Чего ждать от SEO в следующем году? Как организовать работу вашего сайта и продвинуть бизнес?
Не за горами 2016 год и всем нам важно быть в курсе событий. В 2015 году алгоритмы работы поисковых систем претерпели изменения, которые будут оказывать влияние на продвижение сайтов и интернет-маркетинг в будущем.
Использование заголовков
В 2015 году количество поисковых запросов с мобильных устройств превысило количество запросов с обычных компьютеров. Такое произошло впервые в истории!
Нет сомнений, что в 2016 году этот тренд продолжится. В свою очередь, это приведет к увеличению значимости организации контента на странице: речь именно об использовании заголовков.
Именно использование заголовков (вплоть до h5!) поможет справиться с тем, чтобы страница высоко ранжировалась в выдаче, независимо от устройства или браузера пользователя.
Показатель (CRO) – коэффициент конверсии оптимизации
CRO - модный термин 2015 года, оценивающий эффективность оптимизации ресурса по показателям конверсии. Конечно, конверсионность каждого сайта измеряется по-своему и зависит от целей и специфики сайта.
В 2016 году оптимизация претерпит солидные изменения: все чаще веб-мастера будут обращаться к инструментам Google Analytics, чтобы отслеживать поведение пользователей и отвечать на вопросы «как думает пользователь, на чем он сосредотачивает внимание»?
Использование CRO также способствует установлению различных типов конверсии на сайте в зависимости от целевых действий, соответствующим разным этапам, например, продажи.
Развитие и оптимизация магазина мобильных приложений
Рост мобильных устройств повлек за собой увеличение компаний, которые производят приложения для гаджетов: финансовые, игровые, планировщики и другие. Требуется оптимизация процессов управления приложениями, создание площадок для их размещения. Необходимо прорабатывать все технические аспекты управления приложениями, чтобы приложения отображались в результатах поиска напрямую, минуя посещение веб-сайта.
Локальный поиск
«Окей, Гугл!» - произвел настоящую сенсацию в мире пользователей и поисковых алгоритмов. Во многом поэтому, все более значительное место занимает локальный поиск: тот же Google старается на запрос пользователя показать самые близкие к нему компании/заведения. Сейчас Google уже предлагает до 20-ти релевантных результатов на основании фактора локальной близости. Это значит, что и локальным бизнесам, и крупным игрокам необходимо «внести себя на карту» как можно скорее: это позволит привлечь дополнительный органический трафик.
Этап поиска и этап покупки
Современный подход к SEO – это разграничение пользовательского пути на этап поиска и этап покупки. Специалисты в области SEO давно используют этот принцип оптимизации, разграничивая коммерческие и информационные запросы. Возьмем для примера нишу путешествий. Если человек задает поисковику вопрос: «Как выбрать тур в страну?» - он еще присматривается, ищет информацию. Если вбивает: «Купить тур в Таиланд!» - значит, уже готов к покупке. Целевые аудитории в данном случае совершенно разные, и конверсия зависит именно от тех запросов, по которым идет продвижение сайта. Такое таргетирование может принимать во внимание типичные пользовательские пути, характерные сайту, и понимание целей/конверсии.
Отслеживание действий пользователя перейдет на новый уровень
Один и тот же пользователь использует разные устройства для выхода в Интернет, поэтому пользовательский путь стал более раздробленным. Растущая популярность мобильных устройств и приложений, использование различных фраз для поиска, кросс-мобильность заставит специалистов придумать новые методы отслеживания пользовательского поведения и измерения конверсии.
Обновление поискового алгоритма «Панда» (PANDA)
Ранее предполагалось, что обновление появится в конце 2015 г., но пока о нем нет сведений. Обновления «Панды» заставят SEO-компании пересмотреть методы продвижения, подстроится под алгоритм и внедрить новые "фишки".
Война Google против статей, составленных роботами
Контент должен быть качественным и полезным для читателей. Основные изменения алгоритмов Google в этом секторе направлены на то, чтобы уничтожить неестественный контент, составленный автоматическим путем (чаще всего с помощью специальных программ, комбинирующих информацию из разных источников, и публикующих ее на соответствующих разделах веб-сайта). Ресурсы, обвиненные поисковой системой в использовании контента, который составлен роботом, будут пессимизироваться в выдаче.
Google знает графики роста
Выходит новый фильм – и вокруг него тут же всплеск активности. Появляется модный гаджет – и куча запросов о нем вводится в поисковик. Google теперь рекомендует пользователям популярные темы. Хотя такой подход и несет удобство для пользователя, он затрудняет работу некоторых ресурсов в онлайн-пространстве.
Всплеск интерактивного контента
Традиционный контент долгое время считался королем интернета: видео, тексты, картинки привлекали внимание пользователей. Но в 2016 году традиционный контент отдаст свою корону интерактивному.
