С фундаментальной точки зрения создание семантического ядра для интернет-магазина ничем не отличается от его составления для любого другого сайта, но есть несколько нюансов. Именно об этих нюансах, которые могут иметь очень важное значение, я расскажу в этой статье.
Особенно семантики интернет-магазина
Главное отличие семантического ядра интернет-магазина от информационных и ряда коммерческих факторов заключается в том, что здесь очень большое внимание уделяется низкочастотным запросам. Для примера возьмем интернет-магазин, который продает резиновые лодки.
Очевидно, что интернет-магазину интересен второй запрос. Информационный сайт может написать статью «Какую резиновую лодку купить?» и собрать в ней большое количество низкочастотных запросов. Можно сделать кластеризацию семантического ядра и написать несколько статей - это все хорошо для информационного сайта. Но в случае с интернет-магазином это будет работать не так хорошо.
На скриншоте выше видно, что интернет-магазину интересны все запросы (кроме «Авито» и последнего). В принципе, в данном случае можно сделать страницу под запрос «Купить резиновую лодку в СПб» просто потому, что конкуренция в поисковой выдаче очень небольшая. Но дело в том, что интернет-магазин может делать страницы под каждый такой запрос, для получения гарантированных топ-позиций в поисковой выдаче. Если для информационного сайта несколько посетителей в месяц по самым низкочастотным запросам не играют никакой роли, то для интернет-магазина это все потенциальные покупатели.
Пример с резиновыми лодками достаточно простой (хотя бы потому, что конкуренция в поисковой выдаче довольно низкая), в случае с популярными товарами все значительно сложнее, соответственно, сложнее и семантическое ядро.
Это более сложный пример, здесь видно, что ключевые слова собраны для города Москва, кроме того, эти запросы уже нельзя делать на одной странице, просто потому, что есть разные модели телефона. При этом интернет-магазин не может игнорировать все эти низкочастотные запросы, просто потому, что не может себе этого позволить. Как поступают в таких случаях? Довольно просто, стоит лишь проанализировать поисковую выдачу.
И второй скриншот. Обратите внимание на первый сайт:
В данном случае создан поддомен под Санкт-Петербург (как и под другие города). То есть, в данном случае мы получаем следующую структуру семантического ядра:
- Главная страница - мобильные телефоны, фотоаппараты и другие товары;
- Категории - телефоны;
- Дубли категорий - телефоны, но заточенные под региональные ключевики;
- Карточки товаров - заточены под конкретный товар.
Соответственно, при составлении семантического ядра интернет-магазина необходимо создать примерно такую схему. Да, обычно это зависит от типа товара, и все достаточно индивидуально, но тут уже нужно индивидуально рассматривать каждый отдельный случай. Поэтому ваша основная задача - не просто собрать семантическое ядро, но и грамотно распределить все запросы по группам. Ведь очевидно, что делать карточки товаров под каждый регион будет очень дорого, поэтому и ограничиваются категориями.
Кроме того, важно отсеивать информационные запросы, которые для интернет-магазина обычно бесполезны (конечно, если вы не занимаетесь контент-маркетингом). Также не стоит обращать большое внимание на самые высокочастотные запросы. Если вы продаете резиновые лодки, запрос «Купить лодку» вас совсем не должен интересовать, а если телефоны, то даже первое место по запросу «Купить телефон» или «Интернет-магазин телефонов» совсем не гарантирует вам продажи, но при этом их продвижение будет стоить очень дорого.
К примеру, человек может искать стационарный телефон или бренд, которого у вас на сайте нет. Я не говорю, что такие запросы не имеют практического смысла, просто для новых интернет-магазинов нужно обращать внимание именно на низкочастотные и среднечастотные запросы. То есть, на трафик, который пойдет на страницы категорий или на карточки товаров. Именно исходя из этого и стоит составлять семантическое ядро.
