Многие владельцы сайтов хотят узнать, по каким запросам находятся в ТОП-10 сайты их конкурентов. Мы решили собрать бесплатные инструменты для анализа ключевых слов конкурентов, и представить их в обзоре.
1. PR-CY.ru
В сервисе можно сделать бесплатный анализ сайта, в том числе – проектов конкурентов. Среди различных показателей сервис выводит информацию, по каким запросам находится проверяемый сайт в Яндексе и Google. Правда, показывает только 100 запросов для каждой поисковой системы. Но для бесплатного сервиса это неплохо.
Ниже можно посмотреть пример отчета:
Чтобы посмотреть запросы конкурента, введите адрес его сайта на главной странице сервиса pr-cy.ru и нажмите кнопку «Анализировать». Откроется страница с результатами анализа, на которой будут данные, по каким запросам продвигается сайт конкурента и на каких позициях он находится.
Скриншот формы:
Плюсы сервиса:
- Позволяет посмотреть, по каким запросам продвигается сайт конкурента.
- Помимо списка ключевых фраз, выводит их частоту и позицию сайта. Вы можете оценить, по каким запросам сайт конкурента находится в ТОП-10.
- Для анализа 1-2 сайтов не требуется регистрация. Достаточно ввести адрес сайта на странице pr-cy.ru и нажать кнопку «Анализировать».
Минусы сервиса:
- Можно посмотреть только 100 запросов в каждой поисковой системе.
- При анализе большого числа сайтов сервис потребует зарегистрироваться.
2. X-tool.ru
Бесплатный сервис, позволяющий узнать, по каким запросам продвигается сайт конкурента. Помимо данных о позициях, выводит информацию о целевых страницах, их заголовки и сниппеты в поисковых системах.
Пример отчета из сервиса:
Чтобы посмотреть запросы, по которым выводится сайт в поисковых системах, необходимо на сайте Xtool.ru добавить URL сайта в специальную форму и нажать кнопку «Проверить»:
В полученном отчете необходимо перейти на вкладку «Видимость в Яндексе» или «Видимость в Google» для просмотра запросов в соответствующей поисковой системе.
Плюсы сервиса:
- Помимо списка запросов и позиций сайта по ним, выводит дополнительную информацию: страница, которая выводится по запросу, прогноз по трафику, Title страницы, сниппет.
- Позволяет выгрузить информацию в Excel после регистрации.
- Данные в таблице можно сортировать, нажимая на заголовки столбцов.
Минусы сервиса:
- Без регистрации можно посмотреть только 100 запросов для каждой поисковой системы. Для просмотра большего объема данных требуется регистрация.
- Показывает данные не для всех сайтов.
3. PromoPult (ранее — Сеопульт)
Это система автоматического продвижения сайтов. После регистрации вы можете создать в ней проект. В процессе создания система выводит текущие позиции сайта в Яндексе и Google. Таким образом, используя Сеопульт, можно посмотреть, по каким запросам продвигается сайт конкурентов. При этом заказывать само продвижение сайта не нужно .
Пример таблицы со списком запросов в системе:
Плюсы сервиса:
- Показывает много запросов.
- Показывает прогноз по числу переходов по запросам и позиции по ним.
- Позволяет сортировать запросы в таблице по разным параметрам. Например, можно посмотреть самые популярные запросы, по которым конкурент находится в поисковых системах.
Минусы сервиса:
- Нельзя выгрузить данные.
- Требуется регистрация для просмотра данных.
Резюме
Мы разобрали три сервиса, которые можно использовать для бесплатного сбора информации о запросах, по которым продвигаются сайты конкурентов.
В завершении статьи хочу посоветовать другие полезные статьи
Немногие веб-мастера знают о том, что анализ ключевых слов веб-проектов конкурентов позволяет создавать статьи, способные выбиться на первые места выдачи любого поисковика. Кроме того, узнав поисковые запросы, которые используются владельцами сайтов той же тематики, что и ваша, вы сможете создать полноценное , которое поможет вашему веб-ресурсу полноценно развиться.
Как найти сайты-конкуренты для анализа?
Конкурирующими считаются ресурсы глобальной сети одной тематики, показывающиеся в поисковой выдаче по одним и тем же или похожим ключевикам. Эти веб-проекты борются за первые места выдачи. Ведь от того, на каком месте каждый из них показывается, зависит его посещаемость. Чем выше страница сайта находится в выдаче поисковой машины, тем больше трафика она получит. Анализ ключевых слов сайта-конкурента позволяет создать тексты, которые будут легко достигать первых позиций выдачи.
