A post to Google+ that includes a link renders a preview, or snippet , that contains the page title, a brief description of the page, and a thumbnail image. These pieces of data are extracted from the shared URL"s content in one of four ways, listed in order of precedence:
Your use of the snippet code is subject to the Google Terms of Service .
1. Schema.org microdata (recommended) If the page is annotated with schema.org microdata , the +Snippet will use the name , image , and description properties found on any schema.org type .
Shiny Trinket
Shiny trinkets are shiny.
Tip: Google also uses schema.org microdata to generate rich snippets in search. See the schema.org FAQ for more information. 2. Open Graph protocol If the page contains Open Graph properties for the title, image, and description, they will be used for the +Snippet. 3. Title and meta "description" tags If the page"s element containsFrequently Asked Questions
How can I validate my +Snippet markup?You can use the Structured Data Testing Tool to verify your +Snippet markup.
When you run this tool on your web page it will provide a detailed report on all of the structured data markup on that page, including the markup used by +Snippet.
I have multiple schema.org itemscopes on my page. Which one will the +Snippet use?
If multiple schema.org itemscopes are defined on your page, the +Snippet is created from the itemscope that is nearest the top of your page"s source code. For example, if you have itemscopes defined on both the body element and a div element defined below the start body tag in your page, the +Snippet is created from the itemscope associated with the body element.
Why isn"t my +Snippet image appearing?
Images that are too small or not square enough are not included in the +Snippet, even if the images are explicitly referenced by schema.org microdata or Open Graph markup. Specifically, the height must be at least 120px , and if the width is less than 100px, then the aspect ratio must be no greater than 3.0 .
How do I get my web page content to render with a full-bleed image and a description when users share it on Google+ using a URL?
See for more information.
What is the user agent of snippet fetcher?
When a user shares a URL on Google+ or an app writes an , Google+ attempts to fetch the content and create a snippet to provide a summary of the linked content.
Your web server will see a request with the user agent containing the following text: Google (+https://сайт/+/web/snippet/) .
This service is different than the Googlebot that crawls and indexes your site. These requests do not honor robots.txt or other crawl mechanisms because this is a user-initiated request.
Расширенный сниппет на странице выдачи обеспечивает дополнительные переходы на сайт. Вы еще не используете этот инструмент, так как боитесь лезть в код сайта и путаетесь в типах разметки? Тогда это руководство для вас: из него вы узнаете, как сделать расширенный сниппет, даже если никогда не имели дела с HTML-кодом.
Что такое расширенные сниппеты и зачем они нужны
Сниппет в поисковом маркетинге - это описание страницы сайта, которое отображается на странице выдачи под заголовком и ссылкой. С его помощью «поисковики» подсказывают пользователям, соответствует ли найденный ресурс информационному запросу.
Поисковые системы формируют сниппет автоматически. В качестве источника описания роботы используют контент страницы или мета-тег description. Стандартный сниппет ограничен приблизительно 160 символами с пробелами. Это два или три коротких предложения.
Вы можете абсолютно бесплатно расширить сниппет и повысить привлекательность страниц сайта в поисковой выдаче. Внешний вид и содержание расширенных описаний зависит от тематики страниц, инструментов, которые вы используете для создания сниппетов и типа данных, которые вы хотите отобразить на SERP.
Зачем нужны расширенные сниппеты
Благодаря расширенным сниппетам вы увеличиваете визуальную привлекательность ссылки и описания сайта в выдаче. Также вы получаете дополнительную возможность подтвердить релевантность ресурса запросу потенциального клиента. В результате вы обеспечиваете больше переходов на сайт и увеличиваете CTR. Кроме этого, вы улучшаете поведенческие метрики сайта. Речь идет о снижении нецелевых переходов и связанным с ним уменьшением показателя отказов.
Вот некоторые данные о влиянии расширенных сниппетов на кликабельность ссылки на сайт в выдаче, а также на эффективность продвижения ресурса:
- В 2011 году Marketing Tech Blog опубликовал вдохновляющие данные . По данным этого ресурса, указание авторства статей с отображением в сниппете фото журналиста обеспечило блогу рост CTR на 484 %. С тех пор много воды утекло , но цифры остались. Вдумайтесь, фото автора рядом со ссылкой на сайт увеличило CTR на сотни процентов. Пусть Google Authorship больше не поддерживается, зато есть другие типы расширенных сниппетов.
- Мэтт Каттс прямо не подтверждает , что расширенные описания влияют на рейтинг сайтов в выдаче. Но он говорит, что в некоторых тематиках внедрение микроразметки улучшает видимость сайта. Еще раз обратите внимание, расширенные сниппеты повышают видимость сайта. Пусть речь не идет о позициях ресурса. Вам же нужны клики, а не первое место в выдаче. Кстати, Рэнд Фишкин утверждает, что клики могут влиять на позиции сайта в выдаче . Если он прав, то Мэтт Каттс лукавит, когда говорит об отсутствии влияния сниппетов на позиции.
- Маркетинговое агентство Catalyst несколько лет назад протестировало расширенные сниппеты. Они обеспечили сайту кулинарной тематики рост CTR на 150 % .
