальных клиентов, то без данной разметки не обойтись. Она визуально выделит сниппет звездочками рейтинга и количеством отзывов.

Пример разметки:

{"@context":"http://schema.org", "@type":"Article", "name":"Название", "description":"Описание", "mainEntityOfPage":"True", "author": {"@id":"/avtor=Avtor", "@type":"Person", "name":"Name"}, "image": {"@type":"imageObject","url":"site.ru/1.jpg"}, "publisher": {"@type":"Organization","name":"Name", "logo":{"@type":"imageObject","url":"site.ru/user-image.png"}}, "articleSection":"Теги", "datePublished":"2018-06-25", "datemodified":"2018-06-25", "aggregateRating": {"@type":"AggregateRating","ratingValue":"3","bestRating":"5","ratingCount":"1"} }

Заключение

Проводя регулярные работы над правками сниппетов и внесением правок, вы добьетесь хороших показателей в кликабельности и поспособствуете росту позиций за счет улучшения поведенческих факторов.

В первую очередь работайте над привлекательными заголовками и описанием, это позволит привлечь нужную аудиторию и уменьшить показатель отказов. Если ваша задача не просто попасть в ТОП, а увеличить трафик на сайт, то постоянно анализируйте конкурентов и делайте лучше. Именно поэтому в комплексное продвижение сайтов, мы включаем работу и над сниппетами.

Сниппет – это кусочек текста рядом со ссылкой на сайт в поисковой выдаче. И это не просто какой-то текст, а визитная карточка страницы, на которую ведет данная ссылка. Даже если ваш сайт не входит в ТОП-3, но находится на первой странице поисковой выдачи, вы можете получать гораздо больше переходов, нежели ваши конкуренты-лидеры. И все благодаря привлекательному сниппету.

Первое, что необходимо знать, – сниппет невозможно написать по своему желанию. Его формирует поисковая система, извлекая из страницы сайта определенные отрезки информации. Но это не значит, что на его вид нельзя повлиять. Как это сделать, рассказываем.

Из чего состоит сниппет?

Сниппет состоит из основной части и расширений. Основная часть представлена:

• заголовком (1),
• навигационной цепочкой (2),
• фрагментом описания (3).

Расширения могут включать дополнительную информацию о сайте и компании:

• быстрые ссылки (только в поиске Яндекса)(4),
• адрес, телефон, график работы (5),
• ссылку на сервис карт (6).

А также данные о товаре (в том случае, когда в строке поиска был задан конкретный товарный запрос):

• цену (7),
• рейтинг по отзывам (только в поиске Google)(8),
• информацию о доставке (только в поиске Яндекса)(9).

Расширения не только выделяют сниппет из ряда конкурентов, но зачастую приносят заказы даже без перехода пользователя на ваш сайт. Например, если клиент видит название товара, привлекательную цену и телефон, он может позвонить вам без захода на сайт.

Создаем привлекательный сниппет

#1 Делаем правильный заголовок

Для заголовка сниппета поисковая машина использует текст заголовка страницы (Title). Поэтому следите за тем, чтобы Title строго соответствовал содержанию страницы и не был заспамлен ключевыми словами.

Хорошо: «Купить надувной матрас в Москве с бесплатной доставкой».

Плохо: «Надувные матрасы в Москве: купить недорого надувной матрас в интернет-магазине».

Важно! Длина заголовка сниппета составляет 70 знаков (Яндекс) и 60 знаков (Google), включая пробелы. Это стоит учитывать, чтобы не допустить обрывания фразы.

#2 Строим навигационную цепочку

Навигационная цепочка под заголовком показывает путь, который ведет от главной страницы до найденной. Лучший вариант, когда цепочка представлена на русском языке (1). В таком виде она более читаема и понятна пользователю. Неоптимизированная цепочка не является ошибкой, однако снижает привлекательность сниппета (2).

Чтобы получить хорошо читаемую цепочку, нужно провести большую работу с сайтом (если при создании этого не предусмотрел ваш вебмастер). Потребуется:

• обеспечить древовидную структуру сайта (например, каталог > подкаталог > карточки товаров);
• настроить ЧПУ (так называемые «человекопонятные» адреса страниц);
• внедрить на сайте систему навигации «хлебные крошки» и разметить их при помощи форматов Microdata или RDF.