Самый простой способ найти конкурирующие с вашим веб-ресурсы, чтобы сделать их анализ, это просмотреть . Там нужно не только выбрать проекты той же тематики, что и ваш, но еще и обратить внимание на посещаемость каждого. Она должна быть высокой. В ином случае нет смысла анализировать таких конкурентов на ключевые слова. Обращайте внимание и на оформление ресурса и его юзабилити. Лучше равняться на сайты лучшие в своей нише. Только в этом случае получится добиться высоких позиций, составив полноценное семантическое ядро. А некачественные проекты-конкуренты не стоит анализировать, ведь они только на время появляются в ТОПе.
Другой метод отыскать конкурентов, чтобы провести их анализ, это ввести интересующий вас запрос в поисковую строку Яндекса или Google. Выдача обоих поисковых систем не особо различается. Но для того чтобы найти всех конкурентов стоит проанализировать обе. Этот способ особенно полезен для людей, находящихся в поиске ключевиков для их будущих статей. Хотя и для подбора запросов для семантического ядра сайта он тоже сгодится. С ключевыми словами, популярными в поисковиках, продвижение статей оказывается легким процессом, даже если вами была выбрана высококонкурентная ниша.
Анализ сайта конкурента на ключевые слова онлайн
В настоящее время появилось очень много сервисов, позволяющих узнать, по каким запросам в поисковиках достигается высокая позиция любым веб-ресурсом. Эти системы делают полноценный анализ каждой интернет-страницы, показывая в результате все поисковые фразы, которые были использованы в тексте для ее продвижения в глобальной сети. Ключевики, собранные при анализе всего веб-проекта конкурента, вы можете использовать для создания семантического ядра своего сайта. А те, которые использовались на конкретной странице, можно применять при написании статьи.
Сервисы для анализа конкурентов
1. Первая система, показывающая максимальное количество ключевиков, которые были использованы на веб-ресурсах, это . После клика по ссылке, вы попадете на страницу сервиса, где следует выбрать раздел «Полный анализ сайта» и ввести в специальную строку адрес ресурса конкурента.
Затем надо нажать слева «Видимость в ПС». Вашему взору предстанет список ключевиков. Там надо выбрать те, по которым страницы интернет-ресурса конкурента выходят на первые десять мест поисковой выдачи. Использование этого сервиса абсолютно бесплатное. Только если вы желаете получить более подробные отчеты, вам нужно будет зарегистрироваться на сайте и внести оплату. Следует заметить, что этот сервис не всегда правильно показывает на каких местах в выдаче поисковиков показывается та или иная страница.
2. Второй сервис, так же предоставляющий бесплатную выборку ключевых слов сайтов конкурентов, это . После перехода по ссылке, вы попадете на ресурс сервиса, где следует кликнуть по кнопке «SEO-сервисы» и выбрать вкладку «Видимость сайта». После указания домена анализируемого интернет-ресурса, вы получите большой список запросов. Тут опять же нужно выбрать только те, которые попали в первую десятку выдачи поисковых систем.
3. Анализ сайта конкурента на ключевые слова бесплатно осуществляет и сервис . На его сайте необходимо выбрать «Рекламные кампании» и затем «Добавить рекламную кампанию». А там уже надо указать адрес своего веб-проекта.
Затем выберите город, в котором продвигается ваш ресурс и нажмите на соответствующую кнопочку, чтобы был осуществлен анализ.
После этого перед вами высветятся ключевики, по которым стоит продвигать анализируемый интернет-проект. На следующей странице будет указано количество ключевых фраз, по которым стоит продвигать веб-проект, а также бюджет и цена за посещения.
После этого следует воспользоваться кнопкой «Добавить запросы» и в открывшемся окне указать нужную вам ключевую фразу.
После этого необходимо провести анализ страницы, которую робот системы нашел на анализируемом сайте.
А уже затем, нужно нажать на кнопку «Анализ конкурентов».
В открывшейся вкладке вы сможете увидеть список интернет-страниц конкурентов, которые высоко ранжируются в поисковиках по выбранному вами ключевому слову.
Обратите внимание на среднее количество символов в топовых статьях и на среднюю плотность ключевых слов. Эти показатели помогут вам создать контент, который будет показываться на первых местах выдачи поисковых систем.
4. Подробно анализирует веб-ресурсы сервис . Анализ конкурентов, проведенный там, позволяет выбрать высокодоходные запросы. Так как скриншотов с этого сервиса получилось бы в десятки раз больше, чем с предыдущего, я решила не описывать, как делается анализ интернет-страниц в Spywords, а показать вам подробное видео одного из постоянных клиентов этой системы.
Отбор ключевых фраз
Перед использованием ключевиков конкурентов, следует определить конкурентность этих запросов. Если она высокая, то такие словосочетания надо отсеять. Ведь по ним сайт не сможет пробиться в ТОПы поисковых систем. Лучше всего использовать низкоконкурентные поисковые фразы. В этом случае удастся контентное продвижение веб-ресурса. Причем не нужно будет покупать внешних ссылок на его страницы. Статьи с низкоконкурентными запросами сами заберутся на верхние позиции выдачи.