- По данным Search Engine Land, нидерландский сайт Independer.nl, посвященный автострахованию, с помощью расширенных сниппетов увеличил CTR ссылок в выдаче на 28 %.
- Коллеги из SeoProfy приводят примеры увеличения CTR сайтов в выдаче. Кликабельность большого сайта выросла на 4 %, а маленького на 442 % .
- Маркетологи из Builtvisible рассказывают об увеличении CTR с помощью расширенных описаний.
Сниппеты приносят вам дополнительные переходы на сайт. Если вы умеете конвертировать трафик, немедленно внедряйте расширенные описания. Они принесут вам новые сделки. Информация ниже поможет вам это сделать.
Какие существуют словари и типы синтаксиса микроразметки
Чтобы поисковые системы показывали расширенные сниппеты для страниц сайта в выдаче, вам необходимо внедрить семантическую разметку. Вы можете сделать это с помощью разных словарей или языков. Наиболее распространенные словари микроразметки представлены ниже:
- Schema.org. Этот словарь можно назвать золотым стандартом микроразметки. Его поддерживают крупнейшие поисковые системы, включая «Яндекс», Google и Bing. С помощью Schema.org вы можете описывать сотни сущностей. Благодаря этому вы можете помочь «поисковикам» отображать расширенные сниппеты разных типов. Подробную информацию о Schema.org вы найдете в нашей статье и гайде .
- Microformats.org . С помощью языка микроформатов вы можете структурировать информацию о некоторых сущностях: людях, событиях, статьях, отзывах. Крупнейшая в рунете поисковая система «Яндекс» в данный момент поддерживает только четыре типа разметки микроформатов: рецепты, отзывы, товары и контактные данные. Поэтому возможности Microformats.org ограничены по сравнению со Schema.org.
- Open Graph . Этот язык помогает социальным сетям отображать ссылки на ваш сайт с привлекательными описаниями. Open Graph поддерживают все наиболее популярные в рунете социальные площадки, включая Facebook, «Вконтакте», Twitter и т.п.
Каждый язык микроразметки вы можете реализовать с помощью разных типов синтаксиса:
- Микроданные . Формат microdata считается основным средством реализации микроразметки Schema.org. Он предполагает использование тегов и атрибутов HTML для структурирования данных. Основным преимуществом микроданных остается простота использования.
- JSON-LD . Перспективный формат передачи структурированных данных, предложенный W3C. С помощью этого типа синтаксиса вы можете реализовать микроразметку Schema.org.
- Микроформаты. Этот синтаксис используется для реализации словаря Microformats.org.
- RDFa . Данный формат используется для реализации языка Open Graph.
Какой язык и синтаксис выбрать
Выбирайте язык и синтаксис в зависимости от цели и задач, которые вы хотите решить. Если вам нужны расширенные сниппеты на страницах поисковой выдачи, оптимальным выбором будет Schema.org. Этот тип микроразметки поддерживают все крупные поисковые системы. Используя Schema.org, вы можете описать множество разных сущностей и получить разные типы расширенных сниппетов. Реализовать разметку Schema.org вы можете с помощью синтаксиса microdata или JSON-LD.
Если вам необходимо управлять описаниями ссылок в социальных сетях, внедрите Open Graph. Чтобы реализовать эту разметку, вы будете использовать формат RDFa. Язык Microformats.org также заслуживает внимания благодаря простоте использования.
Как получить расширенные сниппеты с помощью Schema.org
Вы можете реализовать микроразметку Schema.org несколькими способами. В нашем руководстве описывается самый сложный и самый правильный /upload/img/2015-11-11-tex-01.jpg: самостоятельная сборка кода, который необходимо указать на размечаемой странице. Если вы хотите досконально разобраться со Schema.org, обязательно воспользуйтесь руководством и разметьте вручную несколько страниц с разными сущностями.
Не старайтесь запомнить наизусть порядок указания атрибутов. Вам необходимо понять принцип работы со Schema.org. Для практической повседневной работы вы будете использовать один или несколько инструментов, перечисленных ниже.
Schema Creator
Веб-сервис Schema Creator - простой и удобный генератор кода микроразметки, созданный софтверной компанией Raven. Чтобы воспользоваться инструментом, вам не нужно разбираться в веб-программировании. Более того, вам не придется даже регистрироваться. Есть только два условия успешного использования инструмента. Во-первых, вам нужно знать английский язык на базовом уровне или уметь пользоваться онлайн-переводчиками. Во-вторых, вам нужно знать, куда и как вставить сгенерированный инструментом код разметки.
Представьте, что с помощью Schema Creator вы хотите разметить страницу с описанием книги. Вам нужно выбрать тип разметки «Книга» (Book).
На открывшейся странице укажите данные о книге: название, автора, издателя, при необходимости дату публикации и формат. Также вы можете указать ссылку на страницу книги. Например, это можно сделать, если вы хотите сослаться на страницу магазина, в котором можно приобрести книгу.
В поле Preview вы можете посмотреть, как будет отображаться разметка страницы для пользователей. В поле Code содержится код разметки, который необходимо скопировать и вставить на страницу сайта.
Обратите внимание, если вы пользуетесь CMS с возможностью редактировать страницу в визуальном формате и формате HTML, выберите второй вариант.