Инфографика, которая часто используется в продажах, почему-то не получила серьезного распространения у пользователей интернета. Они отдают предпочтение интерактивному контенту: интеллектуальные викторины, забавные тесты, игры и другое. Если ваша компания возьмет на вооружение этот эффективный инструмент продвижения и взаимодействия с пользователем, уже завтра сможет выйти на лидирующие позиции. Продуманный и эффективный, он станет идеальным инструментом для взаимодействия с пользователем, а в конечном счете – инструментом для увеличения продаж.
Правила эффективного SEO в течение последних нескольких лет кардинально поменялись. В этой статье мы приведем мнения и советы нескольких западных экспертов о текущем состоянии SEO и использовании его в своих целях.
Маркетологи отводят все больше внимания контенту, но для максимально результативного его использования необходимы так же знания новых правил поисковой оптимизации. Дни, когда трафик можно было привлечь, лишь вставляя в заголовки ключевые слова, давно прошли. По мнению экспертов, новая стратегия привлечения большого трафика вращается вокруг другого, не менее дорогого продукта, - опыта.
«Исторически сложилось, что основными рекомендациями в SEO было сосредоточиться на ключевых словах, - говорит Мартин Летч, директор по интернет-маркетингу Act-On Software Inc, специализирующейся на автоматизации маркетинговых компаний и SEO-консалтинге, - поисковые системы на самом деле стали гораздо умнее. Контент-менеджеры теперь гораздо меньше контролируют, какие страницы попадают в поиск и на какие ключевые слова идет акцент».
Согласно исследованиям Moz Inc., SEO-консалтинговой компании из Сиетла, наиболее важными SEO-факторами в следующем году будут
- удобство просмотра на мобильных устройствах
- анализ информационной ценности страницы
- поведенческие факторы
- дизайн
Исследование так же показало, что сильно снизится эффективность платных ссылок и анкорных текстов. Если говорить о русскоязычном сегменте Интернета, то эти два фактора применимы прежде всего для поисковой системы Google. Вспомним, что не так давно Яндекс заявлял, что ссылки работают в полном объеме, даже несмотря на «Минусинск».
В этой статье мы подобрали мнения западных специалистов о том, какой они видят правильную SEO-политику компании 2016 года, чтобы минимизировать вложения в контентное продвижение.
1. Полезность - наше всё
«Чтобы попасть в поисковую выдачу вам больше нет необходимости обеспечивать точное вхождение ключевой фразы, - отмечает Сайрус Шепард, директор по наращиванию аудитории в Moz, - раньше в SEO речь шла, прежде всего, о получении кликов. В настоящее время поисковые системы видят, как именно люди взаимодействуют с вашим сайтом: Возвращаются ли они назад к поиску, после того, как посетили сайт, или они нашли ответы на свои вопросы на вашем ресурсе? Сегодня речь идет о „пост-кликах“. Мало получить переходы, вы должны дать пользователю то, что он искал».
2. Ключевые слова - не главное
«Даже ключевые слова в заголовках становятся менее важными, - говорит Шепард, - Google теперь лучше интерпретирует именно смысл текстов. Раньше считалось, что если вы хотите попасть в топ выдачи по запросу „лучшие отели“, Вы должны были написать: „Лучшие отели Европы“ три или четыре раза. Употребить ключевик в тексте по-прежнему полезно, но гораздо более важной становится смысловая нагрузка. Теперь вы можете написать статью о большой столовой, и она будет подниматься в поиске».
Летч добавляет: «Раньше для нас было важно добавить ключевое слово в тело текста и в мета-описание. Теперь это не имеет первоочередного значения. Поисковые системы развиваются и начинают лучше интерпретировать синонимы и ассоциации тех фраз, которые вы вводите в поиск. Если вы пишете статью о часах Apple Watch, то можете употреблять слова „Apple“, „Watch“, „IPhone“, „приложения“, „аппы“ и „время“. Если эти слова употребляются в статье, то поисковой робот воспринимает этот текст как релевантную запросу».
«75% поисковых запросов имеют длину 3-5 слов. Ваши заголовки должны содержать столько же», - добавляет он. «Статистика поисковых систем показывает, что если люди вводят в поисковик слово „маркетинг“, или иной запрос из одного или двух слов, то они не получают ответы на свои вопросы. Чтобы получить качественные поисковые результаты, отвечающие на их вопросы, они должны внести больше конкретики, используя для этого 3-5 слов в запросе. Как люди, создающие контент, вы должны учитывать это при поисковой оптимизации».