1. Популярным инструментом SEO-анализа поисковых фраз и определения их конкуренции является . На сайте сервиса в поисковую строку нужно внести ключевое слово и нажать на кнопку, размещенную справа. После этих действий под поисковой строкой слева высветится уровень конкуренции запроса и количество просмотров. Первый показатель должен быть не больше девяти. Второй — больше десяти. Бесплатное использование возможностей сервиса Mutagen предполагает анализ только десяти ключевых слов в сутки. Больший объем доступен после оплаты услуг сервиса.
2. Зная ключевые слова сайта-конкурента, можно проанализировать их на конкурентность в сервисе . Там в разделе «Инструменты» есть подраздел «Ключевые слова». При клике по линку «Подобрать запросы», можно попасть на страницу анализа ключевых слов. В специальное окошко следует внести словосочетания, которые вы собрали, и обязательно отметить пункт «Проверять конкурентность запроса». В результате будут показаны и уровень конкуренции и количество просмотров. Первый параметр должен быть низким, а второй — высоким. В данном сервисе бесплатно можно проверить не более двадцати пяти запросов в сутки. В ином случае понадобится внести оплату.
Делится списком сайтов, которые помогут получить отчет о положении конкурентов в интернете (и не только). Ищете, сравниваете – и побеждаете!
Сегодня в Сети работает огромное число сайтов: компаний и специалистов, интернет-магазинов, порталов, самых различных сервисов и т.д. Важным шагом в развитии ресурса является анализ конкурентов. Необходимо быть на шаг впереди или хотя бы не отставать. Для анализа конкурентов есть несколько простых и бесплатных способов, которые мы также используем для развития Nethouse.
1. Изучение поисковой выдачи «Яндекс» и Google: Site-Auditor
Позиции сайтов конкурентов в выдаче и динамику (историю) изменений наиболее удобно отслеживать в полностью бесплатной программе Site-Auditor . Указав адрес интересующего ресурса, вы в один клик получаете все ключевые данные по сайту из поисковиков, в т.ч. позиции по сформированному списку запросов (самостоятельно или через Wordstat.yandex.ru).
С ее помощью также можно провести экспресс-аудит сайта конкурента: узнать, сколько страниц проиндексировано, посмотреть, какие системы статистики установлены, тИЦ , PR и многое другое. Также Site-Auditor можно использовать для проверки SEO-продвижения своего сайта и для того, чтобы регулярно отслеживать динамику изменений позиций.
2. Анализ конкурентов в поиске «Яндекс» и Google: Spywords
Как продвигают свой сайт ваши конкуренты, можно узнать с помощью таких сервисов как Spywords.ru , Advse.ru , Advodka.ru , Adtrends.ru . Их функционал не сильно отличается, поэтому мы рассмотрим подробно только один из них – spywords.ru – он дает больше всего информации и имеет ограниченную бесплатную версию.
С помощью сервиса можно узнать:
Динамику различных показателей (кол-во запросов, бюджет на контекст и т.д.) по времени;
При анализе будьте внимательны: не принимайте цифры статистики как абсолютные и точные величины, поскольку эти данные вычисляются с помощью определенного алгоритма и возможна погрешность.
3. Сравнение трафика: Similarweb
Сервис поможет вам сравнить трафик c конкурентами и найти возможности, которые вы еще не используете в своем бизнесе.
Вот что можно узнать благодаря сервису:
Трафик на сайт за последний месяц и динамику трафика за последние 6 месяцев;
Поведенческие факторы на сайте: показатель отказов, среднее время на сайте, глубину просмотра;
Источники трафика за последние 3 месяца: соотношение прямого, поискового и т.д.;
4. Изучение трендов: Google.com/trends и Wordstat.yandex.ru
С помощью сервисов «Тренды» Google и «Яндекс» вы можете посмотреть динамику и историю запросов в каждой стране или по всему миру.
Можно узнать, растет ли популярность ваших конкурентов. Для этого посмотрите тренды по запросам их названий на русском и английском языке. Если шкала на графике растет, то, соответственно, растет и известность этого бренда среди интернет-пользователей. Проверить тренд по названиям конкурентов можно как по России, так и по всему миру.
Умные люди учатся на чужих ошибках и… достижениях. Также и компании, которые хотят добиться больших успехов, могут учиться на опыте своих конкурентов. Наблюдение за конкурентами поможет не только выявить их сильные и слабые стороны, но и понять, к чему стоит стремиться вашей компании, в каком направлении двигаться.
В данной статье мы рассмотрим 26 инструментов, которые можно использовать для наблюдения за сайтами конкурентов.