Матрица ключевых слов
Для интернет-магазина может быть очень полезным создание матрицы запросов. Выглядит это примерно так:
|
Уточнение |
Транзакция |
|||
|
вертушка |
интернет-магазин |
|||
|
колебалка |
уловистые |
|||
После составления подобной матрицы необходимо перемножить все эти запросы, вручную это делать долго, можно воспользоваться сервисом key-cleaner.ru . Он автоматически сгенерирует все возможные варианты. Но все использовать не имеет никакого смысла, почти наверняка среди них много «мусора», то есть, нулевых запросов, которые никто не ищет. Если вы попробуете сделать кластеризацию на основе этих данных, то в результате можно получить очень большое количество групп запросов, создание страниц под которые будет лишено всякого смысла. Матрица может быть гораздо больше, это зависит только от типа товаров. Подобные матрицы обычно составляются самими владельцами интернет-магазина, которые хорошо знают свой товар. Это необходимо не для всех товаров, а только для тех, которые желательно продать в первую очередь.
Для фильтрации запросов можно воспользоваться Key Collector или его аналогом , у которого есть функционал пробивки частотности. Удаляете все, что не ищут, после чего уже можно делать кластеризацию этой семантики, под которую создавать целевые страницы.
Данный подход позволяет в короткие сроки добиться очень хороших результатов, даже если есть достаточно серьезная конкуренция.
Во всей стратегии развития вашего онлайн бизнеса одним из наиболее важных пунктов является правильные подбор ключевых слов для интернет-магазина. Семантическое ядро (СЯ) – это основа! На самой ранней стадии вы закладываете фундамент вашего сайта, от которого будете отталкиваться в дальнейшем: запуская рекламу для подобранного списка запросов, или организуя продвижение в поисковых системах. Отсюда вывод – чем меньше вы сделаете ошибок на начальном этапе работы с магазином, тем потом меньше придется тратить времени, сил и денег на доработки.
Собираем основной пул ключевых слов
Основа вашего списка запросов для магазина – это каталог интернет-магазина. Каталог уже должен быть известен, если сайт готов к работе, и остается только . Если сайт не очень большой, то мы советуем вам сразу проработать все семантическое ядро, если же магазин насчитывает десятки тысяч наименований, то в этом случае можно постепенно прорабатывать отдельные подразделы, и запускать их в продвижение поэтапно.
Итак, вот как лучше собирать СЯ:
- Выделяем ключевые группы запросов из каталога. Заглавие подразделов – также могут быть хорошими ключами. Отдельные товары – по ним также можно продвигаться, если есть достаточный спрос у пользователей.
- Далее, зная номенклатуру, идем в поисковые системы. Постепенно указываем запросы (названия разделов и каталогов, например – детская мебель), и переходим на сайты из топ-10. Там смотрим заголовки страниц – title – и на основании информации, расширяем семантическое ядро (вы можете подсмотреть такие дополнительные словосочетания, как “в интернет-магазине”, “недорого”, “в московской области” и т. п.).
- Еще один вариант – смотрим поисковые подсказки Яндекса. Они появляются, когда вы начинаете вводить поисковый запрос в строке поиска. Сохраните для себя наиболее коммерческие, и на следующем этапе мы сможем отсеять те, которые нам не подходят.
Идем в Wordstat.Яндекс
Wordstat.yandex.ru – это сервис статистики показов объявлений рекламы в Яндексе (в поиске и сервисах). Порядок цифр говорит нам о том, насколько те или другие поисковые запросы популярны среди пользователей.
Здесь будет работать в 2 этапа:
- Сначала также указываем собранные ранее нами запросы БЕЗ кавычек, чтобы увидеть те дополнительные запросы, которые нам могут быть полезны.
- Затем, все собранные запросы (на всех этапах) необходимо будет проверить на количество показов объявлений, указав их в кавычках.
В процессе первого пункта мы собираем те запросы, которые пропустили на первом этапе подбора (подсказки, поиск и т. п.). Их частотность (будет указана на против) должны быть хотя бы несколько десятков.
На втором этапе мы удаляем не нужные “хвосты”, т. е. используем кавычки при подборе ключей в сервисе Яндекс.Wordstat. Кавычки обозначают то, что статистика выводится именно на ту фразу, которая в них указана (например, для запроса в кавычках “детская мебель” не будет показана статистика для объявлений, которые показывались на запрос “детская мебель в москве” и т. д.).