3. Сосредоточьтесь на пользовательском опыте
«У системы Google происходит 500 доработок и изменений поисковых алгоритмов в год, - говорит Летч, - каждое изменение сосредоточено на том, что, когда кто-то гуглит, то он должен получить желаемый результат на первых страницах. „Как можно оптимизировать страницу или обмануть Google, Bing или Яндекс?“ Ответ прост: Убедитесь, что ваш контент - самый полезный в Интернете».
«Таким образом, содержание становится более важным, чем когда-либо, - говорит Рея Дрейсдейл, генеральный директор Media Inc., SEO-консалтинговой фирмы, базирующейся в Трое, штат Нью-Йорк, - чем оригинальнее содержание производимого вами контента, не важно, изображение это, видео или текст, тем лучше.»
Статьи формата «Топ пять правил для…» имеют действительно высокую кликабельность, но Рея предлагает избежать фанатизма при их использовании. «Тексты такого рода действительно легко воспринимаются людьми, - говорит она, - но вы должны убедиться, что каждый пункт в вашем списке действительно полезен».
«Создайте календарь публикаций, чтобы заинтересовать ваших клиентов, - говорит Летч, - самое главное, что маркетолог может сделать для SEO в 2016 году - это создавать действительно качественный и уникальный контент. Он должен быть ориентирован на вашу аудиторию. Если вы берете материал из Интернета, то к одному переписанному абзацу добавьте два ваших собственных. Таким образом вы создадите действительно классный и полезный контент. Именно такого соотношения нужно придерживаться. Используйте свои мысли, свой «журналистский голос», если можно так сказать.
4. Размер имеет значение
«Более длинные статьи, от 1200 до 1500 слов, лучше воспринимаются поисковиками, - говорит Летч, - это существенно отличается от того, что мы имели два или три года назад, когда 300 слов было уже много. Более длинные статьи получают большее количество трафика, и имеют более высокий рейтинг в SEO, особенно в высококонкурентных нишах. Причина подобных изменений, вводимых Google, проста - они хотят быть уверенными, что посылают трафик на те страницы, которые действительно полезны людям. Главное, не забывайте разбивать ваш текст подзаголовками, маркированными списками (буллетами) и уникальными фотографиями для лучшего восприятия.
«Более длинные статьи чаще выпадают поисковой выдаче, ведь на странице имеется больше словосочетаний и изображений, пригодных для ранжирования, - отмечает Шепард - да и люди в соцсетях всё чаще делятся именно длинными статьями. Короткие тексты тоже иногда хороши, но в среднем, большие работают лучше».
5. Оптимизация для мобильных устройств
«Огромный процент людей просматривает сайты на своих телефонах и планшетах, поэтому очень важно убедиться, что контент, производимый вами, доступен для поиска на мобильных устройствах, - говорит Дерек Эдмонд, управляющий партнер и директор SEO и социальных медиастратегий в KoMarketing Associates
6. Используйте уникальные изображения
«Google сейчас не придает большое значение уникальности изображений, - говорит Шепард, - одно и то же изображение может отображаться на сотнях сайтов по всему Интернету. Уникальный текст, окружающий эти изображения на странице - вот что важно. Я не против использования стоковых фотографий, чтобы проиллюстрировать нечто, но если вы можете сделать уникальное фото, то это даст вам конкурентное преимущество в долгосрочной перспективе.
«Самый важный совет в поисковой оптимизации на 2016 год - сосредоточьтесь на вашей аудитории. Раньше маркетологи пытались делать контент, создающий иллюзию полезности. Теперь речь идет о том, чтобы действительно давать ответы на те вопросы, которые ищут пользователи. Это выделит вас на фоне неумех, застрявших в прошлом десятилетии».
Летч добавляет: «Маркетологи, смиритесь, сегодня Вам придется создавать контент не для того, чтобы вывести сайт в топ. Вам придется писать такие тексты, чтобы пользователи находили в них ответы на свои вопросы».
P.S. Да, господа, 25 лет развития Интернета наконец-то привели нас к тому, что теперь нужно делать действительно хорошие сайты. У Вас для этого есть всё, что нужно. Не ленитесь, уделяйте время и силы своим ресурсам. Узнавайте новое и используйте в продвижении. А мы поможем.
В начале каждого года принято строить прогнозы о том, что нас ожидает. Предлагаю вам подборку нескольких предсказаний о самом насущном — что будет с рынком поисковой оптимизации в 2016 году?
Окажет ли влияние на SEO падение цен на нефть?
В двух словах можно сказать так:
Короче всё изменилось, и многое по-прежнему
Это выражение актуально всегда и для всего 😉 В посте « » я уже делал анализ того, как менялась поисковая оптимизация последние годы. И как это обычно бывает, все новое лишь результат развития старых тенденций. Никаких сюрпризов нет.