Все эти инструменты, в зависимости от выполняемых функций, разделены по следующим группам:
Сервисы по поиску упоминаний бренда
С помощью данной группы инструментов можно отслеживать упоминания о компании или ее продукте в социальных сетях, новостных порталах, на форумах, блогах и т. д.
1. Mention
Сервисом Mention пользуется 500 000 компаний, среди которых – ASOS, Microsoft, Spotify и т. д.
Mention проводит мониторинг упоминаний бренда на 42-х языках из миллиона разных источников: в социальных сетях, новостных порталах, форумах, блогах и любых других сайтах.
С помощью этого сервиса можно проследить за тем, как часто и в каких странах упоминают ваших конкурентов, позитивно или негативно клиенты отзываются о них.
Сервис представлен базовой бесплатной версией и 3-мя платными тарифами, самый недорогой из которых стоит $29 в месяц. Также можно приобрести бесплатную демо-версию на 14 дней.
2. Brand24
Brand24 – сервис, работающий с более чем 30000 брендов по всему миру. Его пользователями являются многие известные компании, среди которых Panasonic, IKEA, H&M, Raiffeisen Bank.
Сервис предоставляет миллионы единиц данных из более чем 25-ти социальных сетей, новостных порталов, блогов, форумов и т. д. С его помощью можно найти упоминания о конкурентах в указанных источниках и определить отношение клиентов к компании.
Отчет о полученных данных содержит графики количеств упоминаний и их эмоциональной оценки, страницы сайтов с найденными упоминаниями. Все результаты отсортированы по разным видам источников (Facebook, Twitter, видео, фото, блог, форум и т. д.).
Представлено 3 платных версии, стоимость которых от $49 в месяц, а также бесплатная 14-дневная демо-версия.
Регистрация на сайте занимает несколько секунд – нужно всего лишь ввести мейл и пароль или войти через Facebook.
3. Hootsuite
Hootsuite – бесплатный сервис по мониторингу упоминаний бренда в социальных сетях, таких как Twitter, Facebook, LinkedIn, WordPress, Foursquare и Google+. Пользователями сервиса являются более 10 миллионов человек, в том числе и известные компании – NYC и Hershel.
Сервис ищет упоминания компаний-конкурентов по ключевым словам, предоставляет еженедельные аналитические отчеты, отлично подходит для работы вместе с командой (можно создавать задачи для сотрудников и отправлять личные сообщения).
Можно бесплатно воспользоваться демо-версией тарифа Hootsite Pro в течение 30 дней. Платные же тарифы начинаются от $9.99.
Зарегистрироваться на сервисе можно через учетную запись Twitter, Facebook, Google или путем создания аккаунта.
4. IceRocket
Этот инструмент проводит мониторинг в социальных сетях (Twitter и Facebook) и на различных сайтах изображений (таких, как Flickr), но главным образом – на блогах, которых в базе данных содержится около 200 миллионов. Поиск осуществляется на 20 языках, а результаты отображаются в графиках.
IceRocket не требует регистрации учетной записи, к тому же сервис бесплатный и простой в использовании, что является несомненным плюсом.
5. Google Alerts
С помощью Google Alerts можно отслеживать появления упоминаний бренда, деятельность конкурентов и любую другую информацию на блогах и форумах в режиме реального времени.
Подписавшись на оповещения Google, вы будете получать уведомления на электронную почту каждый раз, когда будут появляться новые результаты по вашему запросу.
Для работы на Google Alerts необходимо всего лишь иметь учетную запись в Google (почтовый ящик на gmail.com), дополнительная регистрация не нужна.
Сервис крайне прост и удобен в использовании.
Сервисы по поиску обратных ссылок
Сервисы отслеживания обратных ссылок помогут вам узнать, насколько качественную ссылочную массу имеют сайты ваших конкурентов.
Для этого нужно всего лишь ввести URL выбранных сайтов в поисковую строку. Рассмотрим несколько сервисов по поиску обратных ссылок.
6. Ahrefs Site Explorer
Сервис проводит анализ поискового трафика сайтов и показывает, какой контент больше всего привлекает аудиторию конкурентов.
Помимо определения объема ссылочной массы, сервис прогнозирует вероятный «органический» трафик с поисковых систем (данным не всегда стоит доверять полностью, но какое-то представление о сайте конкурента сделать можно), самые «прокачанные» страницы с точки зрения входящих ссылок и наиболее популярные ключевые слова, по которым сайт имеет высокие позиции в поисковых системах.
Платная регистрация позволит получать еженедельные или ежемесячные отчеты по изменению ссылочной массы конкурентов. Отчеты будут приходить на электронную почту.
Сервис имеет три тарифа, стоимость самого недорогого – $99 в месяц. Можно воспользоваться 14-дневной бесплатной демо-версией тарифов Lite ($99 в месяц) и Standart ($179 в месяц), самый дорогой тариф стоит $399. Тарифы различаются по количеству просматриваемых компаний, обратных ссылок и ключевых слов.
