Как найти и что такое ключевое слово в тексте. Чем отличаются ключевые слова и поисковые запросы

В рамках данной статьи, я расскажу вам про поисковые запросы и ключевые слова, зачем они нужны, как применяются, чем отличаются и многое другое.

Когда-то интернет состоял из небольшого числа сайтов и многие знали где и что можно найти. Сегодня же в интернете размещено более 1 миллиарда сайтов, так что любому обычному пользователю попросту не обойтись без поисковых систем, таких как Яндекс или Google . Конечно, существуют популярные сайты, о которых знает каждый, например, различные социальные сети. Однако, если вам необходимо найти какую-либо специализированную информацию, то вы, без сомнения, откроете поисковик.

Большое число сайтов - это большие сложности при ранжировании сайтов . Например, какой из двух сайтов отображать пользователю первым, а какой вторым? Именно поэтому, уже давно поисковые системы оперируют такими понятиями как поисковые запросы и ключевые слова. Кроме того, при сео оптимизации попросту без них не обойтись.

Но, что это такое знают далеко не все, поэтому далее я расскажу об этом наиболее простыми и понятными словами.

Поисковые запросы что это?

Поисковые запросы - это то, что вводит пользователь в строку поиска, то есть любая комбинация символов. Важно отметить, что поисковые запросы являются уникальными. Например, "правильный продвижение" и "правильное продвижение" это два разных поисковых запроса, хотя у них отличается только окончание первого слова.

В большинстве случаев, схожие поисковые запросы приводят к одинаковым результатам выдачи, так что, например, опытные пользователи уже привыкли, что нередко можно просто использовать набор слов для поиска, без соблюдения правил орфографии и пунктуации.

Происходит это потому, что поисковые системы, при поиске информации и определении релевантности информации на той или иной странице, используют не поисковые запросы, а ключевые слова. К ним и переходим.

Ключевые слова что это?

Ключевые слова или просто ключ - это набор символов, к которому сводятся поисковые запросы и которые используются для поиска информации среди проиндексированных сайтов поисковой системой. Если чуть более просто, то, возвращаясь к примеру с "правильное продвижение", всевозможные переборы схожих запросов объединяются в один ключ.

Например, ключевое слово "оптимизация сайта" включает в себя:

- "оптимизация сайта"

- "оптимизация сайтОВ"

При чем важно отметить, что если пользователь вводит поисковой запрос, который ранее никогда не указывался, но легко преобразуется к ключу, то информация в результатах выдачи будет той, которая соответствует ключу.

Чем отличаются ключевые слова и поисковые запросы?

Как вы уже поняли, ключевые слова это не поисковые запросы, а их некая сжатая форма. Однако, в обиходе нередко эти определения используются как синонимы, при этом подразумеваются ключи. Происходит это потому, что банально объяснять разницу в этих терминах весьма непросто для технически неподготовленных людей. Кроме того, конкретной пользы от поисковых запросов меньше, чем от ключей. Так как собрать данные по поисковым запросам сложнее, чем по ключам.

Существует так же еще один важный момент. Дело в том, что все фразы внутри статей так же преобразуются к ключевым словам, хотя и учитывается их исходный вариант написания, например, при формировании сниппета .

Так что при оптимизации и продвижении сайтов обычно ориентируются именно на ключевые слова.

Виды ключевых слов

Более подробно о делении по частоте и конкурентности ключевых слов я рассказывал в статье что такое семантическое ядро , поэтому просто их приведу, а сосредоточусь на прочих видах.

По частоте (основные):

1. Высокочастотчные (ВЧ). То есть часто их ищут.

2. Среднечастотные (СЧ). Меньше ищут

3. Низкочастотные (НЧ). Редко ищут.

По конкурентности:

1. Высококонкурентные (ВК). Например, много аналогичных сайтов.

2. Среднеконкурентные (СК).

3. Низкоконкурентные (НК). Практически нет веб-страниц, которые соответствовали бы ключевому слову.

А теперь, рассмотрю более детально остальные виды.