# 3 Делаем хорошее описание

Описание – главный элемент сниппета, который лаконично передает содержание страницы. Это может быть краткое описание компании, ассортимента каталога, характеристик товара или услуги. Чем больше в нем конкретики в виде связного текста, тем лучше.

Текст для описания поисковая машина берет из мета-тега Description или из текста страницы. Чтобы наверняка получить хорошее описание, нужно предусмотреть все варианты. Потребуется:

• поместить в Description то описание, которое будет визитной карточкой данной страницы;
• абзац, который вы хотите получить в сниппете, поместить в начале текста и сделать его не длиннее 250 символов с пробелами, использовать в нем ключевое слово в точной форме, но без спама.

Важно! Длина описания сниппета составляет от 150 (Google) до 250 знаков (Яндекс), включая пробелы. Это стоит учитывать, чтобы не допустить обрывания фразы.

#4 Получаем расширения

Расширения в сниппете можно получить, участвуя в партнерских сервисах Яндекса и Google или внедряя специальный код на страницах сайта – микроразметку.

Быстрые ссылки в сниппете формируются автоматически и ведут на наиболее востребованные страницы сайта. Нужно учитывать, что эта возможность доступна не для всех сайтов. Более подробно о том, как это работает, вы можете прочитать в справочных материалах Яндекса .

4.2. Контактные данные

Добиться появления контактов вашей компании в сниппете можно следующим образом:

• для Яндекса: указать данные в панели Яндекс.Вебмастер (География сайта > Регион сайта) или добавить данные о компании в сервис Яндекс.Справочник;
• для Google: добавить данные о компании в сервис карт Google;
• универсальный: на странице контактов на вашем сайте внедрить код микроразметки Schema.org (схемы Organization и Place).

4.3 Стоимость товара

Указание цены в сниппете повышает его кликабельность. Используйте эту возможность:

• для Яндекса: принять участие в партнерской программе Яндекс.Маркет или загрузить в панели Яндекс.Вебмастер специальный файл с информацией о стоимости товаров и доставки для разных регионов. При выполнении этих действий сниппет карточки товара в поиске Яндекса будет выглядеть так:

• универсальный: на страницах товаров на вашем сайте внедрить код микроразметки Schema.org (схемы Product, Offer, AggregateOffer). В этом случае сниппет карточки товара в поиске Яндекса и Google будет выглядеть так:

Товарный сниппет можно «украсить» звездами рейтинга товара на основании отзывов, которые оставляют на вашем сайте покупатели. Это доступно только для поисковой выдачи Google. Реализуется путем внедрения на странице товара кода микроразметки Schema.org (схема AggregateRating).

Совет! На этом этапе вам могут быть полезен следующий материал , где подробно объясняется, как работать с микроразметкой при создании расширенного сниппета.

Что оптимизировать в первую очередь?

Формирование привлекательного сниппета – дело довольно хлопотное. Однако этот вклад оправдает себя сполна: вы получите не только большее число переходов из выдачи, но и приведете в порядок страницы своего сайта, что крайне важно для роста его позиций как в Яндексе, так и в Google.

Если у вас ограничены ресурсы, начните с малого – оптимизации заголовков страниц (Title) и текстового описания. Интернет-магазинам я рекомендую использовать бесплатные возможности для транслирования цены товара в сниппете, а именно участие в сервисе Яндекс.Маркет.

Желаем успешного продвижения!

слушайте в подкасте с Евгением Костиным.

Сниппет - это блок информации о странице сайта, которая отображается в результатах поиска. Сниппет состоит из заголовка и описания страницы, а также может содержать дополнительную информацию о сайте.

Благодаря сниппету пользователь получает представление о странице или нужную информацию, не заходя на сайт. В сниппете могут отображаться:

• Фавиконка .
• Заголовок и описание .
• Адрес сайта. В некоторых случаях в сниппете внутренних страниц он отображается в виде навигационной цепочки . Вы можете изменить регистр имени сайта .
• Дата публикации .
• Быстрые ссылки .
• Специальные данные . Например, номер телефона и адрес организации.
• Метки, если у сайта есть знаки .