Итак, давайте попробуем представить, чего можно ожидать от 2016 года.
1. Взаимодействие с пользователями. Поведенческие факторы, юзабилити…
Очевидно, что погоня за количеством трафика без оглядки на конверсию неэффективна, и даже может нанести вред в случае увеличения показателя отказов, ухудшения ПФ.
Если прошлый год и научил нас чему-то, то именно тому, насколько важны пользовательские цели. Сегодня не все зависит только от того, как вы привлекаете людей, но также то, что они получают, когда попадают на ваш сайт.
“Сегодня все крутится вокруг того, что происходит после перехода пользователя на ваш сайт. Важно не только зафиксировать переход, но и удовлетворить требования и цели и пользователя.”
Дмитрий Шахов в вебинаре на тему «Итоги года, или Куда двигаться в 2016? » особо выделил поведенческие факторы и белую «накрутку» с прицелом на следующее:
Глобально перед в SEO стоят две задачи:
- Провести исследования на предмет потребностей, целей и намерений пользователей.
- Оптимизировать сайт и страницы таким образом, чтобы они предлагали разным пользователям именно то, что они хотят.
2. Мобильный трафик наберет еще больший вес
С каждым годом интернет становится все больше “мобильным”, и если 2015 год уверенно следовал этой тенденции, то 2016 исключением не станет. В прошлом году мы только и слышали про адаптивный дизайн и мобильные приложения. На западе появилось выражение «MobileGeddon» (мобильный армагеддон), так вебмастеры прозвали новый обновленный алгоритм Google, который стал учитывать мобильный фактор в выдаче.
Яндекс с небольшим опозданием тоже присоединился к такой инициативе, сегодня оба поисковика отмечают в результатах поиска сайты адаптированные под мобильные устройства:
Так как мобильный сегмент занял свое почетное место в поисковых алгоритмах, я рекомендую вам как можно скорее обратить внимание на мобильную SEO-оптимизацию, если вы до сих пор этого не сделали. Проще говоря, вам нужно:
- Проверить, дружит ли ваш сайт с мобильными устройствами, воспользовавшись специальным инструментом от Google . Яндекс тоже предлагает похожий инструмент в своей Панели Вебмастера :
2) Понять, что дело не только в получении красивой отметки в выдаче, и оптимизировать юзабилити под мобильные устройства.
3. Для всего есть свое приложение
Прошедший год также был ознаменован как год индексирования приложений, и 2016 будет не менее сосредоточенным вокруг приложений.
Крупный бизнес при помощи своих приложений будет захватывать все больше трафика из традиционного поиска. Именно поэтому Google делает все возможное ради индексирования приложений. Уже сейчас многие люди пользуются мобильными приложениями напрямую, не нуждаясь в поисковых системах. В качестве наглядного примера хотелось бы привести Amazon.
Другими словами, в поисковой выдаче теперь сайты будут конкурировать не только между собой, но и между приложениям. Если вы еще не в курсе, Гугл научился запускать приложения прямо в поиске! То есть пользователь может в выдаче открыть мобильное приложение без установки, за счет того что оно запускается на облачном сервере Гугла и просто транслируется пользователю. Пока эта опция тестируется, скорее всего мы увидим её в действии в этом году.
4. Соцальные сигналы и крауд-ссылки на подъеме
Все известные биржи ссылок начали продавать так называемые крауд-ссылки, наверно для них это единственный способ остаться на плаву. Впрочем, пока игра в «естественные» ссылки продолжается и это действительно работает — упоминания в соц.сетях, форумах, комментариях в блогах и гостевых статьях помогают продвижению. Подробнее об этой ссылочной стратегии можно узнать в статьях:
Этот тренд будет сохраняться и в этом году, но надо понимать, что такая массовость рано или поздно убьет эту идею «естественных» ссылок, поскольку поисковики будут дальше закручивать гайки. В общем, это обычный цикл который проживает каждая стратегия в SEO.
Не вижу смысла разводить очередную дискуссию о том работают ссылки или нет, в умелых руках — всё работает, и наоборот 😉
5. Маркированный контент рулит
Важность семантической разметки контента – не новость, но обновления требований и алгоритмов поисковиков в 2015 показывают, чего следует ожидать в 2016. Помните Граф знаний ? Теперь похожие ответы выделяются отдельным блоком, и наиболее заметным блоком является «Answer Box». Если вы недавно вводили запросы вида «Х что это?, то наверняка видели этот блок.
Практически треть поисковых запросов выдают расширенные результаты. Это значит, что часто пользователям даже не приходится покидать страницу результатов поиска, чтобы получить всю нужную информацию. В 2016 году определенно точно придется прибегать к оптимизации, которая позволит отображать нужный контент в подобных блоках. В ближайшее время я напишу отдельную статью о том, как попасть в это блок.