По назначению:

1. Информационные . В данном случае речь идет о тех ключах, которые происходят от поисковых запросов, связанных с поиском информации. Например, "как исправить ошибку", "что такое качество" и так далее.

2. Транзакционные . Тут же подразумевается, что речь идет о том, что пользователь ищет страницы, где он собирается совершить некое действие. Например, "скачать программу", "зарегистрироваться в контакте или фейсбуке".

3. Навигационные . В этом случае подразумевается, что пользователю необходимо найти адрес сайта. Например, "википедия", "вк" и прочее.

4. Мультимедийные . Далеко не всегда пользователям нужен именно текстовый контент. Сюда входит музыка, видео, изображения. Например, "видео с котиками", "картинки юмор" и прочее.

По формулировке:

1. Четкие . Такие ключевые слова, которые не подразумевают двойственности. То есть, объект поиска известен точно. Например, "клавиатура", "как включить звук" и прочее.

2. Нечеткие . В данном случае речь идет о том, когда из фразы не совсем понятно, что именно ищет пользователь. Например, слово "оптимизация". Здесь может подразумеваться много чего - оптимизация алгоритмов, SEO оптимизация сайтов, оптимизация расходов и прочее. То есть без контекста не совсем понятно, что именно ищет пользователь. Отчасти, всем известный персонализированный поиск и предназначен для решения подобных проблем.

По активности:

1. Постоянные . Это такого рода информация, которую пользователи ищут примерно одинаково часто от месяца к месяцу.

2. Временные или сезонные . Это такие ключевые слова, которые актуальны только в определенное время. К примеру, "когда включат батареи" актуален только в период, близкий к наступлению холодов.

3. Зависимые от различных факторов . Периодически бывает так, что может возникать временный прогнозируемый или спонтанный интерес к каким-либо отдельным ключам. Например, происходит какое-то событие и люди о нем узнают, затем лезут в интернет. До наступления этого события, такой ключ будет искать много людей. Как только же событие пройдет, то интерес быстро снизится.

Стоит отметить, что третий случай нередко встречается при сео продвижении. Например, вы знаете, что будет событие и что оно вызовет интерес у людей. Пишите под наиболее важные ключевые слова статьи. Располагаете их на сайте. В момент, когда тема становится интересной, сайт оказывается выше в результатах поиска, так как соответствующие статьи уже давно проиндексированы поисковыми системами и набрали определенный вес.

Для примера, я рассмотрю ключевые слова в статистике Яндекс.

1. Вам нужно открыть соответствующий адрес - wordstat.yandex.ru

2. Потребуется учетная запись. Если таковой нет, то необходимо создать электронную почту в Яндексе и войти

3. Затем необходимо ввести основные слова для поиска ключей. К примеру, если вы пишите статью про продвижение сайтов, то чтобы узнать все подходящие ключи, так и пишите. А затем нажмите кнопку "подобрать"

4. В левой колонке отобразится список всех ключей, которые связаны с этими словами. В правой колонке отобразятся похожие ключи, например, по контексту. Советую не игнорировать ключи из правой части, периодически от них есть польза.

5. Соответственно, смотрите ключевые слова и их различные вариации, а так же их статистику ввода пользователями в месяц.

Однако, тут есть нюансы. К ним и переходим.

Подбор ключевых слов для сайта в Яндекс Вордстат

Подбор ключевых слов для сайта в Яндекс Вордстат не столь прост, как кажется. Дело в том, что при отображении статистики, если не использовать специальные операторы, а указывать просто слова, то данные будут консолидированными. Это весьма распространенная ошибка начинающих, они пишут статьи под такие ключи, а затем удивляются, что трафика из поисковых систем нет. Возьмем тот же пример с "продвижение сайтов". Как видите, отображается 105 818 в месяц, но в реальности это сумма по статистике всех вариации запросов. То есть, например, 9 035 из ключа "поисковое продвижение сайта" так же входит в эту цифру.