7. Majestic Site Explorer
Создатели сервиса называют свой сайт крупнейшей в мире базой ссылок и самоуверенно заявляют, что никакая другая база данных не предоставит столь детальную информацию.
Сервис производит массовую проверку обратных ссылок, сравнивает ссылочные профили и посещаемость сайтов (можно сравнить не более 5 сайтов одновременно), а также осуществляет поиск по ключевым словам или фразам.
Интерфейс доступен на русском языке. Бесплатная версия имеет ограничения по 15-ти проверкам в сутки. Для того чтобы их избежать, нужно воспользоваться одним из 4-х платных тарифов, стоимость которых начинается от $49.99. Платные тарифы предоставляют более углубленный анализ результатов и возможность подключения по API. Они различаются по количеству пользователей, искомых обратных ссылок и подробных отчетов.
Чтобы получить список обратных ссылок, нужно ввести URL в поисковую строку на посадочной странице сайта.
8. LinkPad
LinkPad – очень популярный в рунете сервис, имеющий 150 тыс. клиентов и более 900 млн сайтов в своей базе.
В бесплатной версии показывается только часть ссылок (сервис то ли заморожен, то ли плохо индексирует ссылочный граф). Платные же тарифы позволяют получить полный доступ к обратным ссылкам сайтов и их отдельных страниц, выгрузить данные по входящим и исходящим ссылкам доменов, экспортировать их прямо из поиска или через API, получить неограниченное количество запросов к Linkpad.XML, а также защищенный доступ и индивидуальную техническую поддержку.
Стоимость самого недорогого тарифа –1295 рублей в месяц. Тарифы отличаются количеством разрешенных IP-адресов (в самом недорогом – 1, в более дорогих – неограниченное количество), числом строк данных в месяц и привязанных аккаунтов (в самом недорогом тарифе – 1, во втором – 5, в продвинутом (Ultimate) – неограниченное количество).
Сервис очень прост и удобен в использовании и выдает достаточно подробные результаты.
9. Monitor Backlinks
Этот сервис осуществляет автоматический поиск обратных ссылок конкурентов и поиск по ключевым словам, позволяет добавлять фильтры по следующим тегам: статус ссылки (nofollow, meta nofollow, meta noindex, wrong anchor, not found и т. д.), анкорный текст, статус страницы и домена в Google Index, расшаривания в социальных сетях, подсчет ссылок и т. д.
Все полученные данные поступают пользователям сервиса на электронную почту в виде отчетов.
На сайте представлено 3 стандартных платных тарифа, стоимость которых начинается от $24, и которые отличаются количеством пользователей и кредитов. Также можно воспользоваться 3-мя более продвинутыми тарифами или индивидуальным тарифом, сделанным на заказ.
К каждому из этих тарифов (кроме индивидуального) предлагается пробная демо-версия на 30 дней, что является огромным преимуществом этого инструмента перед другими.
P.S.: На момент написания статьи сервис не работал.
Сервисы по поиску ключевых слов
Чтобы наблюдать за конкурентами, можно использовать сервисы по поиску ключевых слов. А определив, какие ключевые слова работают для ваших успешных конкурентов, вы можете применять их и для своего сайта.
10. Spy words
Spy words – русскоязычный сервис по поиску ключевых слов. Среди его клиентов такие компании, как «ИНКОМ Недвижимость», «Coral Travel», kupivip.ru и т. д.
Сервис проводит анализ запросов конкурентов (в разделе «анализ конкурентов»), сравнивает видимость доменов разных компаний в поисковых системах (в разделах «битва доменов» и «война доменов»), выдает данные по Яндексу и Google. Причем видимость доменов можно посмотреть как в «органике», так и в системах контекстной рекламы.
В «Битве доменов» можно бесплатно сравнить 3 сайта по количеству запросов и трафику.
В сервисе также доступна функция «Война доменов», которая позволяет сравнить до 20 доменов одновременно. Недавно появилась еще одна функция – «Рейтинги доменов», которая составляет рейтинги доменов по текущим показателям, по их взлету и падению и по другим параметрам.
Еще одна интересная функция сервиса – «Умный подбор запросов». Она предлагает к введенным запросам их улучшенные варианты.
«Анализ конкурентов» и «Битву доменов» можно проводить без регистрации. Для того, чтобы воспользоваться другими функциями, нужно будет приобрести один из 2-х платных тарифов:
- Тариф для анализа конкурентов малого и среднего бизнеса (стоимость – 1950 рублей в месяц),
- Тариф для digital-агентств и крупных рекламодателей (стоимость – 4950 рублей в месяц). Только в этом тарифе доступны функции «Война доменов» и «Рейтинги доменов».