Пример сниппета главной страницы сайта:

","hasTopCallout":true,"hasBottomCallout":true,"areas":[{"shape":"circle","direction":["top","right"],"alt":"Фавиконка","coords":,"isNumeric":false,"hasTopCallout":true,"hasBottomCallout":false},{"shape":"circle","direction":["top","left"],"alt":"Заголовок","coords":,"isNumeric":false,"hasTopCallout":true,"hasBottomCallout":false},{"shape":"circle","direction":["bottom","left"],"alt":"Специальные данные","coords":,"isNumeric":false,"hasTopCallout":false,"hasBottomCallout":true},{"shape":"circle","direction":["bottom","right"],"alt":"Быстрые ссылки","coords":,"isNumeric":false,"hasTopCallout":false,"hasBottomCallout":true},{"shape":"circle","direction":["bottom","left"],"alt":"Описание","coords":,"isNumeric":false,"hasTopCallout":false,"hasBottomCallout":true}]}}">

Пример сниппета внутренней страницы сайта:

","hasTopCallout":true,"hasBottomCallout":true,"areas":[{"shape":"circle","direction":["bottom","right"],"alt":"Навигационная цепочка","coords":,"isNumeric":false,"hasTopCallout":false,"hasBottomCallout":true},{"shape":"circle","direction":["bottom","left"],"alt":"Описание","coords":,"isNumeric":false,"hasTopCallout":false,"hasBottomCallout":true},{"shape":"circle","direction":["top","left"],"alt":"Заголовок","coords":,"isNumeric":false,"hasTopCallout":true,"hasBottomCallout":false},{"shape":"circle","direction":["top","right"],"alt":"Фавиконка","coords":,"isNumeric":false,"hasTopCallout":true,"hasBottomCallout":false}]}}">

Отображение заголовка и описания сайта в результатах поиска

Как удалить описание из сниппета

Отображение даты в сниппете

Дата публикации отображается в тех случаях, когда она имеет значение для пользователя, например для новостных сообщений или записей в блогах. Пользователь видит дату и может быстро сориентироваться, интересует ли его это сообщение.

Дата сообщения может определяться различными способами. Например, в качестве источников данных о дате страниц используются Яндекс.Новости.

Кроме того, информацию о датах Яндекс получает, разбирая адреса страниц (URL). Дата может содержаться в URL в виде определенного шаблона, например /yyyy/mm/dd/ или /yyyy-mm-dd/ .

Если на вашем сайте есть новостная лента и вы хотели бы, чтобы наши алгоритмы определяли даты новостных сообщений, настройте формирование URL так, чтобы в нем явным образом присутствовала дата (например, одним из указанных выше способов). Даты будут извлекаться при индексировании страниц поисковым роботом. Дополнительных действий от вас не потребуется.

Которое видит пользователь в выдаче по поисковому запросу. Составлением этого элемента занимается сама поисковая машина по определенному алгоритму, однако за каждым веб-мастером остается право внести коррективы в сниппет.

Многие разработчики не уделяют должного внимания оптимизации сниппета, и совершенно напрасно. При должном подходе этот элемент способен существенно повысить конверсию сайта посредством увеличения количества уникальных переходов с поисковой системы на ресурс. Основным параметром ранжирования является То есть от того, как часто посетители кликают по ссылке на ресурс, формируется авторитетность сайта и повышаются его позиции.

Предназначение сниппета

Главная задача сниппета заключается в максимально полном информировании пользователя о тематике и содержании сайта еще до того, как он сделал переход из поисковой системы. Опираясь на это, можно смело утверждать, что элемент принимает непосредственное участие в продвижении сайта.

В зависимости от поисковой системы, в которой продвигается ресурс, следует придерживаться определенных правил, на которых и построен алгоритм создания сниппета. Наиболее важным является его длина. Если рассматривать корпорацию Google, то разработчики выделяют не более 160 символов для заголовка. Поисковик "Яндекс" в этом плане более лояльный и позволяет разгуляться на 240 символов.

Такая незначительная длина обусловлена человеческим фактором. Находясь в поиске нужной информации, пользователь не захочет тратить много времени, читая длинное описание. Вероятнее всего, он просто пройдет мимо.

Соответственно, когда ему попадется короткий, но информативный сниппет, будет выполнен переход на предложенный ресурс.

Отличие сниппета в "Яндексе" от сниппета в "Гугле"

Структура сниппета поисковой системы Yandex более обширна в сравнении с Google. Элемент, в зависимости от масштабов, тематики, авторитета и посещаемости, будет иметь широкий спектр настроек и дополнительных опций.

В свою очередь, словно пытаясь компенсировать некое несовершенство, корпорация "Гугл" предлагает владельцам сайтов интеграцию в Google+. Это позволяет повышать показатели персонального ранжирования.