Именно поэтому важно знать и уметь пользоваться операторами. Самых часто используемых всего несколько:

1. Оператор " " . Если заключить слова в кавычки, то будут отображаться данные только по тем словам, которые указаны внутри. Например, для варианта "продвижение сайтов" статистика уже иная и составляет всего 14 304 в месяц.

2. Оператор! . Если перед словом поставить восклицательный знак, то будет учитываться только точное написание этого слова. Например, !продвижение!сайтов уже статистика иная 37 800 в месяц, включая данные из дочерних ключей (образованных из исходного).

3. Оператор + . Многие мелкие слова, такие как местоимения, предлоги и части, обычно исключаются при поиске. Такие слова еще называют стоп-словами. Например. если искать что это компьютер , то будет выведена статистика по слову компьютер (первые два стоп-слова будут исключены). Однако, если искать +что +это компьютер , то статистика будет отображаться для этой фразы.

4. Оператор - . Минус применяется аналогично плюсу, однако он предназначен для исключения определенных слов из сбора статистики.

5. Оператор . Квадратные скобки указывают, что необходимо учитывать только ту статистику, где слова встречаются в том порядке следования, как указано. Например, [продвижение сайтов] уже вернет не 105 818, а 90 854.

Важно понимать, что операторы можно и нужно применять совместно. Чаще всего, особенно на первых этапах изучения сео, ограничиваются либо двойными кавычками, либо комбинацией кавычек, плюсов и восклицательных знаков.

901 0

Ключевые слова – это одно слово, слова или словосочетания на странице, по которым поисковики определяют тематическое содержание текста. И уже согласно тематике текста предлагают их читателям. Иначе говоря, это запросы, которые пользователи интернета вписывают в строку браузера для поиска необходимой информации. Если страница содержит эти словоформы, то поисковики решают, что на этой странице содержатся необходимые для пользователя сведения, и выдвигают страницу на первые места, то есть размещает в ТОП.

Правильный их подбор позволяет увеличить количество посетителей на сайт. Чем больше ключевых слов содержит статья и в правильном количестве, тем лучше продвигают сайт поисковые системы. Например, есть две статьи, написанные на одну тематику. Но одна статья содержит 5 ключевиков, а другая – 15. Вероятность, что статья с 15 ключевиками продвинется в ТОП, намного выше, чем та, которая содержит только 5 ключевых слов, при условии отсутствия переспама ключей, что тоже не маловажный фактор.

Необходимо соблюдать норму между объемом ключевиков и материалом, содержащимся на странице. Переизбыток ключевых слов негативно сказывается на продвижении сайта, как и их недостаток. В идеале необходимо размещать страницы с информацией, которая изложена в доступной форме, и с необходимым объемом поисковых словоформ.

Как систематизировать ключевые слова?

Ключевики делятся на группы. По этим группам легче их подбирать.
• Навигационные. В данную группу относятся ключевики, которые точно отражают потребности пользователей. Сюда относятся названия компаний, клубов, магазинов, товаров. Например, Зенит, Эппл и др.
• Транзакционные. Сюда входят запросы следующего характера «Купить автомобиль», «Найти няню». То есть ключевики имеют коммерческий характер и призывают к действиям.
• Мультимедийные. К этой группе относятся запросы, по которым пользователи интернета ищут определенный тип информации. К примеру, «музыка 80-х», «хиты 90-х», «видео-обзор айфона».
• Информационные. По этим запросам пользователи находят нужную информацию по необходимой теме. Чаще всего такие ключевики начинаются со слов «зачем», «как», «почему»
• Обобщенные. В эту группу входят запросы, не относящиеся ни к одной выше из перечисленных групп

Что такое ВЧ, СЧ и НЧ запросы?

Также ключевые запросы делятся на высокочастотные (вч), среднечастотные (сч) и низкочастотные (нч). Частотность слов зависит от количества запросов в месяц. Чем более популярный ключевой запрос у пользователей, тем больше у него частотность.
Допустим спрос самого популярного запроса в нише — 1200 запросов в месяц

ВЧ – их запрашивают за месяц более 800 раз.

СЧ – их запрашивают за месяц менее 800 раз, но более 100 раз.