Если вы вставите код в визуальном редакторе, он некорректно отобразится на странице.
В режиме редактирования HTML вы можете выбирать, в каком месте страницы вставить код. Например, вы можете оформить его в качестве врезки в середине текста или резюме в конце статьи.
Если вам по каким-то причинам не подходит веб-сервис Schema Creator, воспользуйтесь другими инструментами для генерации кода микроразметки:
- Если ваш сайт работает на WordPress, используйте плагин Schema Creator. Прочитайте по применению этого инструмента. Кстати, вы можете использовать и другие плагины для микроразметки. Для этого введите в поисковое поле каталога плагинов WordPress запрос «Schema.org».
- Для сайтов на Joomla! используйте редактор JCE и расширение J4Schema.org. Обратите внимание, чтобы заставить эту пару инструментов работать, вам придется потрудиться. Подробнее в инструкции .
- Для сайтов на Drupal воспользуйтесь модулем Schema.org .
- Существуют плагины и модули микроразметки для других популярных CMS: Magento , OpenCart , 1С-Битрикс и так далее.
Вы можете реализовать микроразметку Schema.org с помощью синтаксиса JSON-LD. Для этого воспользуйтесь инструкцией . С помощью JSON-LD вы сможете внедрить на сайт только несколько типов микроразметки: Article, Person, WebSite, searchAction и некоторые другие. Синтаксис JSON-LD имеет важное преимущество перед микроданными: с его помощью можно создавать разметку, которую «видят» только поисковые системы.
Как разметить страницу с помощью маркера Google
Вы можете получить расширенные сниппеты, разметив страницу с помощью маркера в кабинете для вебмастеров Google. Для этого авторизуйтесь в Search Console и выберите в меню «Вид в поиске – маркер».
На открывшейся странице нажмите кнопку «Начать выделение».
Введите URL страницы, которую планируете разметить. Выберите необходимый тип разметки. Поставьте флажок напротив опции «Отметить только эту страницу», если планируете вставить разметку только на одной странице. Если вы хотите одновременно разметить несколько страниц, оставьте опцию по умолчанию «Отметить эту и похожие страницы».
Выбранная страница должна открыться в режиме маркировки. Теперь вы можете выделять курсором нужные фрагменты контента и добавлять значения к атрибутам.
Убедитесь, что значение атрибута отобразилось корректно. Оно должно появиться в блоке «Мои элементы данных».
Таким же способом разметьте остальные данные. Если вы размечаете страницу с описанием фильма, укажите режиссера, исполнителей главных ролей, жанр, год выхода и т.п. После выделения нужных данных нажмите кнопку «Опубликовать».
После очередного индексирования сайта Google учтет изменения и отобразит в выдаче расширенный сниппет.
Как получить расширенный сниппет с помощью мастера разметки структурированных данных Google
С помощью мастера разметки вы можете добавить структурированные данные на страницы сайта или в HTML-код электронных писем. Авторизуйтесь в системе и укажите URL страницы, которую планируете разметить. Выберите тип данных и нажмите кнопку «Начать разметку».
На открывшейся странице выделяйте курсором данные и присваивайте значения атрибутам, как при работе с маркером.
После завершения разметки нажмите кнопку «Создать HTML». Скопируйте выделенный фрагмент с кодом разметки и вставьте на страницу сайта.
Как получить расширенные сниппеты с помощью «Яндекс.Вебмастер»
Для формирования расширенных сниппетов вы можете воспользоваться инструментами для вебмастеров «Яндекс». Для этого выберите меню «Содержимое сайта».
Выберите тип данных, которые должны отображаться в расширенном сниппете. Это могут быть «Товары и цены», «Рецепты», «Рефераты», «Отзывы», «Словари», «Автообъявления».
Следуйте предложенным сервисом инструкциям. Например, чтобы добавить в сниппет информацию о товарах и ценах, вам нужно создать и загрузить YML-файл. Чтобы получить расширенный сниппет для страницы с описанием рецептов, необходимо добавить на страницу микроданные или микроформаты с соответствующей разметкой и дождаться очередной индексации сайта.
Как получить расширенные сниппеты с помощью микроформатов
С помощью микроформатов вы можете отображать в сниппете контактные данные человека или организации, кулинарные рецепты, отзывы и информацию о товарах. Для некоторых типов микроформатов существуют автоматические генераторы кода:
- hCard (контактная информация).
- hReview (отзывы).
- hCalendar (события).
Чтобы разметить страницу с контактными данными, укажите необходимую информацию в генераторе кода hCard. В поле preview вы можете предварительно просмотреть карточку с персональной информацией, которая будет отображаться на странице сайта. Если данные указаны корректно, скопируйте код и вставьте его на сайт. Расширенный сниппет появится после очередной индексации ресурса поисковиками.
Как получить расширенные описания в социальных сетях
Универсальный инструмент для решения этой задачи - протокол Open Graph. Его «понимают» наиболее популярные социальные сети, включая «Вконтакте», «Фейсбук», «Твиттер», Google+ и другие.
Чтобы создать разметку Open Graph, воспользуйтесь автоматическим генератором, например, таким . Заполните необходимые данные. Скопируйте сгенерированный код и вставьте его на страницу между тегами
и . 