Оба тарифа безлимитные. В первом тарифе количество строк в отчетах – до 5000, во втором – без ограничений. Больше информации об отличии этих тарифов представлено на скриншоте, расположенном ниже.
В целом сервис оставил приятные впечатления, он предоставляет немало полезных функций и возможностей для наблюдения за конкурентами.
11. iSpionage
Сервис iSpionage содержит более 22 млн ключевых слов. Он идентифицирует конкурентов в Google Adwords, показывает их стратегии в SEO и PPC и примерный ежемесячный бюджет, предоставляет полный список их ключевых слов, который можно отсортировать и найти самые эффективные из них, а также высылает уведомления о найденных данных.
Чтобы воспользоваться сервисом, нужно бесплатно зарегистрироваться. Бесплатная версия позволяет создавать 10 отчетов в день, получать 3 оповещения о данных конкурентов и пользоваться онлайн-советами по интернет-маркетингу.
Сервис представлен 3-мя платными тарифами, самый недорогой из которых стоит $59 в месяц.
Платные тарифы позволяют проводить поиск конкурентов и ключевых слов без ограничений, определять индекс эффективности ключевых слов (KEI), индекс эффективности рекламы (AEI), уникальную сортировку ключевых слов, SEO-показатели и количество трафика конкурентов, а также скачать полученные данные в формате PDF.
Тарифы различаются по количеству полученных данных в день и упоминаний о ключевых словах конкурентов. В самых продвинутых тарифах доступна возможность формирования отчетов по принципу White Label, мониторинга максимально полной информации конкурентов в системах контекстной рекламы и проведения A/B-тестирование рекламы конкурентов.
К каждому тарифу прилагается пробный 30-дневный период, по истечении которого пользователю могут вернуть затраченные средства, если сервис не оправдал его ожиданий.
12. KeywordSpy
Данный сервис ориентирован сугубо на поиск ключевых слов, используемых конкурентами, и позволяет узнать, сколько они тратят на Google Adwords.
Сервис довольно популярен, среди его клиентов такие известные компании, как Toyota, American Express, University of Kentucky.
Без регистрации KeywordSpy позволяет проводить поиск ключевых слов, которые конкуренты используют в системах контекстной рекламы, а также поиск доменов и поддоменов конкурентов по ключевым словам.
Сервис предоставляет бесплатную пробную версию без ограничений по времени пользования. Платные тарифы начинаются от $89.95 в месяц и помимо поиска ключевых слов позволяют наблюдать за деятельностью партнеров, экспортировать данные в текстовые файлы и Excel, отслеживать данные в поисковых системах Google, Yahoo! и Bing, получать оповещения о появлении новых конкурентов и их ключевых слов, а также информацию о Топ-1000 сайтов и ключевых слов.
Тарифы различаются по количеству искомых ключевых слов (результатов на каждый запрос, ежедневному лимиту запросов) и наличием или отсутствием тех или иных функций.
Большим минусом сервиса для пользователей рунета является то, что он не ищет ключевые слова российских компаний. Так что сервис подойдет для отслеживания деятельности конкурентов за рубежом.
Сервисы определения позиций сайта
Сервисы из данного списка определяют позицию сайта в поисковиках. В отличие от предыдущих сервисов, которые в основном заточены под контекстные системы, эти отслеживают видимость в «органике».
13. MegaIndex
MegaIndex занимается комплексным продвижением, аудитом и аналитикой сайтов и насчитывает более 300 тысяч пользователей.
Сервис определяет позиции сайта в поисковиках по различным ключевым словам и запросы, по которым выводится сайт, и позволяет сравнить сайты конкурентов.
Для того, чтобы найти позиции сайтов конкурентов, можно воспользоваться специальной функцией «Анализ конкурентов» (в разделе «SEO-сервисы»). Она предоставляет довольно обширный список данных: количество страниц в индексе, тИЦ, входящие ссылки на домен и страницу, релевантность текста и т. д.
Также по введенному URL сайта можно определить запросы и их позиции в различных поисковых системах («Видимость сайта» в разделе «SEO-сервисы»). Эта функция позволяет узнать, по каким запросам каждая из страниц сайта конкурентов привлекает клиентов.
Для того, чтобы воспользоваться услугами сервиса, необходимо зарегистрироваться.
Для анализа входящих ссылок на сайт конкурента лучше использовать Megaindex на домене megaindex.ru , а не *.com.
Перед запуском рекламных кампаний в Яндекс.Директ необходимо проанализировать конкурентов. Исследование ниши поможет понять, какими будут приблизительные расходы на рекламу, как нужно улучшить объявления и сайт, чтобы добиться максимальной конверсии. Если вы проигнорируете этот этап работ, то, скорее всего, больше половины рекламного бюджета сольётся в никуда, а о быстрой окупаемости инвестиций в рекламу придётся только мечтать.