Вот как выглядит сниппет в "Гугле":

А такой вид имеет элемент в поисковой системе "Яндекс":

Сниппет - это автоматически созданное описание сайта, составленное по определенному алгоритму после детального изучения ресурса ботами. Он в равной степени необходим и владельцам, и посетителям. Благодаря ему у пользователя складывается первое впечатление о сайте, и чем понятнее и правильнее организован сниппет, тем больше переходов получает ресурс.

Исходя из важности сниппета для сайта, следует детально рассмотреть структурные части элемента: из чего он должен состоять, какую информацию показать пользователю, и что это даст ресурсу.

Фавикон

Понятие фавикона известно далеко не всем, хотя каждый пользователь, хоть раз посещавший поисковую систему с каким-либо запросом, видел его воочию. Фавикон - это небольшое изображение (картинка, иконка) сайта, которая, по мнению некоторых оптимизаторов, абсолютно бесполезна.

Такой подход к сниппету является крайне неправильным, ведь фавикон призван выделить сайт из большинства в поисковой выдаче.

Вот пример сниппета с использованием картинки:

А вот такой вид имеют сайты в поисковой выдаче без фавикона:

Как можно видеть, второй вариант показа сайтов менее притягателен для взора пользователя. Следовательно, можно сделать вывод, что сниппет - это инструмент оптимизации ресурса, который в тандеме с фавиконом обращает на себя большее внимание пользователей и повышает конверсию.

Заглавная часть

Поскольку сниппет формируется автоматически, заголовок также подбирает система, где определяющим элементом является title страницы. Однако может случиться так, что название будет превышать допустимое количество символов и не поместится по длине в сниппет. Тогда поисковый робот будет искать подходящую информацию, по его мнению, в заголовках и подзаголовках статьи (H1-H6), расположенной по указанной ссылке.

Помимо этого, название может быть позаимствовано из текстового контента на странице или "Яндекс.Каталога".

Краткое описание

Так как сниппет - это элемент, кратко характеризующий сайт, именно описанию следует уделять наибольшее внимание. Исходя из представленной информации, пользователь будет принимать решение о переходе на ресурс. Соответственно, правильно подобранное краткое описание - это инструмент улучшения поведенческого фактора.

Здесь следует обратить внимание на то, что характеристика, также как и другие элементы, добавляются в сниппет автоматически, поэтому заменить их в последующем будет очень проблематично. Лучше сразу тщательно проработать элементы, из которых описание может быть позаимствовано: title, в каталоге Яндекс.

В примере наглядно видно, что между названием ресурса и контактной информацией располагается описание. Значение сниппета в продвижении молодого ресурса очень высоко. Элемент помогает пользователям заметить красивый, правильно организованный сайт среди сотен конкурентов.

Быстрые ссылки и панель навигации

В зависимости от и поведения пользователей, в сниппете могут появиться дополнительные ссылки на популярные страницы. Этот структурный элемент существенно повышает уровень юзабилити сайта и интерес к нему пользователя. Быстрые ссылки дают возможность моментально перейти на нужную страницу. Например, если это информационный ресурс, можно сразу перейти в новости, фото, видео, блог и прочее. Управлять быстрыми ссылками может владелец сайта или оптимизатор в "Яндекс.Вебмастере".

Если сайт масштабный, например, занимается реализацией бытовой техники, электроники и прочего, у него сложная иерархия. Для удобства пользователя сниппеты таких сайтов содержат структуру ресурса, например: крупная техника, мелкая техника, холодильники, телевизоры и прочее.

Контакты и социальные сети

Если у сайта есть контактные данные для связи пользователей с администрацией, их следует указать в сниппете. Делается это через "Яндекс.Справочник".

Кроме этого, если в контактной информации указан регион, а пользователь вводит позиции сайта в выдаче значительно повышаются. Поэтому рекомендуется прописывать местоположение в контактах сайта.

Это самая важная информация, которая должна быть в сниппете. Помимо этого, можно добавить: стоимость товара, дату публикации статей, использовать сохраненную копию.

А для кулинарных сайтов - стать участником партнерской программы, которая делает сниппеты с картинками блюд.

Не стоит задаваться вопросом, как добавить сниппет к сайту, следует заниматься его оптимизацией, а она, в свою очередь, повысит конверсию ресурса и улучшит поведенческий фактор.