Обратите внимание, в выпадающем меню Type необходимо выбирать подходящий тип контента: статья, видео, книга и так далее.
Чтобы получить привлекательные описания в Twitter, вы можете воспользоваться Twitter Cards. Вам поможет подробная
Сниппет – это описание найденной страницы в результатах поиска. В сниппете выводится заголовок, щелкнув по которому, пользователь переходит на страницу сайта, описание страницы, адрес (URL), фавикон, быстрые ссылки, адрес и телефон компании и ряд других элементов.
Зачем нужно работать над сниппетом?
Привлекательные сниппеты обращают на себя внимание и увеличивают число переходов из поисковых систем. Поэтому важно контролировать, чтобы сниппеты интересно описывали содержание страниц сайта.
Пример сниппета в Яндексе:
Пример сниппета в Google:
Как поисковые системы формируют сниппеты?
Как правило, основные элементы для сниппета – заголовок и описание страницы – поисковые системы берут из содержания документа. Чтобы изменить сниппет в Яндексе или Google, необходимо скорректировать содержание тех частей страницы, откуда была взята информация для сниппета.
Заголовок сниппета формируется из TITLE страницы, заголовка или подзаголовка на странице. Реже заголовок сниппета может браться Яндексом из описания сайта в Яндекс.Каталоге. Google для этой цели может использовать информацию из каталога DMOZ.
Описание страницы берется из meta-тега description или текста документа. Также Яндекс может использовать описание сайта в Яндекс.Каталоге.
Остальные элементы сниппета берутся с сайта, реже – из других источников. Яндекс также использует информацию, указанную при регистрации сайта в справочнике предприятий Яндекса. Например, из Справочника берется адрес, телефон, часы работы компании, виды деятельности (выводятся серым шрифтом в сниппете).
В ряде случаев поисковые системы позволяют использовать «расширенные сниппеты», в которых владелец сайта может вывести дополнительную информацию, например – стоимость товара, фотографию и т.д.
Перечень информации, которую можно вывести в расширенном сниппете в Яндексе для сайтов разной тематики:
В Google существует аналогичный функционал, который позволяет, например, закрепить авторство материалов на определенном сайте, путем привязки сайта к аккаунту автора в Google+
Как сделать привлекательный сниппет?
Как изменить сниппет в Яндексе или Google?
- Определите, из какой части документа Яндекс или Google формирует сниппет.
- Скорректируйте данную часть текста, чтобы добавить нужный сниппет в поисковую систему. Если необходимо, чтобы сниппет сформировался из другой части документа – добавьте в эту часть нужные ключевые слова, убрав их из той части документа, откуда берется текущий сниппет.
- Чтобы изменить в сниппете быстрые ссылки, используйте рекомендации поисковых систем (ссылки на них даны выше в статье).
- Чтобы изменить в сниппете адрес компании, телефон или часы работы – измените данную информацию в справочнике предприятий Яндекса. В сниппет она добавится автоматически после обновления базы поисковой системы (апдейта).
С каждым днем поисковые технологии расширяются и дают все больше возможностей обычным вебмастерам. Если еще раньше мы могли увеличивать посещаемость сайта за счет его оптимизации и покупки ссылочного, то теперь поисковая система Google дает в наши руки еще один инструмент — расширенные сниппеты (так называемые Rich snippets).
В этой статье будет рассмотрено это новое понятие, влияние подобных сниппетов на продвижение сайта, а также будет дана пошаговая инструкция с картинками по настройке и оптимизации.
Если говорить простым языком, то — это более подробное описание веб страниц (документа). Расширенные сниппеты не участвуют в ранжировании документа и не влияют на выдачу. У них лишь одна задача — привлечь внимание пользователя, дав ему больше необходимой информации уже на странице выдачи.
Еще одна положительная сторона использования подобной технологии — увеличение доверия пользователей за счет предоставления им достоверной информации. Поэтому не стоит недооценивать их эффективность.
Для каких сайтов эффективно применять расширенные сниппеты
Прежде чем применять эти новшества на сайте нужно определиться с целями этого улучшения. Подобные манипуляции эффективны только в особых случаях. Не стоит сгребать все сайты под одну гребенку и всем устанавливать эти самые сниппеты, потому что некоторым сайтам это пойдет на пользу, а другим во вред.
Улучшенные сниппеты хороши для сайтов:
- с мобильными приложениями;
- с авторским контентом;
- с аудио и видео контентом;
- с кулинарными рецептами
- связанных с организацией различных мероприятий;
- продающих товары (интернет-магазинов).
В противном случае все эти улучшательства хорошего эффекта не дадут. Вы только зря потеряете время на их установку.
Как сделать расширенные сниппеты в Google. Пошаговая инструкция
Шаг 1. Привязываем сайт к аккаунту на Google+ , чтобы рядом с вашим сниппетом выводилась ваша фотография. Выглядит это довольно-таки презентабельно, однозначно повышает CTR в выдаче и уж точно увеличивает доверие пользователя к вашему сайту. Этот пункт полезен тем, кто пишет контент сам на свой сайт и хочет раскрутить свое имя. Выглядит это примерно так.