Если говорить в целом о маркировке контента, то речь идет об известных стандартах Schema.org, Open Graph, расширенных сниппетах и просто читабельном оформлении контента. Эту тему я тоже неоднократно поднимал в блоге:
6. Возрастает роль веб-аналитики в SEO
Умение работать с инструментами веб-аналитики становиться обязательным навыком для каждого SEO-специалиста. Можно сказать, что Яндекс Метрика и Google Analitycs — это два основных инструмента в поисковой оптимизации, все остальные сервисы по проверке позиций, внешних ссылок, плотности ключевых слов в текстах и панели вебмастера уходят на второй план…
Под умением работать с метриками имеется в виду не просто «проверить посещалку» или источники переходов, на самом деле нужен приличный пласт навыков:
- целевого пользователя, изучение его потребностей.
- Настройка целей в Я.Метрике/GA и построение воронок конверсии
- Анализ путей перехода по сайту, обнаружение проблем
- Проведение экспериментов,
- Сегментирование аудитории, персонализация контента
- Настройка отчетов, анализ больших данных
Кстати, уже сейчас зарплаты веб-аналитиков зачастую выше чем у сеошников — это в очередной раз подтверждает возрастание значения этой отрасли.
Главное не запутаться в большом количестве данных, ориентироваться на действительно важные метрики, на этот счет я тоже припас пару статей:
7. Голосовой поиск
Основные мобильные платформы практически все оснащены цифровыми ассистентами, которые помогают осуществлять поиск в интернете. Другими слова, коммуникатор из Звездного Пути уже где-то не за горами. Все это также предвещает большие перемены в SEO уже в ближайшее время. Дабы подготовиться к этому заранее, нам следует:
- Создавать и оптимизировать контент таким образом, чтобы он отвечал на вопросы пользователей.
- Оптимизировать контент и сайт под диапазон схожих ключевых слов, а не под одну фразу или ключевик.
- Понимать исходную причину поиска, и тогда у вас будет возможность предоставить пользователю именно то, что ему было нужно.
В завершение
Многие изменения в поисковой оптимизации, взявшие начало в 2015 году, продолжат свое развитие и в нынешнем. Глядя в хрустальный шар, можно не без доли сомнения представить, что принесет нам будущее:
- Мобильную оптимизацию перестанут обсуждать, так как она де-факто станет неотъемлемой частью SEO
- Голосовой поиск прочно засядет в мобильных устройствах многих пользователей и будет дальше набирать обороты
- Границы между различными типами взаимодействия (веб-сайты/социальные сети) и контента (веб-страницы/приложения) будут размыты.
А каких изменений вы ждете от SEO в 2016 году? Поделитесь своими прогнозами в комментариях или поспорьте с моими))
В 2015 году над миром поискового маркетинга и SEO-оптимизации пронеслось немало бурь. Фокус сдвинулся с контента ради контента на формат социальных медиа. Крупные бренды обратили внимание на социальные сети и активно используют их как площадку для привлечения новых клиентов к традиционным сайтам. Поисковая оптимизация тоже не сдает позиции в продвижении и все больше становится похожей на искусство. Ну а хорошо отлаженная техническая составляющая процесса и ширина каналов всегда добавляют лояльности клиентов.
На что надо обратить внимание в 2016 году, чтобы не остаться за бортом первой страницы в поисковой выдаче?
1. Качество мобильной версии сайта и разработка собственного приложения для мобильных устройств
В 2015 году впервые количество поисковых запросов с мобильных устройств превысило десктопные. 52% всего времени в интернете пользователи провели с разнообразных мобильных устройств. 42% всех онлайн продаж было сделано через мобильные приложения 500 ведущих компаний. Чтобы удержать пользователя, надо хорошо продумать дизайн и функционал таких программ. Чуть ли не решающим моментом для привлечения новых клиентов будет иконка приложения в магазине типа Google Play или App Store. Ведь это по сути единственное, что видит потребитель на этапе установки. Обратная связь с клиентом должна быть отлажена идеально – если в приложении будут ошибки, надо моментально их устранять, иначе пользователь уйдет, оставив отрицательный отзыв в магазине приложений.
2. Структурирование данных и микроразметка
В 2015 году Google представил новый фактор в ранжировании страниц, основанный на машинном обучении – RankBrain. По замыслу создателей технология искусственного интеллекта должна распознавать контекст поискового запроса. RankBrain оценивает каждую страницу не только с точки зрения непосредственного наличия в ней искомых слов, но и тех, что связаны с ними по смыслу. Со слов представителей Google этот фактор занимает третье место по важности в алгоритме ранжирования страниц в поисковой выдаче. Системы искусственного интеллекта играют все большую роль в механизмах поиска.