Грамотный и полноценный анализ конкурентов позволит определить:
- ключевые слова, по которым лучше рекламироваться;
- типичные ошибки при создании объявлений;
- приблизительные затраты на рекламу;
- примерное количество показов;
- направления для улучшения сайта.
На анализ конкурентов можно потратить и один день, и целую неделю. От временных затрат будет зависеть качество и полнота исследования. Давайте рассмотрим детально, в каких направлениях придётся поработать.
Для начала нужно узнать своих конкурентов в лицо. Самый простой способ - воспользоваться инструментами раздела . Авторизуйтесь в сервисе, кликните по нужной вкладке и задайте настройки рекламной кампании. Укажите регион показа, применимый для вашего бизнеса. Например, если вы оказываете услуги или продаёте товары только по Москве и области, укажите в настройках только эти регионы.
В разделе «Подобрать ключевые фразы» укажите слова и словосочетания, которые подходят для рекламы вашего бизнеса. Воспользуйтесь встроенной функцией подбора слов, если ключевые фразы пока не определены.
Выберите подходящие ключевые фразы, добавьте их в список и кликните по кнопке «Посчитать».
Сервис сформирует таблицу с прогнозом показов и кликов, приблизительным , расходами по каждому ключевому слову.
Чтобы увидеть список конкурентов и их объявления, поставьте галочку у интересующей ключевой фразы и кликните по ней. Изучите информацию в открывшемся окне с результатами.
По нашему запросу - «инфракрасный обогреватель цена» - в Директе рекламируются минимум 50 сайтов. Большинство из них показывают объявления пользователям из Москвы и области. В списке также есть компании, которые продают технику не только в столице и области, но и в других регионах страны - например, в Краснодаре, Владивостоке, Воронеже.
Скорее всего, у этих компаний есть не только розничные точки торговли обогревателями, но и интернет-магазин. Чтобы проверить эту информацию, кликните по ссылке запроса - в новой вкладке откроется сайт конкурента, который уже можно будет изучить подробнее.
Чтобы не тратить кучу времени на анализ конкурентов и изучение их посадочных площадок, поставьте себя на место потенциального покупателя и выберите в списке наиболее успешные креативы. Скорее всего, в список войдёт не больше 5–10 сайтов, с которыми вам придётся конкурировать.
Как узнать ключевые слова конкурентов
Просто найти конкурентов перед запуском контекстной рекламы недостаточно. Важно понять, по каким ключевым словам они рекламируются. Благодаря такому анализу, вы узнаете приблизительные расходы на рекламу, определите наиболее выгодные словосочетания - те, которые дадут больше кликов.
Поверхностно проанализировать ключевые слова можно с помощью того же инструмента Яндекс.Директа «Прогноз бюджета». Сервис покажет, сколько вам придётся потратить на рекламу по интересующим ключевым фразам, спрогнозирует приблизительное количество показов и кликов, среднюю ставку и другую полезную информацию.
Помните, что при расчёте бюджета сервис ориентируется на те сайты, которые уже запустили контекстную рекламу. Цифры в отчёте «Прогноз бюджета» и на странице рекламной кампании будут немного отличаться. В отчёте «Прогноз бюджета» показываются усреднённые данные для объявлений в выбранном регионе, а в кампании - показатели для конкретных групп объявлений на данный момент для наиболее дорогих регионов.
Сервисы для анализа конкурентов в Яндекс.Директ
Чтобы получить более точную информацию, придётся использовать сторонние сервисы для анализа ключевых слов.
Serpstat
С помощью сервиса Serpstat можно отыскать всех конкурентов, которые рекламируются по интересующему вас ключевому запросу. Для этого нужно зайти на сайт и в строке поиска вбить запрос.
Рядом укажите поисковую систему и регион показа объявлений, кликните по кнопке «Поиск». Сервис сформирует детальный отчёт - покажет частотность фразы в Директе за последний месяц, среднюю цену клика, вариации ключевой фразы, по которым сайты из топ-50 Яндекса размещают объявления в Директе.
Сервис не только предоставит статистику по ключевым фразам, но и покажет конкурентов в поисковой выдаче, а также в контексте.
Помимо этого, Serpstat покажет примеры объявлений, которые конкуренты используют в своих рекламных кампаниях.
Чтобы использовать инструменты Serpstat для анализа конкурентов и ключевых фраз, не нужно покупать платную подписку.
Spywords
Сервис SpyWords тоже поможет проанализировать ключевые фразы конкурентов и ознакомиться с примерами их объявлений. Для этого нужно зайти на сайт , вбить в строке поиска ключевую фразу и кликнуть по кнопке «Отследить». При вводе запроса сервис выдаёт подсказки со схожими словосочетаниями.
SpyWords покажет количество рекламодателей, которые используют заданную ключевую фразу, среднюю стоимость клика, число показов в Яндексе и Google. Помимо этого, сервис продемонстрирует примеры объявлений с указанием текста, ссылки на посадочную страницу и количеством запросов.