Привязку Гугл+ к своему сайту лучше всего делать для блогов, авторских проектов, онлайн-дневников, других схожих проектов. Главное правило — можно вывести только собственную фотографию с четким лицом. Просто картинки, логотипы и другие шалости не прокатят и не будут выводится в выдаче.
На этом блоге есть отличный мануал про то, как . Так что можете все сделать поэтапно. А здесь мы пойдем дальше.
Шаг 2. Настраиваем вывод адреса в сниппете . Для этого нам понадобится использовать микроразметку. Более подробно, чем сам Google, я написать не смогу, поэтому наслаждайтесь всей информацией по ссылке . Если все сделать так, как там написано, то выйдет нечто похожее.
Это актуально для сайтов гостиниц, отелей и им подобных. Для вывода адреса обычной фирмы лучше это не применять. В вашем случае будет лучше просто обозначиться на гугл-картах.
Шаг 3. Добавляем в сниппет информацию про мероприятия . Если у вас сайт, на котором постоянно публикуются анонсы каких-либо мероприятий, то это вам необходимо. С помощью все той же микроразметки можно вывести информацию о любом event-событии прямо в выдаче. Для реализации следует прочитать инструкцию от Google.
Шаг 4. Выводим рейтинг статьи . Этот вид дополнительной информации в сниппете не повредит любому сайту. Но смысл ставить его будет только в том случае, если на вашем сайте есть активная аудитория, которой не будет лень выставлять оценки.
Как поставить такие звездочки в свой сниппет написано на сайте Google. Там все понятно и доступно написано на русском языке.
Шаг 5. Выводим картинки к рецептам в сниппетах . Это делается очень просто с помощью данного пособия . Советую применять только к рецептам, а не шаманить в других тематиках этой разметкой.
Шаг 6. Выводим быстрые ссылки навигации . Это очень удобная вещь, которая появляется только на авторитетных сайтах, где есть активная аудитория. Как их вывести в сниппете отлично написано . Будет выглядеть это примерно так. Кстати, отлично повышает CTR в выдаче.
Шаг 7. Выводим видео слева от сниппета . Это разумно применять только в том случае, если в каждой записи вашего сайта присутствуют видеоматериалы. Наибольший эффект такой сниппет даст сайтам про кино, сериалы и другие ролики или видео-обзоры. Настроить данный сниппет достаточно просто по этой инструкции.
Все описанные выше шаги невозможно применить к одному сайту. Вы должны понимать, что можно выбрать только 1-2 возможных варианта, которые будут применимы к вашему сайту и окажут положительный эффект.
Вообще вы должны понять, помогут вашему сайту расширенные сниппеты от Google или нет. Если у вас малопосещаемый никому не интересный сайт, то точно не помогут. А вот к хорошим сайтам для людей подобное улучшение стоит применить, так вы улучшите поведенческие показатели, увеличите CTR и, следовательно, посещаемость из поиска. И не стоит забывать про .
Как технически реализовать микроразметку новичку
Другой вариант выхода из ситуации — плагины . Их уже расплодилось достаточно много. Каждый из них применим к одному типу микроразметки. Выбирать их лучше, основываясь на рейтинг и отзывы.
Ну а для любителей хардкора есть другой выход — сделать все самому , прогуглив недостающие кусочки пазла, чтобы все заработало, как следует.
Проверить работает ваш сниппет или нет можно по этой ссылке . У кого будут вопросы, не стесняйтесь, комментарии для того и придуманы.
Здравствуйте, уважаемые читатели блога сайт. Хотите узнать кое-что интересное, что обязательно приведет к существенному увеличению трафика на Ваш сайт? Это материал о контент-маркетинге с ограниченным бюджетом. Как раз для тех, кто ищет возможность продвижения в Google.
Вы наверное используете множество методов, продвигая свой сайт. Затрачиваете куча времени на поиск релевантных ключей. Создаете тонны классного контента, делитесь им в социалках и создаете высококачественные ссылки. Следуете всем существующим советам по продвижению сайта .
При этом Ваше высокое ранжирование — это ничего по сравнению с нулевой позицией в Гугл . Там Ваши конкуренты съедают основной трафик и продажи. Чтобы подвинуть оттуда конкурентов, Вам необходимо украсть их методы продвижения.
Вы, наверное, уже видели эту небольшую область в выдаче Google. Она называется «блок с ответами», «расширенный сниппет » (featured snippet) или нулевая позиция, как Вам угодно. Иногда она появляется в результатах поиска, иногда ее нет. Почему? Узнаете из нашего материала.
Большинство оптимизаторов хотят вывести сайт на первую позицию в выдаче, потому что считают ее лучшей.
Действительно ли первая позиция в выдаче лучшая?
Если Вам удастся попасть в блок с ответами, . Преимущества в этом случае очевидны: больше кликов, больше видимость, более высокий коэффициент конверсии. Настоящая мечта.
Вот, что в Google говорят о блоке с ответами: «Когда мы узнаем, что запрос является вопросом, алгоритмы обнаруживают страницы, отвечающие на этот вопрос. Они могут попасть в блок с ответами в результатах поиска».
Как же попасть в этот заветный блок ? Дело в том, что нет никакого гарантированного метода, чтобы именно Ваша страница попала в этот сниппет. В Google утверждают, что Вы никак не можете пометить или настроить страницу, чтобы наверняка попасть в данный блок. Остается только скрестить пальцы и надеяться? Нет, не в нашем случае.