Как можно быстрее SEO-специалисты должны настроить разметку структурированных данных на сайтах и уловить взаимосвязь между позициями в выдаче и проведенными изменениями. Микроразметку страниц можно проверить специальным приложением - Google Structured Data Testing Tool. Общие рекомендации по разметке структурированных данных приведены на schema.org. Это особенно важно для формирования информативного сниппета, что влияет на принятие решения о переходе на сайт.
3. Максимально прозрачная и понятная структура сайта
В 2016 повышение заинтересованности пользователя станет одним из приоритетов для компаний, имеющих представительства в сети. И продуманная структура сайта – важный инструмент для достижения цели. Когда клиент не может сразу найти интересующие его данные, то он скорей всего просто вернется на страницу с результатами запроса. По оценкам 50% онлайн продаж не происходят из-за того, что информация для принятия решения о покупке неверно оформлена или вовсе задвинута в дальний угол сайта.
Прозрачность структуры и легкость достижения последних по вложенности страниц в два клика приведет к повышению конверсии и увеличению продаж. Оценка сайта с точки зрения пользователя – ключ к лояльности. В мобильной версии оптимизация структуры имеет еще большее значение.
4. Ссылки
Первое большое обновление алгоритма поиска Penguin ожидается в первые недели 2016 года. SEO-специалисты в напряжении ожидают, как же на этот раз будет оцениваться ссылочная масса. Впрочем, концепция не меняется многие годы: чем качественней сайты, на которых размещены ссылки, тем им больше доверия. Сейчас большой вес приобретают ссылки из социальных медиа.
5. Узнаваемость и представленность продукта в интернете
Отличный сайт у бренда с точки зрения поисковой машины – это теперь только верхушка айсберга. Важно присутствие и узнаваемость в Интернете в целом. То есть сайт должен быть хорошо интегрирован в онлайн платформы, особенно социальные медиа. Процесс оптимизации теперь включает в себя корректное заполнение профилей и правильное написание постов. Высококачественные изображения, интересное видео и захватывающий текст, при этом оптимизированные под мобильные устройства – новый золотой стандарт SEO.
Развитие сайта и социальных медиа теперь не две независимые сущности. От плотности их интеграции зависит положение в выдаче.
Заключение
2015 год был переломным для развития индустрии, но 2016 будет вновь полон новых трендов, которые станут стандартом на ближайшие несколько лет. Давление на SEO-специалистов увеличивается и зачастую они не успевают за новыми веяниями и изменениями алгоритмов. Это сказывается на доходах бизнеса в интернете. Оставаться сейчас на вершине трудно, но необходимо. Ведь глобальная паутина вновь полна возможностей.
— SEO мертво
— Что мертво, умереть не может
2016 год в SEO. Чем же он запомнился и что самое важное стоит вынести из него в будущий 2017 год? Если вы по каким-то причинам не знаете, что происходило в мире SEO в 2016 году, то эта статья поможет вам восполнить пробелы наиболее важной информацией. Сейчас мы подведём итоги, укажем основные тенденции 2016 года, а также дадим прогнозы на 2017 год.
1. Наступление «умных» алгоритмов поиска
В 2016 году очень много внимания начали уделять развитию «умных» поисковых алгоритмов, которые стали бы ещё ближе к пользователю - настолько, что смогли бы угадать его интересы.
Борьба за оптимальные результаты выдачи развернулась нешуточная. Например, Google начал использовать Rank Brain - специальную систему машинного обучения. Если в 2015 году с помощью этой технологии обрабатывались всего 15% запросов, то сейчас таким образом обрабатывается каждый запрос .
Но только летом 2016 года было объявлено, что Rank Brain является третьим по важности (после ссылок и контента) сигналом ранжирования.
Говоря простым языком, алгоритм позволяет поисковой системе определить непонятный или непопулярный запрос и соотнести его с другим, более популярным и понятным запросом, по которому поисковая система обладает большей пользовательской информацией.
Таким образом, Google подводит оптимизаторов к мысли, что оптимизация под ключевые слова становится практически бесполезной.
— Яндекс
Яндекс также решил не отставать в этой сфере. В ноябре этого года Яндекс рассказал о выпуске нового алгоритма «Палех» , который по смыслу сравним с алгоритмом Google.
Типы запросов (по Яндексу):
- «понятные» и не слишком длинные запросы, которые соответствуют тем ключевым словам, которые можно найти на страницах сайта. Примеры: запрос [вконтакте], запрос [погода в москве];
- «малопонятные» и длинные запросы, по которым трудно отобразить конкретные результаты. Это запросы, которые могут и не содержать ключевых слов, соответствующих верному документу. Пример: запрос [фильм о человеке который выращивал картошку на другой планете], ответом на который может служить страница с описанием фильма «Марсианин».