В кавычках нам нужно проверить на наличие статистике ВСЕ подобранные запросы! Оставить нужно только те, которые имеют количество показов в месяц (смотри второй столбик в Яндекс.Вордстат) будет хотя бы 20-50.
И то, это очень низкий показатель, говорящий о крайне низком уровне популярности запроса. Запросы с частотностью 500-2000 можно считать достаточно популярными, а 5000 и более – уже высокочастотными (особенно для регионов).
Выбираем только целевые запросы для магазина
В любом бизнесе важно понимать соотношение затрат к получаемой прибыли. Поэтому, ваша цель как владельца онлайн магазина оптимизировать расходы, и тратить деньги лишь на то, что будет приносить реальный доход. Т. е. вам нет смысла тратить деньги и время на те ключевые слова, которые не будут вам приносить ни клиентов, ни продаж, ни каких-либо других целевых действий.
По большей части семантическое ядро интернет-магазина должно состоять из коммерческих запросов. Вот некоторые рекомендации по отсеву, а также формированию ключевых запросов:
- Приоритет для запросов со словами “купить” и “продажа” – это максимально коммерческие ключевые слова. Иногда необходимо чтобы запрос содержал слово “цена”, но часто люди просто интересуются порядком цен, не выражая желание при этом что-то купить здесь и сейчас.
- Не стоит брать в работу запросы со словами “отзывы” и “фото”. Эти ключи являются информационными, и люди запрашивая их, чаще не стремятся совершить покупку.
- Если вы работаете в конкретном регионе, то будет хорошим вариантом добавлять к некоторым группам ключей название города (например, “в москве”).
- Используйте так называемые низко частотные запросы (НЧ), или многословные. Они состоят из 4-6 слов, и могут давать очень хорошую конверсию.
- Обязательно используйте ключи в естественной и читабельно форме. Подумайте, как бы вы сами стали бы вводить поисковый запрос (вряд ли бы вы искали мебель по запросу “мягкая мебель купить цена”)?
Важные аспекты раскрутки!
Пример формирования СЯ интернет-магазина
Рассмотрим пример составления семантического ядра. В качестве ниши выберем интернет-магазин детских товаров.
- Собираем основные категории и подкатегории запросов. Это могут быть следующие: подгузники, детская одежда, игрушки для новорожденных и т. п. Расширить каждую их подкатегорий можно за счет использования различных типов продукции, брендов и др. В частности, подгузники можно разбить на несколько небольших групп запросов, отталкиваясь от названий производителей: подгузники хаггис, подгузники памперс и т. д.
- Теперь открываем сайта подбора ключевых слов Яндекса – Wordstat (там необходимо иметь свой логин для работы). Указываем необходимый нам регион (можно указать город, несколько городов или всю страну – в зависимости от того, на какой регион вы работаете). Без кавычек указываем собранные запросы, и смотрим, что нам подсказывает система – сохраняем дополнительные ключевые запросы.
- И теперь указываем наш окончательный список в строку сервиса Яндекс.Вордстат каждый ключ в кавычках. Смотрим на частотность каждого ключа, и отсеиваем те, которые практически не запрашиваются пользователями.
Советуем также прочитать:
Сегодня же давайте углубимся и рассмотрим самый первый и самый важный этап оптимизации интернет-магазина - составление семантического ядра.
В интернете много статей о составлении семантического ядра, однако для интернет-магазина имеются свою нюансы, и я Вам сегодня о них расскажу.
Для начала, что же такое семантическое ядро?
Семантическое ядро – это набор ключевых слов(запросов), по которым Вы собираетесь , распределенный по страницам.
Именно с его составления начинается внутренняя оптимизация интернет-магазина.
Семантическое ядро составляется для того, чтобы понять, по каким запросам покупатель ищет товар, который Вы собираетесь продавать в Вашем интернет-магазине. На основе составленного семантического ядра будет проводиться всё последующее продвижение Вашего сайта, начиная от , заканчивая анкорами(текстами) внешных ссылок.
Как подобрать ключевые слова
Для начала разберёмся с основными понятиями. Запросы, вводимые пользователями в поисковые системы, в зависимости от частоты их поиска, делятся на три вида:
- Высокочастотные (ВЧ) больше 2000/месяц
- Среднечастотные (СЧ) до 2000/месяц
- Низкочастотные (НЧ) до 700/месяц
Разделение это довольно условно и сильно зависит от тематики, но будем считать, что ВЧ больше 2000 в месяц, СЧ до 2000, НЧ до 700 запросов.