Несмотря на то, что у Google нет официальной процедуры подачи заявки на попадание в этот блок, или какой-то другой подобной функции, Вы можете сделать многое для того, чтобы повысить свои шансы.
Прежде чем мы приступим, нужно сказать, что это не точные и не стопроцентные способы попадания в сниппет. Лучшее, что Вы можете сделать – оптимизировать Ваши страницы. Фактически, Вы делаете небольшую дополнительную работу и шансы существенно увеличиваются.
В Google специально создали этот блок для того, чтобы помогать людям. Соответственно, если Вы помогаете людям в своем материале, у Вас будет вероятность получить место в сниппете. Если Ваша страница попадет в блок, она будет отображаться самой первой в поисковой выдаче Google. Только платные объявления могут быть расположены выше.
Издание Search Engine Land проанализировало один сайт, показывающийся в блоке. Результаты изучения поразительны. На ресурсе отмечается увеличение количества сессий на 516%, а коэффициент конверсии резко увеличился с 2 до 8 процентов. Звучит привлекательно, правда?
Анализ же HubSpot показал , что результаты в блоках Гугл имеют выше уровень CTR (кликабельности), чем обычные результаты.
Согласно исследованию Ahrefs, нулевые позиции Гугл забирают 8,6% кликов от частотности в результатах поиска. Остальные же клики получают только 19,6%.
Если Вам тоже интересна эта функция, давайте поговорим об оптимизации Вашего контента для увеличения шансов показа в блоке с ответами.
Быть лучше других в ответах на вопросы
Перед тем как перейти непосредственно к оптимизации, давайте поговорим об ответах на вопросы. Если Ваш контент не отвечает на заданный вопрос, он не попадет в этот сниппет. Вот и все.
Так и будет, поскольку сниппет запрограммирован на отображение ответов на вопросы. Проще говоря, Google ищет страницу, которая лучше всего дает ответ на поставленный вопрос и закрепляет ее в блоке, чтобы облегчить жизнь пользователям.
Предположим, что Вы хотите написать информационную статью о заработке в интернете. Вероятно, такой материал никогда не попадет в блок для ответов. И вот почему. Если ввести в Google запрос «заработок в интернете», вот приблизительно то, что Вы увидите:
Сначала идут рекламные блоки, а после них органическая выдача и блок с ответом отсутствует. В данном случае сниппета нет, поскольку в этом запросе отсутствует вопрос. Тем не менее, если сделать одно небольшое изменение, сниппет появится. Попробуем ввести «как заработать в интернете» и вот что будет в этот раз:
После очередной ленты рекламных блоков мы видим, что сниппет появился, поскольку поисковый запрос уже предполагает наличие вопроса, на который Google может найти и вывести ответ. Всего одно дополнительное слово имеет огромное значение. Вот почему Вы должны работать не просто с ключевыми словами, но и с вопросами, которые интересны Вашей аудитории.
Вам нужно найти правильные ответы на вопросы
Есть две вещи, необходимые для поиска вопросов, которые задают Ваши читатели.
Во-первых, Вам понадобятся знания о поисковых запросах . Издание Stone Temple обнаружило, что 19% поисковых запросов, основанных именно на вопросах, имеют свои сниппеты. Другими словами, люди буквально вводят вопросы в поисковую строку Google. Задачей сниппета и является выведение ответа на заданный вопрос.
Обычно, это значит, что запросы включают слова: «как?», «что?», «зачем?», «когда?», «почему?» и другие. Обязательно подумайте об этих условиях при изучении своих ключевых слов. Такие вопросы – одни из наиболее популярных, но, конечно же, не единственные. Для тех, кто продвигается в англоязычном сегменте — это слова: how, who, what, why, where, when. Это первое, на что стоит обратить внимание при подборе ключей.
Есть множество быстрых методов поиска вопросительных ключей. Давайте рассмотрим 2 варианта, когда есть готовая семантическое ядро или составление новой.
Первый вариант, если у Вас уже готовая семантика. Для этого добавляйте файл excel или csv формат в кластеризатор ключевых слов . Выбирайте поле со списком обязательных слов. Вводите туда русскоязычные или англоязычные варианты вопросительных слов.
Для примера я использовал 29 тысяч вариантов ключей, которые содержат слово “квартира”. В результате получил 403 варианта ключей, которые содержат вопросительные слова.
Второй вариант используется, когда семантики у Вас нет. Для ускоренного процесса в русскоязычном сегменте используйте Serpstat (анализ ключевых фраз — поисковые запросы).
В англоязычном сегменте бесплатно можно сгенерировать список поисковых вопросов с помощью Answerthepublic , или платно Serpstat, Ahrefs, Semrush, Moz, Majestic.
Как украсть данные по нулевым позициям у конкурентов?
Для полноты данных используйте ahrefs, semrush. Какой из них лучше, выбирайте сами. Я покажу Вам, как это делать в ahrefs на примере semrush.
*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне
Данные можно сохранить в excel формате и уже обрабатывать. Или напрямую переходить и проверять выдачу.