И вот, алгоритм «Палех» был создан для того, чтобы верно отвечать на непонятные длинные запросы и корректно отображать результаты выдачи.
По сути, для оптимизаторов эти алгоритмы не сулят ничего хорошего. С одной стороны, никто не будет оптимизировать страницы под неизвестные и низкочастотные запросы. С другой стороны, после внедрения таких алгоритмов сайты, которые получают много НЧ-трафика, могут в принципе потерять его, так как поисковая система может посчитать, что есть более релевантные страницы.
Пока что алгоритм приносит оптимизатору только проблемы. Вряд ли «Палех» значительно облегчит жизнь пользователям поисковиков. И к счастью, пока что алгоритмы работают весьма избирательно.
2. Борьба на ссылочных фронтах
— Яндекс
Одна из важнейших новостей по поводу ссылок пришла из Яндекса в середине года.
Так, 15 мая 2016 года Яндекс отпраздновал годовщину со дня запуска алгоритма «Минусинск» и заявил, что за год под фильтр были отправлены 7103 сайта. 5705 пессимизированных сайтов пересмотрели своё отношение к такому способу продвижения и вышли из-под ограничений, а 1398 всё ещё ограничены в ранжировании.
Заявление Екатерины Гладких: «Устои так называемой «ссылочной магии» сегодня можно считать подорванными».
Что ж, это достаточно громкое заявление, которое напоминает борьбу с алкоголем во время «сухого» закона в разных странах. Действительно, может показаться, что борьба с покупными ссылками успешна. Но почему-то все закрывают глаза на один простой факт: никто не перестал покупать ссылки, просто этот процесс стал более сложным. Яндекс продолжает активно бороться с сайтами, закупающими ссылки, методом кнута, забывая о прянике. Например, последний запуск алгоритма «Минусинск» произошёл в ноябре.
В Google же ссылочные изменения стали значительными. Прежде всего, речь идёт о завершении запуска Penguin 4.0 .
В октябре 2016 было объявлено, что Google официально завершил переход на новую версию.
Наиболее важным моментом этой новости стали следующие моменты:
- алгоритм не будет наказывать сайты за спамные ссылки, как это было ранее;
- спамные ссылки теперь просто будут обесцениваться;
- если позиции сайта обеспечивались такими ссылками, они (позиции) могут быть потеряны;
- ручные санкции по-прежнему будут применяться.
3. Позиции Шрёдингера
Одной из главных проблем для оптимизаторов, продвигающихся под Яндекс, стало ещё большее влияние «Многорукого бандита» на позиции сайта. Теперь его работа стала настолько обширной, что изменение позиций происходит не каждый день, а буквально каждую минуту. Таким образом, в Яндексе по большому количеству запросов и тематик стало просто бессмысленно ориентироваться на позиции - позиции сайта теперь меняются практически каждую минуту. Да, ваш сайт одновременно может находиться и в ТОПе, и за его пределами. Плохо ли это? Для оптимизаторов - однозначно, да. Смертельно ли это? Вряд ли. Просто теперь нужно будет уделять больше внимания не позициям, а видимости сайта в целом, т. е. не «колдовать» над одним запросом, а ориентироваться на страницу, работать над контентом, чтобы, прежде всего, получать больше трафика на страницу. Отслеживание позиций можно использовать как дополнительную метрику отслеживания результатов, но не как основную.
4. Мобильный поиск и мобильная версия сайта
Сейчас крайне важным стало наличие мобильной версии сайта. При этом мобильная версия сайта необходима даже тем сайтам, которые не ориентируются на мобильный поиск. Если в Яндексе наличие мобильной версии оказывает косвенное влияние, то в Google отсутствие мобильной версии сайта может негативным образом повлиять и на обычный поиск.
Факт остаётся фактом - доля мобильного трафика растёт значительными темпами.
В Google заявили, что сейчас 60% всех запросов приходят с мобильных устройств.
Наибольшая доля - 72% - приходится на категорию «Еда и напитки», а наименьшая доля - 39% - приходится на категорию банковских услуг.
5. Современный SEO-специалист
Важно также понимать, какими навыками должен обладать современный SEO-специалист.
На наш взгляд, сейчас ключевыми являются следующие функции:
1. «Социализация» специалиста
Теперь специалист должен уделять больше внимания не технической стороне оптимизации, а контентной. Сейчас имеется множество способов проверки технического состояния сайта. В панели вебмастеров вы можете найти технические ошибки - там вам укажут причины, по которым страницы выпали из индекса, дадут понять, как быстро загружается сайт, насколько он адаптирован под мобильную версию и т. д. То есть, всю важную информацию для «роботов» сейчас можно проверить без проблем.