Также при составлении семантического ядра интернет-магазина необходимо учитывать конкурентость запросов. По этой характеристике запросы делаться ещё на три типа:
- Высококонкурентные (ВК)
- Среднеконкурентные (СК)
- Низкоконкурентные (НК)
Так как, точно определить конкурентность запроса довольно сложно, веб-мастера обычно считают ВЧ высоконкурентными, СЧ среднеконкурентными, а НЧ низкоконкурентными, хотя не всегда это соответствует истине.
Этапы создания семантического ядра для интернет-магазина
Выбор ключевых слов для интернет-магазина обычно строится по такой схеме:
- «товар + дополнительные слова»
- «купить + товар + дополнительные слова»
- «продажа + товар + дополнительные слова»
- «цена + товар + дополнительные слова»
- «характеристики + товар + дополнительные слова»
- «описание + товар + дополнительные слова»
- «фото + товар + дополнительные слова» и т.д.
Составление семантического ядра проходит в несколько этапов:
- Общий сбор всех возможных слов, подходящих по тематике. Делается это с помощью специальных сервисов, о которых будет сказано ниже.
- Отсев лишних ключевых запросов. Взгляните на подобранные Вами ключи и выкиньте лишнее.
- Отсев ВК запросов, по которым не имеет смысла продвигаться.
- Распределение оставшихся ключевых слов по страницам сайта. Это удобно сделать, например, в Excel. Для продвижения главной страницы(морды) интернет-магазина обычно используют ключевую фразу «интернет-магазин» + название Вашего товара. При этом каждую отдельную страницу с описанием продукта затачивают под полное название конкретного товара по схеме «тип товара - производитель – модель» + дополнительный ключи «купить», «заказать» и тд.
Бесплатные сервисы для составления семантического ядра.
В интернете полным-полно всевозможных сервисов для составления семантического ядра для интернет-магазина . Платные очень экономят время, а некоторые вообще сделают всё за Вас. Однако, если Вы не готовы платить деньги за специальный софт, я расскажу Вам о бесплатных способах составить семантическое ядро.
Семантическое ядро для интернет-магазина с помощью Yandex.Wordstat
Яндекс.Wordstat показывает, сколько запросов было сделано за месяц в их поисковой системе по выбранным Вами ключевым словам и схожим с ними. Это самый популярный способ создания семантического ядра.
Сервис очень прост, в окошко вводите Ваш основной запрос, характеризующий тематику Вашего сайта и выбираете регион/регионы в которых Вы хотите продвигать Ваш интернет-магазин.
Например, у Вас интернет-магазин спортивной одежды в Санкт-Петербурге.
Слева wordstat показывает основные запросы, справа ассоциативные. Нам понадобятся и те, и другие. Выбираете подходящие Вам ключевые слова и перепроверяете их. Дело в том, что wordstat изначально показывает не статистику поиска именно введенной Вами ключевой фразы, а все запросы в которых присутствовала эта фраза. Например, в нашем случае в цифру 5025 включены также запросы «спортивная одежда спб», «купить недорого спортивную одежду в интернете» и т.д. Чтобы проверить точную статистику запросов нужной нам ключевой фразы, нужно вводить «!спортивная!одежда» (с кавычками!) – кавычки исключат другие слова, а восклицательные знаки исключат словоформы(спортивную одежду, спортивной одежды..). Так Вы получите точную статистику.
Следует учитывать, что статистика вордстата может быть накручена, из-за програм-парсеров, которые веб-мастера используют для отслеживания позиций своего сайта в выдаче. Так же не забывайте, что Яндекс хоть и лидер среди поисковиков рунета (примерно 70%), но многие используют другие поисковики, например, Google или Rambler. По этому Wordstat показывает только 70% от общей картины.