Также для исследования ключевых слов можно использовать бесплатные инструменты: Google Keyword Planner и Яндекс.Вордстат. Это тоже отличные варианты. Вместо поиска ключа «увеличение дохода блога», Вам нужно изучать вопрос «как увеличить доход блога?». Пользуйтесь более близкими для Вас сервисами, ищите смежные и схожие вопросы, которые интересуют Вашу аудиторию.
Например, если вы всегда пользовались Яндекс.Вордстат, обращайте внимание на вопросительные приставки, которые зачастую будут высвечиваться в списке при поиске по ключевым словам. Также, не игнорируйте дополнительные инструменты. В том же Вордстате есть колонка со схожими ключевыми словами. Это отличный инструмент, который позволяет найти смежные интересы пользователей и учитывать их при создании контента.
Последний вариант самый простой — поисковые подсказки. В основном данный метод используется для поиска интересных низкочастотных запросов. По статистике Гугл каждый день появляется 15% новых поисковых запросов, которые ранее не использовали.
Технология простая. Вводите в поиске вопросительные слова и Ваши основные ключевые фразы.
Далее рассмотрим виды сниппетов нулевой позиции Гугл. Как Вы могли заметить, они также имеют разные форматы. При чем некоторые варианты Вас порадуют, т.к. имеют коммерческую основу, а этим мало кто пользуется.
Параграф
Параграф — один из самых встречаемых вариантов в нулевых позициях. Как правило длина составляет от 300 до 500 символов. В основном это отрывок из текста с наиболее подходящим ответом.
Как правило к тексту прикрепляется картинка взятая с контента.
Список
Списки появляются тогда, когда запрос требует перечень товаров, продуктов или что-либо.
Но есть и другие виды списков, к примеру рецепты.
В данной ситуации поисковик предлагает пошаговый процесс. Также новая фишка, когда LSI появляются не внизу страницу, а сразу под нулевой позицией.
Таблица
Таблицы появляются тогда, когда необходимо сравнивать цены, характеристики или другие данные. Выглядит это следующим образом.
Этот сниппет не часто появляется, т.к. мало сайтов настраивают такого плана таблицы. Ну и зря. Здесь множество как раз коммерческих запросов.
Видео
Данные ключи требуют просмотра видео формата, когда ищут песню или видео. Давайте рассмотрим запрос, которым наверное из любопытства интересовался каждый из нас.
Как правило такие запросы содержат еще описание, которое вставляют в теге Description на Ютубе. В данном примере этого нет, т.к. описания к видео не соответствуют заданному ключу.
Нужно ли беспокоиться о ранжировании?
На официальной странице Google указано, что сниппет включает страницы из топовых результатов, поэтому, Ваша страница должна находиться достаточно высоко, чтобы иметь шансы попасть в блок ответов.
Большинство сниппетов, похоже, подтверждают это. Давайте проверим. Возьмем любой запрос, например: «как приготовить пиццу?». Вбиваем в Google и получаем подтверждение:
Мы видим, что Google выбрал страницу для размещения в сниппете, которая находится на 3 позиции в результате поиска. Вы можете поэкспериментировать самостоятельно. Выберите вместо пиццы омлет, борщ, варенье. Во всех этих случаях получится один и тот же результат – для сниппета выбраны статьи из топа. Кажется, что теория подтверждена, но не стоит спешить. На самом деле, это не обязательный критерий.
Издание Moz проанализировало 981 сниппет на соответствие позиции в поиске. Из них 70% результатов действительно выбирались из топ 1-3 позиций. Однако остальные 30% были взяты из строчек от 4 до 71. То есть, исследование показывает, что даже сайты не из первой страницы выдачи могут попасть в этот блок с ответами.
По уже ранее рассмотренному исследованию Ahrefs данные получились похожие.
Отвечаем на поставленный вопрос. Нужно ли волноваться по поводу ранжирования? Наверное, не больше, чем обычно. Очевидно, что целью должно быть попадание в топ и Вам всегда нужно работать над ключевыми словами, но не только топовые материалы могут попасть в сниппет.
Если Ваша страница находится не слишком высоко по запросу, лучше задумайтесь о том, чтобы четко ответить на вопрос читателей. Так, Вы можете получить возможность попасть сразу на позицию #0.
Как получить поисковый трафик с нулевых позиций?
Вы уже знаете, что для попадания в SERP сниппет нужно хорошо отвечать на вопросы. Конец ли это нашего материала? Не совсем. А все из-за того, что это не простые ответы с расстановкой ключевых слов. Есть несколько вещей, которые нужно иметь в виду.
Во-первых, убедитесь, что Вы отвечаете на вопрос максимально детально. Обратимся снова к рандомному ключевому запросу и посмотрим на сниппет. Возьмем для примера вопрос «как создать группу в Вконтакте?». Обратите внимание, сниппет буквально по шагам отвечает пользователям, что необходимо сделать, чтобы решить их проблему.
Материалы могут быть как длинными, так и короткими. Ключевой параметр – это не длина статьи, а ее информативность . Она должна иметь высокий уровень детализации. Вот несколько методов, которые позволят Вам убедиться, что всё сделано правильно:
- Каждый шаг разбивайте на составляющие, подкатегории, описания, при необходимости. Эти списки не только систематизируют Ваш материал, но и помогают алгоритмам Google выделить материал среди других конкурентных ресурсов.