НЧ – менее 100 раз их запрашивают в месяц.

Логично будет выбирать ВЧ ключевые слова для увеличения трафика на сайт. Но такие слова имеет огромную конкуренцию. Продвинуться по ним будет довольно сложно. Наиболее результативно выбирать СЧ и НЧ ключевые слова. У них ниже конкуренция. Подобрать 20 – 25 средне и низкочастотных фраз, и написать статьи на каждую ключевую фразу. По статистике такие слова дают по 100 – 150 заходов. И можно добиться увеличения трафика на несколько тысяч человек в месяц.

Кроме числа запросов в месяц, слова отличаются по конкуренции. Сколько сайтов применяют их для продвижения. Конкурентными могут быть поисковые словосочетания с любой частотностью.

Как же выбирать ключевые слова?

Существует два способа выбора подбора:
• Использовать дополнительные сервисы или программы (например ). Обычно услуги и сервисы платные, но они значительно облегчают работу и экономят время.
• Подбор ключевых фраз вручную. Используют вспомогательные службы Яндекса и Гугл. Это Yandex Wordstat и Google Adwords. Эти сервисы полностью бесплатны и просты в использовании.

Подбор ключевых слов через Яндекс

Большинство русскоговорящих пользователей интернета используют Яндекс. Набор ключевых слов, используя статистику этой поисковой системы, должен быть в приоритете. Делают это на сервисе wordstat.yandex.ru .

На сервисе вы увидите строку, в которую необходимо ввести запрос. Вводите слова и нажимаете кнопку «Подобрать». Например, вписываете слово «ключ» и, сервис вам покажет, сколько раз это слово читатели вписывали в поисковых запросах в предыдущем месяце.

Помните, что цифры напротив слов справа показывают, сколько раз слова показывались. Чтобы знать, число запросов конкретного слова или словосочетания, необходимо взять его в кавычки.

В данном случае взять в кавычки слово «ключ». И теперь Яндекс показывает точное количество запросов в месяц по данному ключевику.
Если вам необходимо знать точное количество запросов по конкретной словоформе, тогда к кавычкам добавляется восклицательный знак. Например, «!создание!сайтов в!Питере».

Тогда Яндекс выдаст для вас статистику по ключевой фразе Создание сайтов в Питере.

Всем привет! За время работы копирайтером в агентстве «Текстум» я часто сталкиваюсь с такими ключевыми словами как, например, «рекуператоры купить Украина», об которые можно «споткнуться» и совершенно нечитабельно вписать в текст.

Или противоположность - простой ключ «как вырастить каштан», но его нужно 4-5 раз вписать в статью, при этом, не используя однотипные предложения. Знакомая ситуация? Вам тоже попадаются подобные ТЗ?

Ознакомьтесь со статьей и узнаете:

А также несколько полезных фишек для грамотного и органичного вписывания ключевиков в статью.

Что такое ключи и как они помогают «открыть» статью?

Ключевые слова или keywords, ключи, ключевики, запросы в тексте - это отдельные слова или словосочетания, которые определяют тему и содержание страницы на сайте. Они используются поисковиками Google, Yandex для обеспечения точного соответствия результатам поиска.

Проще говоря, чтобы используя ключевые слова в поиске с запросом «купить книги» пользователь попадал на сайт книжного магазина, а не на страницу с услугами шиномонтажа.

Что такое ключевые слова в тексте рассмотрим на примере:

• так они выглядят в ТЗ:

• так в процессе написания статьи:

• так на сайте уже в «готовом» варианте:

• так «глазами» поисковиков:

Простые ключевые слова

Считаете, если keywords «простые», то здесь действует правило «бери и вписывай»? Отчасти в этом есть доля истины. Даже неопытный копирайтер без труда справится с написанием ключевых слов таких как «красивая женская одежда» или «увлажняющий крем для лица». Действительно, запросы так и «просятся» в предложения: «В нашем каталоге представлена красивая женская одежда, созданная из натуральных тканей….» и тому подобное.