Семантическое ядро для интернет-магазина с помощью Google.Adwords
Сервис Google.Adwords был разработан для ведения рекламных компаний, однако его можно использовать и для создания семантического ядра для интернет-магазина. Google.Adwords имеет гораздо больше возможностей, чем вордстат. Например, можно посмотреть статистику за определённый месяц, указать минус-слова (слова которые хотите исключить), показывает конкурентность запросов.
Пример простейшего семантического ядра
Вот, наверное, и всё. Как видите – нет ничего сложного, и теперь Вы сами сможете составить семантическое ядро для интернет-магазина .
Если вам знакома боль от «нелюбви» поисковиков к страницам вашего интернет-магазина, прочитайте эту статью. Я расскажу о пути к повышению видимости сайта, а точнее, о его первом этапе — сборе ключевых слов и составлении семантического ядра . Об алгоритме его создания и инструментах, которые при этом используются.
Зачем составлять семантическое ядро?
Для повышения видимости страниц сайта. Cделать так, чтобы поисковые роботы Яндекса и Google начали находить по запросам пользователей страницы именно вашего сайта. Безусловно, сбор ключевых слов (составление семантики) — первый шаг к этой цели. Дальше набрасывается условный «скелет» для распределения ключевых слов по разным посадочным страницам. А затем уже пишутся и внедряются статьи/метатеги.
Кстати, на просторах интернета можно найти множество определений семантического ядра.
1. «Семантическое ядро — упорядоченный набор поисковых слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товар или услугу, предлагаемые сайтом». Википедия .
Для сбора семантики конкурентов в Serpstat введите один из ключевых запросов, выберите регион, нажмите «Поиск» и перейдите в категорию «Анализ ключевых фраз». Затем выберите «SEO-анализ» и нажмите «Подбор фраз». Экспортируйте результаты:
2.3. Используем Key Collector/Словоёб для создания семантического ядра
Если нужно составить семантическое ядро для крупного интернет-магазина, без Key Collector не обойтись. Но если вы новичок, то удобней использовать бесплатный инструмент — Словоёб (пусть это название вас не пугает). Скачайте программу, а в настройках Яндекс.Директ укажите логин и пароль от своей Яндекс.Почты: 
Создайте новый проект. Во вкладке «Данные» выберите функцию «Добавить фразы». Выберите регион и введите запросы, которые вы получили ранее: 
Совет: создавайте отдельный проект под каждый новый домен, а под каждую категорию/посадочную страницу делайте отдельную группу. Например: 
Теперь соберите семантику из Яндекс.Вордстата. Откройте вкладку «Сбор данных» — «Пакетный сбор слов из левой колонки Yandex.Wordstat». В открывшемся окошке выберите галочку «Не добавлять фразы, если они уже есть в любых других группах». Впишите несколько самых популярных среди пользователей (высокочастотных) фраз и нажмите «Начать сбор»: 
Кстати, для больших проектов в Key Collector можно собрать статистику из сервисов анализа конкурентов SEMrush, SpyWords, Serpstat (ex. Prodvigator) и других дополнительных источников.
Что такое семантическое ядро (СЯ ) и принципы его составления мы уже разбирали в статьях на блоге «Мир Вебмастера», поэтому коротко напомню основную цель данного мероприятия: составив СЯ и написав по ключевым словам уникальные статьи
Владелец веб-ресурса привлекает больше посетителей, чем блогер, пренебрегший этой аксиомой SEO.
В материале « » очень хорошо и подробно описан процесс сбора ключевых фраз, так что рекомендую обязательно ознакомиться с данной инструкцией. Ну а в сегодняшней статье речь пойдет о более узкой тематике – я попробую до вас донести мысль о том как составить семантическое ядро для интернет-магазина .
Итак, виртуальный магазин – это площадка, продающая некие товары онлайн. Чем больше людей зайдет на сайт с желанием что-то купить, тем больше владелец портала получит прибыль. Значит, задача номер один – найти покупателей. Есть несколько вариантов решения проблемы, мы остановимся на трафике с поисковых систем.
Высокочастотные запросы для продвижения интернет-магазина
Чтобы посетители шли на сайт, нужно написать статью с ключевым словом и разместить ее на веб-ресурсе. Далее, для того, чтобы попасть в топ поисковых систем по ВЧ, придется вложить много сил и средств. Немного практики: вбиваем в wordstat.yandex.ru словосочетание «интернет магазин » и видим: прямой ключ оказался высокочастотным запросом.