- Используйте как можно больше медиа (инфографика, скриншоты, видеоролики и прочее). Чем больше полезной информации для пользователя – тем выше шансы попасть в сниппет. Отметим отдельно, нужна «полезная информация», но не вода.
- Задайте вопрос сами себе: «Сможет ли новичок в тематике материала понять все от корки до корки?».
Во-вторых, подумайте о том, чтобы добавить раздел «Q&A» (вопросы и ответы) на сайт. Специалист из SEMrush Ки Жао проанализировал больше 10 миллионов ключевых слов и 1 миллиона доменов, чтобы узнать какие-либо особенности попадания в блок ответов выдачи Google. Согласно отчетам, раздел вопросов-ответов является одним из советов для увеличения шансов попадания в сниппет. Можете создать типичное FAQ или что-то более детальное.
Вот, что советует Ки Жао:
«Когда у Вас насчитывается более одного целевого вопроса, возможно, создание FAQ станет прекрасной идеей для Вашего сайта. Все связанные вопросы можно поместить на одну страницу с хорошим форматированием, оптимизацией и, конечно же, ответами на эти вопросы».
Когда на одной странице будет располагаться много вопросов и много ответов, шансы на попадание в сниппет могут быть ещё выше. Не бойтесь экспериментировать.
Проще говоря, если Вы можете создать страницу, отвечающую на какой-либо вопрос, у нее есть шанс попасть в сниппет.
В-третьих, превзойдите конкурентов. Даже если Ваш конкурент уже попал в сниппет, не теряйте надежду. Улучшайте их ответы на своих страницах.
Улучшайте дизайн материала. Добавляйте информативность. Используйте все доступные Вам методики и инструменты. Создав новый ответ на вопрос, у Вас будет шанс сместить конкурента из сниппета и занять его позицию.
Почему люди утверждают, что сниппеты воруют трафик?
Наверное, статья была бы неполной без упоминания об этом факте. Не каждый любит функцию блока с ответами. Некоторые считают, что при попадании в сниппет сайт может потерять трафик. Все зависит от намерений пользователей. Если они ищут ответ на свой вопрос, им может быть достаточно той информации, которая будет отображаться в сниппете, и они попросту не будут переходить на сайт для изучения всей статьи.
Давайте попробуем спросить у Google, когда вымерли мамонты. Если ввести этот запрос в поисковике, мы получим следующий результат:
Сниппет Википедии хотя и является кратким, но дает читателю достаточно информации. Пользователь может увидеть сниппет и не посещать сайт, поскольку уже получил ответ на свой вопрос и несколько сопутствующих фактов. И это вполне очевидное беспокойство. Если Вы хотите попасть в блок с ответами, нужно знать, как справиться с этой проблемой.
Есть два основных метода «борьбы» с потерей трафика из-за сниппета.
Метод #1 – Сделайте определение полезным, но обобщенным.
Взгляните на фрагмент запроса «почему вымерли динозавры?». Он выглядит словно тизер к статье. Во-первых, он является достаточно информативным, не водянистым и формально дает некоторые намеки на ответ. Во-вторых, он не раскрывает все детали ответа, поэтому пользователь, который ввел запрос, вероятнее всего, перейдет на сайт для изучения подробностей.
Метод #2 – Ориентируйтесь на вопросительные ключевые запросы, ответить на которые нельзя или сложно в нескольких предложениях.
Если Вы введете в Google «что такое LSI копирайтинг?», вы увидите следующее:
Ответ в сниппете достаточно хорош, но это объемная тема. Сниппет показывает лишь вершину айсберга, который хотелось бы изучить пользователям.
Чем сложнее тема, тем больше шансов получить увеличение трафика при помощи сниппета. Но, будьте внимательны и осторожны. Эти рекомендации не дают стопроцентных гарантий.
Выводы
Попасть в сниппет выдачи вполне возможно. Google разработали его для того, чтобы дать пользователям лучший ответ на их вопросы. Если у Вас есть этот ответ – Ваш ресурс попадет в сниппет.
Прямо сейчас у Вас есть все необходимые инструменты для создания таких ответов в любой нише. Но следует помнить, что в SEO и маркетинге есть много неочевидных вещей. Вы можете заниматься оптимизацией контента , но никто не сможет дать гарантию, что Вы попадете в сниппет.
Просто займитесь оптимизацией своего контента , готовьте для своих читателей качественные материалы и ответы на их вопросы. Пробуйте и экспериментируйте. Не стесняйтесь применять советы, указанные в публикации, анализировать собственные ресурсы.
Сделайте оптимизацию контента регулярной частью Вашего плана по контент-маркетингу и, вполне вероятно, что одна или более страниц Вашего сайта попадут в сниппет раньше, чем Вы могли бы надеяться.
Теперь мне интересно Ваше мнение. Какие из предоставленных рекомендаций Вы планируете использовать? Задавайте вопросы в комментариях, мы дадим полные ответы на Ваши вопросы.
Автор статьи: . Директор компании Seoquick . Горит желанием поменять русскоязычное SEO, которое сильно отстает от западного.