Но в добавление простых ключевых слов, без коммерческого подтекста тоже есть свои сложности. Допустим, они слишком длинные или их просто огромное количество.

Чтобы избежать хаоса и нагромождения множества ключей в тексте, делаем следующее:

• группируем ключевые слова в списке по видам и свойствам;
• для каждой группы прописываем свой абзац;
• объединяем 2-3 запроса в один.

В этом случае задача ключевых слов - незаметно присутствовать в тексте, не выбиваясь из предложения и доносить нужную информацию до посетителей сайта.

«Лайфхак» №1 для вписывания ключей

Интересная закономерность – в текстах, где не требуется по ТЗ точное вхождение ключей, не только можно, но и нужно разбавлять собранные ключевые слова.

Что этим можно добиться?

• разнообразное применение в тексте однотипных ключей;
• высокий уровень уникальности при проверке на «Адвего» и других сервисах;
• отличная читабельность вашей работы, без одного и того же набора стандартных фраз.

Также при написании статьи можно объединять, склонять и разбавлять ключевые слова - поисковые роботы всё равно их «узнают».

Коммерческие ключевые запросы

Keywords с коммерческим подтекстом содержат слова «купить», «заказать», «цена» и тому подобные. Как их правильно вписать?

Главное запомните - распределение коммерческих и других ключевых слов по тексту должно быть равномерным, т.е. если у вас 3 или 20 ключей, не стоит их вписать «скопом» в первый абзац, в надежде, что так сайт быстрее попадет в ТОП выдачи. В зависимости от объема статьи делайте «промежутки» между запросами 2-3 предложения (около 200-300 збп).

Кроме того, используем следующие «хитрости»:

• «Легкие» ключи . Пример: «купить кирпич». Здесь мудрить не нужно, вписываем в предложение как есть: «Хотите недорого купить кирпич - обращайтесь в наш интернет-магазин».
• «Средние» по сложности keywords . Пример: «лампы энергосберегающие заказать». Оптимальный вариант для сложных ключевых слов - использовать разбавленное вхождение или запятую: «В нашем каталоге вы найдете более 10 видов ламп: энергосберегающие, светодиодные и другие, заказать их можно прямо сейчас…»
• Ключевики с названием города . Пример: «ремонт телевизоров Киев». Используем элементарный прием - заключаем название населенного пункта в скобки: «Осуществляем ремонт телевизоров по всей территории Украины (Киев, Харьков и другие города)».

Цель коммерческих ключевых слов - не только естественно «войти» в статью, но и продать товар, услугу.

«Лайфхак» №2 для вписывания ключей

Еще одна «тайна» поисковиков - они любят ключи в заголовках, подзаголовках h2, h3. Копирайтеру нужно только сгруппировать ключевые слова в несколько логических групп, чтобы заголовок отражал содержание абзаца. Сложные и «нечитабельные» ключи можно сделать подзаголовком таблицы, здесь точно вхождение будет смотреться органично.

Есть одно «но» - не начинайте текст с той же фразы, которая была в заголовке - это плохо «звучит».

Главное правило написания ключевых слов

Независимо от того какой по счету текст вы пишите 1 или 100, не стоит забывать, что главное в правильном применении ключевых слов в тексте – органичность. Без такой, казалось бы, очевидной составляющей, самый «безобидный» ключ превращается в нагромождение слов. Такие тексты невозможно читать и они никогда не попадут в ТОП выдачи поисковиков.

Наглядный пример:

Ключ: «купить осушители цена»

• Однозначно «ДА». Купить осушители, цена которых в 2-3 раза ниже аналогичного оборудования, выгодно и практично…
• Категорически «НЕТ» . Если вы напишите в строке поиска «купить осушители цена», то получите список сайтов…

Последний вариант не стоит применять, даже если вы новичок-копирайтер.

«Лайфхак» №3 для вписывания ключей

И еще один нюанс. Основное или главное ключевое слово (наиболее высокочастотное из списка) обязательно вписывайте в первое и последнее предложение, а также название статьи. Это еще один способ «понравиться» поисковикам и не затерять ваш основной запрос среди менее значительных.