Я специально показал вам этот скин. На самом деле в Вордстате Яндекса нужно правильно собирать запросы – на картинке не отображается нужная нам информация. Если в представленное там поле вводить просто слова, появятся цифры не прямых запросов, а показы со всеми возможными словоформами. Поэтому правильно нужно набирать так: «! интернет!магазин» . Увидели разницу? Да, кавычки (именно как две запятые вверху!) и восклицательный знак перед каждым словом нужно ставить. Проверим?
Как видите, цифра уменьшилась, но нас это не спасает: чтобы пробиться в топ по данному запросу, нужно вложить очень и очень много денег. Поэтому мое глубокое убеждение – плюнуть на при составлении семантического ядра для интернет-магазина. Не только из-за бюджета — в большей степени из-за «размывчатости» ключа.
Только подумайте: человек ищет, например, мыло ручной работы в подарок на Новый Год. Если он введет в поисковую строку «интернет магазин», он получит ссылки на виртуальные магазины множества категорий товаров. И вряд ли даже в пятом десятке результатов найдет нужный сайт. Еще момент: свежесозданный сайт никогда нельзя «убивать» массой ссылок – а иначе ВЧ не продвинуть… В данном случае стоит подождать хотя бы полгода.
Среднечастотные запросы для продвижения интернет-магазина
Из всего вышесказанного следует, что нужно обратиться к запросам с меньшими цифрами показов. Проанализируем . Итак, снова вобьем в форму Вордстата «интернет магазин» и посмотрим, что тут есть в пределах 2 000 показов.
Вот, уже что-то более для нас интересное. Если бы мы продавали товары для вышивки или коляски, например, и продвигали соответствующие ключи, то люди, вбившие в поисковик фразу «интернет магазин вышивки», вполне вероятно вышли бы на нас. И, возможно, сделали бы заказ. Смотрим прямой ключ:
Итак, почти тысяча запросов в месяц. Бюджет на продвижение уже нужен меньше, попасть в топ попроще, но стоит ли использовать среднечастотные запросы для составления семантического ядра интернет-магазина ? Мое мнение — стоит, но только для тех площадок, где очень много товара. Очень много…
Почему? Потому что если мы продвигали виртуальный магазин с товарами для вышивания, а человек искал пяльца и не нашел их у нас, можно констатировать поражение: деньги и время были потрачены впустую, потому как прибыль нам наши усилия не принесли…
Низкочастотные запросы для продвижения интернет-магазина
Что ж, остались – узнаем, что они нам покажут. Смотрим фразы, которые просматривались до тысячи раз в месяц:
Как видите, здесь уже идут такие фразы, по которым придет именно целевой покупатель. Если человек ищет одежду для новорожденных, а мы ее как раз и продаем, он хоть что-то да купит. И так все ключи: чем точнее, полнее запрос, чем он более подробно описывает товар, тем больше шансов, что придет человек, готовый сделать заказ. Значит, время и, возможно, деньги (как правило – такие ключевые фразы выходят в топ благодаря одной правильно написанной статье) были потрачены не зря и окупились.
На запросе на скриншоте – всего три показа. Пусть, но если мы сумеем забрать их себе, мы почти стопроцентно пригласим покупателя. Так что нужно сделать все возможное, чтобы он пришел именно к нам по данному НЧ. Чем больше низкочастотников мы найдем для своих товаров, чем больше под них напишем статей, тем больше заработаем. Причем затратив при этом на раскрутку минимум бюджета!
Региональное продвижение интернет-магазина
Многие веб-мастера, составляя , забывают о региональном продвижении . А ведь это просто: переходим на нужную вкладку в Вордстате, смотрим в каком регионе больше интересуются нашими товарами и просто добавляем к ключу имя региона.
Как видите, мыло ручной работы ищут во многих городах, но шансов собрать трафик и покупателей у нас больше в Минске, чем в Москве. Поэтому не забывайте разбавлять ключ регионом – это верный способ заработать больше. Ведь вы к этому и стремитесь, не правда ли? А если интернет-магазина еще нет, то его самостоятельно!