Теперь гораздо важнее понимать, что нравится пользователю. С помощью программ вы можете проверить вхождение и тошноту слов. Но без определённых навыков не всегда легко понять, хороший текст или плохой. Не всегда можно определить, какой контент понравится пользователю и будет удобным - с помощью онлайн-сервисов узнать это будет проблематично.
2. «Многорукость» специалиста
Этот пункт вытекает из предыдущего. Хотя современный SEO-специалист и не должен слишком углубляться в техническую сферу, он по-прежнему должен быть подкован и не удивляться при виде robots.txt. Таким образом, SEO-специалист должен совмещать и использовать знания из соседних и смежных сфер. Он должен разбираться в контент-маркетинге, чтобы понимать, какой контент будет актуальным для вывода в ТОП; ему следует разбираться и в SMM, чтобы получить дополнительные плюсы ранжирования за счёт социальных сигналов.
3. Аналитика
Ещё одно важное условие - навыки в аналитике. Каждый специалист должен не просто знать основы оптимизации, но и понимать, как правильно применять свои знания. Знания специалиста теперь - это не статичная информация, не свод правил и рекомендаций. Это постоянно меняющаяся информация, которая зависит от поисковых систем, конкурентов, развития собственного проекта. Нужно понимать, какие принципы оптимизации применимы в каждом конкретном случае. Вы должны понимать, когда нужно менять Title, а когда стоит усиливать ссылочную массу.
6. Что нас ждёт в 2017 году?
Сделаем небольшой прогноз на 2017 год - какие тенденции будут наиболее актуальными, чего нам стоит ожидать?
1) Увеличение роли контента
При определении наиболее качественного и релевантного сайта на первом месте наверняка окажется проект с лучшим контентом. Ещё недавно карточки товаров на сайтах интернет-магазинов отличались относительной краткостью. На странице в обязательном порядке должны были присутствовать следующие элементы: заголовок, описание товарной категории, изображение продукта, отзывы покупателей. Теперь же ситуация изменилась. Контент должен быть доходчивым и понятным, он должен ориентироваться на широкий круг посетителей сайта, а не только на специалистов (если речь идёт о коммерции). Необходимо тщательно развивать корпоративные блоги, где нужно публиковать актуальные материалы, которые будут освещать широкий круг вашей деятельности, а не просто писать однотипные статьи вида «Как выбрать product_name».
2) Приоритетом становится не поисковый запрос, а поисковый интент
Как мы уже писали выше, появились «умные» алгоритмы поиска, а ориентация на позиции не несёт пользы, так как позиции сайта теперь не являются статичной информацией. Поисковый запрос больше не является тем базисом, вокруг которого строится поисковая оптимизация. Теперь основой всех работ по оптимизации становится поисковый интент. Теперь количество ключевых слов в документе будет играть всё меньшую роль. Главное - это смысловое соответствие в паре «запрос-документ». В связи с этим работа оптимизатора становится более сложной, т. к. нужно предугадать спрос, который теперь чаще будет состоять из большого количества НЧ-запросов, чем из пары ВЧ-запросов.
Уже многие знают, что социальные сигналы являются положительным фактором ранжирования. Кроме того, количество переходов из социальных сетей растёт с каждым годом.
Для коммерческих проектов сегодня социальная сеть должна быть естественным пунктом стратегии. С помощью социальных сетей можно получать дополнительный трафик и знакомить пользователей со своей продукцией. Переходя на ваш сайт, пользователи уже будут примерно осведомлены о вашем проекте, продукции или контенте и, вероятно, не покинут сайт сразу. Это позволит получить преимущества в виде положительных поведенческих факторов.
4) Приоритет мобильной оптимизации
2016 год прошёл под знаком мобильных девайсов. В 2017 году эта тенденция должна продолжиться. В 2017 году понятие «мобильная оптимизация» должно пойти ещё дальше. Теперь нужно будет думать о контенте, который будет приемлемым и актуальным именно на мобильных устройствах. Не стоит забывать и о мобильных приложениях - вскоре ASO-продвижение будет считаться неотъемлемой частью SEO-продвижения.
5) Дополнительные инструменты
Для коммерческих сайтов крайне важным будет ориентир на дополнительный инструментарий поиска:
- голосовой поиск;
- персональные ассистенты;
- локальная выдача и поиск «по карте».
Многие отмечают, что большой проблемой по-прежнему является расположение магазина или ресторана поблизости, о котором было бы достаточно информации, изображений и отзывов. Поэтому если вы только начинаете продвигать свой небольшой сайт, не стоит замахиваться сразу на всю страну, попробуйте начать со своего города. Возможно, ваш потенциальный пользователь находится совсем рядом, но просто ещё не знает о вас.