Чего делать категорически нельзя?

При написании текста любого содержания и объема, не стоит делать с запросами следующее:

• разделять keywords точками;
• писать ключи с ошибками;
• злоупотреблять их количеством.

Поисковики не любят перенасыщение статьи запросами, такие странички могут вообще исключаться из индексирования.

Плотность и частотность ключевых слов проверяется специальными сервисами, например Advego Plagiatus. Средний показатель «тошноты» текста не должен превышать 3%. Определить, сколько ключевых слов в тексте и их плотность также помогут онлайн-сервисы проверки Text.ru, Istio.com, SeoTXT.com.

Итоги

Ключевые слова в статье можно (если нет особых требований в ТЗ):

• склонять;
• разбавлять;
• объединять;
• главное - органично вписать!

Ключевые слова – это отдельные слова либо их сочетания, которые пользователи Интернета вводят в поисковую строку, чтобы найти товар, услугу или информацию. Корректно подобранные ключевики способны обеспечить сайту большой приток целевой аудитории. Задача SEO-оптимизатора – составить такой список (семантическое ядро) и выполнить грамотную оптимизацию сайта.

Зачем нужны ключевые слова

Оптимизация контента под ключевые слова – главный метод поискового продвижения. Если на странице не будет тематических ключевиков, то поисковые роботы не будут считать страницу релевантной запросам. Соответственно, такая страница вряд ли займет высокие позиции в выдаче. Поэтому еще на первом этапе оптимизации составляется семантическое ядро – набор ключевых слов для продвижения сайта. Под это ядро оптимизируются существующие страницы или создаются новые, подбираются темы статей, выполняется перелинковка и пр.

Как подбирать ключевые слова для SEO

Вручную. Сервисы wordstat.yandex.ru и adwords.google.com позволяют выполнить подбор ключевых слов для SEO (поисковой оптимизации) бесплатно. При составлении семантического ядра полезно выполнить анализ по обоим поисковикам, но приоритет отдать наиболее распространенному в вашем регионе.

Рассмотрим особенности работы на примере «Вордстата».

1. В первую очередь необходимо авторизоваться в почте «Яндекса», после чего перейти по ссылке https://wordstat.yandex.ru/ .
2. В специальную строку вводится слово или словосочетание, обозначающее ваш товар/услугу.

1. После нажатия на кнопку «Подобрать» появляется список ключевых запросов с указанием приблизительного количества показов за месяц.

1. Инструмент дает возможность указать регион продвижения, чтобы получить более точную информацию и сформировать эффективное семантическое ядро.

1. Инструмент позволяет посмотреть запросы, собранные только с мобильных устройств. Это позволяет оптимизировать страницы под пользователей смартфонов и планшетов.

1. При выборе ключей для продвижения учитывайте, что выдача по популярным запросам может постоянно меняться.

Автоматически. В Сети также создан ряд специализированных сервисов, предназначенных для подбора ключевых слов. Это SEOBudget, SEORanking, MegaIndex и др. Многие из них отличаются расширенным функционалом и удобным интерфейсом, но являются платными или условно бесплатными (большое количество функций подключается платно).

Что делать с текстами на сайте

После составления семантического ядра необходимо оптимизировать существующие или написать новые статьи с вхождениями в них ключевых слов. При этом важно:

• не допустить переспама (слишком частого употребления ключей). Используйте SЕО-инструменты для анализа количества ключевых слов;
• обеспечить уникальность статьи (желательно и формальную, и смысловую). Ее можно проверить с помощью онлайн-сервисов либо программ-антиплагиаторов (ETXT Антиплагиат, Advego Plagiatus, text.ru и т. д.);
• сделать контент действительно полезным. Все тексты на сайте должны соответствовать тем запросам, под которые они создаются, и быть интересными.

Типы вхождения ключей

Ключевые слова могут быть использованы в текстах по-разному. Точные вхождения более эффективны для продвижения, но некорректное их употребление может вызвать санкции со стороны поисковиков. Поэтому в текстах чаще всего используют разные типы вхождений.