С помощью SpyWords вы сможете определить и схожие запросы. Сервис покажет их в отдельном списке.
Большинство функций SpyWords доступно в бесплатном режиме. Чтобы воспользоваться расширенным пакетом инструментов, придётся покупать платную подписку. Стоимость - от 1950 до 4950 рублей в месяц.
Advse (Адвсё)
Сервис Advse поможет отыскать конкурентов и определить ключевые фразы, по которым они рекламируются. Для этого нужно зайти на сайт и вбить в окно интересующие словосочетания.
Сервис сформирует список из десяти сайтов-конкурентов, отсортировав их по доле показов.
Чтобы узнать ключевые слова, по которым рекламируются конкуренты, придётся зарегистрироваться на сайте, купить платную подписку - 1500 рублей в год , - в личном кабинете указать домен своего сайта и запустить анализ. Через 10–20 минут сервис сформирует список конкурентов, после чего вы сможете посмотреть, по каким запросам они рекламируются.
Как уже было показано на скриншотах выше, практически все сервисы позволяют посмотреть объявления конкурентов. Причём для анализа промо-материалов не обязательно покупать платную подписку. Если этих инструментов недостаточно, вы можете посмотреть рекламные объявления конкурентов в Яндексе вручную.
Вбейте в поисковой строке Яндекса интересующий запрос и ознакомьтесь с результатами рекламной выдачи.
По результатам вы сможете определить, какие ключевые слова стоит использовать в объявлениях, какие расширения - телефоны и график работы магазинов, быстрые ссылки и т. п. - помогут обогнать конкурентов.
Обязательно используйте возможности расширенного поиска. Задавайте корректный регион для показа, определяйте временной интервал, указывайте точность вхождения слов в запросе.
Яндекс покажет все платные объявления в заданном регионе.
Изучив промо-материалы конкурентов, вы сможете понять, по какому принципу выстраивать свои креативы и какие пункты нужно включить в объявления, чтобы размещаться как можно выше в результатах выдачи.
В идеале перед запуском рекламной кампании нужно проанализировать не только сайты конкурентов, объявления и ключевые запросы, по которым они показываются в поиске, но и узнать приблизительные расходы на рекламу. Сделать это вполне реально. Главное - создать список ключевых фраз, вооружиться калькулятором и использовать инструменты онлайн-сервисов.
Анализировать придётся каждую ключевую фразу, по которой будут показываться объявления, а затем суммировать показатели словосочетаний из списка. Расчёт ведётся по формуле:
Бюджет = цена за клик * кол-во запросов * CTR позиции
Воспользуемся описанным выше сервисом Serpstat и соберём основные ключевые запросы конкурентов в Директе.
Допустим, что сайт планируется продвигать по запросу «купить инфракрасный обогреватель». Два значения из формулы у нас есть - это количество запросов и цена за клик. Осталось узнать CTR позиции.
В блоге сервиса приводятся примерные значения CTR позиций.
От этих данных можно отталкиваться при расчёте бюджета конкурентов. Осталось лишь умножить цифры в отчёте. По ключевой фразе «купить инфракрасный обогреватель» придётся заложить не менее 5 057 рублей, чтобы быть на первой позиции: 90,6 (стоимость клика) * 1595 (кол-во запросов) * 0,035 (CTR позиции). Цифры будут приблизительными, так как Serpstat рассчитывает стоимость клика в долларах, а данные в системе обновляются только раз в месяц.
Узнать приблизительный бюджет конкурентов можно и с помощью инструмента Директа «Прогноз бюджета». Вбейте интересующие ключевые слова в окно и кликните по кнопке «Посчитать». Не забудьте установить регион показа, иначе данные будут неточными.
При анализе данных в отчёте обратите внимание на столбцы «Объём трафика» и «Прогноз бюджета».
Вспомните правила VCG-аукциона в Директе . Чтобы оказаться на первой позиции среди объявлений по запросу «купить инфракрасный обогреватель», вам придётся заложить не менее 95 557 рублей, чтобы перекупить ставку ближайшего конкурента. Для размещения на второй и третьей строчке нужно выделить около 77 000 и 62 000 рублей соответственно. Трафика будет меньше, но вы сможете компенсировать позиции привлекательным текстом объявления. Для этого придётся снова обратиться к выдаче по интересующему запросу в указанном регионе, проанализировать тексты креативов и посадочные страницы, найти возможные ошибки у конкурентов и не допустить их при создании собственных промо-материалов.
Попробуйте проанализировать своих конкурентов в Директе уже сегодня и внесите изменения в существующие рекламные кампании. Оцените результаты эффективности показов с предыдущим периодом и убедитесь, что главное в контексте - это хорошая подготовка.