• Точное . В тексте ключевая фраза употребляется в том же виде, в каком пользователи вводят ее в поисковую строку. Например, «мы предлагаем купить спиннер с доставкой».
• Прямое . Слова в ключевой фразе остаются неизменными, но могут разделяться знаками препинания: «мы предлагаем модные в этом сезоне спиннеры, купить их и заказать доставку вы можете в один клик».
• Разбавленное . Между частями ключевой фразы употребляются другие слова (обычно тематические, уточняющие). К примеру, «у нас можно купить крутые спиннеры ».
• Морфологическое . Слова в ключе могут менять форму: склоняться, меняться местами, разбавляться предлогами, союзами или другими служебными частями речи. Допустимо использование в ключе запятых, скобок, кавычек. Наличие между частями ключевой фразы любых других знаков препинания (в том числе тире, двоеточия, точки) и значимых слов недопустимо. Например, «у нас вы обязательно подберете и купите спиннер , который будет вызывать зависть у всех окружающих».
• Синонимическое . Некоторые слова из ключевых фраз заменяются на синонимы. Это позволяет избежать переспама и расширить семантическое ядро, учитывая близкотематические низкочастотные запросы: «мы предлагаем приобрести спиннеры ».

При оптимизации текстов важно помнить, что они создаются, в первую очередь, для пользователей, а уже потом для поисковых систем. Поэтому важно обеспечивать их грамотность, хорошую читабельность и правильность построения фраз.

Ключевое слово - это одно или несколько слов (ключевые фразы), которые коротко описывают ваш контент. Это своеобразные «ярлыки» или «теги».

Что такое «ключевые фразы» в Яндексе и Гугле и зачем они нужны

Порядок слов, грамматическая форма слов, регистр букв не имеют значения. Служебные части речи и местоимения игнорируются.

Например, у вас есть ключевое слово «облицовочный кирпич Москва ». Тогда ваше объявление будет показано по всем запросам, которые содержат эту фразу, например:
- облицовочный кирпич в Москве
- купить облицовочные кирпичи в Москве
- облицовочный кирпич в Москве недорого с завода

В каких случаях ключевые слова могут вызвать показ объявления на РСЯ

Какие бывают типы ключевых слов для Яндекс Директ и Гугл Эдвордс?

Ключевые запросы по теплоте

Горячие ключевые слова приводят на сайт « горячих» посетителей, то есть наиболее близких к покупке. С них наиболее велика вероятность получения прибыли. Если ваш бюджет очень ограничен, следует начать именно с горячих ключевых слов.

“Горячие” запросы можно выделить по наличию в них определенных слов - это “ “, такие как купить, заказать, доставка, срочно и других.

Теплые ключевые слова показывают, что интерес к продукту или услуге есть, но человек пока не готов купить. по вашей теме, их в большинстве случаев рекомендуется охватывать.

Холодными ключевыми словами называют общие запросы (например, “смартфоны”, если вы продаете айфоны), информационные запросы и запросы из смежных тем. Шансы получить с них прибыль ниже, чем у теплых. Холодные слова следует охватывать в том случае, если вы уже выжали из горячих и теплых ключевых слов максимум.

Ключевые фразы по частотности

Все ключевые слова имеют частотность. Это количество запросов по этой фразе за период - обычно за месяц или за год.

Сервис Яндекс.Вордстат предоставляет данные о частотности ключевых слов в Яндексе.

Статистика частотности ключевых слов в сервисе Вордстат

Сверхвысокочастотные ключевики (СВЧ ключи):

Высокочастотные ключевики (ВЧ ключи):

10 000 – 100 000 запросов в месяц. Обычно состоят из 2-3 слов. Я с 2013 года собираю для лучшие файлы и инструкции по Директу. Вы можете скачать их , если ищете возможности:
- качественно по шагам настраивать и улучшать Директ
- привлекать максимум «горячих» кликов
- экономить до 80% рекламного бюджета (есть способы качественно снизить расходы за 10 минут)