Что такое геозависимые и геонезависимые запросы. Геозависимые запросы: примеры, как их продвигать

05.07.2019 Интернет, Wi-Fi, локальные сети

Поисковые запросы делятся на геозависимые и геонезависимые.

Геозависимый запрос (ГЗ) — запрос, по которому поисковая выдача различается для разных регионов России. Например: купить велосипед, доставка еды на дом и др. Как правило, все коммерческие запросы (без указания города) — геозависимые.

Геонезависимый запрос (ГНЗ) — запрос, по которому поисковая выдача не отличается для пользователей из разных регионов. Например: прокат автомобиля в Крыму, рецепт пиццы и прочие. Геонезависимыми являются либо информационные запросы, либо запросы с содержанием города.

Как определить

Существует один рабочий метод, позволяющий проверить геозависимость запроса.

Сравнить выдачу по ключевому слову для разных регионов. Если выдача различается и присутствует подсветка региона в сниппете, то запрос ГЗ, если она одинаковая — то ГНЗ. Например, по запросу «заказ еды» для региона Москва и Ярославль поисковая выдача отличается. Кроме этого, присутствует выделение топонима. Это означает, что запрос ГЗ.

Минус этого способа в ручной проверке каждого запроса. Для автоматизации данного процесса можно использовать один из онлайн-сервисов, которые предоставляют инструменты по массовому определению геозависимости запросов и локализации выдачи. Примеры подобных сервисов — Пиксель Плюс, Key Collector.

Зачем определять геозависимость запросов

Как мы писали ранее, выдача по геозависимым запросам практически полностью состоит из коммерческих сайтов. Из этого можно сделать вывод, что для продвижения геозависимых запросов необходимо создавать страницу с коммерческой информацией, на которой можно что-то купить или заказать, представлены цены.

В свою очередь геонезависимые запросы — информационные. По ним в выдаче присутствуют крупные информационные статьи, подборки материалов, видео или инфографика. Следовательно, для продвижения геонезависимых запросов на коммерческом сайте потребуется создавать раздел «Блог», в котором можно публиковать информационные статьи по тематике сайта.

Так как на ранжирование по геонезависимым запросам не влияет регион привязки сайта, то конкуренция по этим запросам выше. Небольшому региональному сайту по таким запросам сложнее будет попасть в ТОП-10, придется конкурировать с крупными и раскрученными ресурсами.

Вывод! При сборе семантического ядра необходимо сначала определить тип сайта. Если сайт коммерческий — то при подборе слов нужно делать акцент на геозависимые запросы, поскольку благодаря им вы сможете привлечь более заинтересованных покупателей. А для продвижения различных запросов необходимо определять их геозависимость, чтобы понять на какого типа страницу (коммерческую или информационную) эти запросы должны вести.

Многие из Вас наверняка слышали о большом количестве классификаций поисковых запросов в зависимости от различных факторов. Совсем недавно поисковые запросы получили от оптимизаторов еще один вид классификации, в зависимости от региона, к которому принадлежат запросы.

По этой классификации запросы можно разделить на две группы:

геозависимые;
геонезависимые;

Даже исходя из определений, можно понять их отличие, что первый вид запросов относится к определенному региону, а другой является общим для любого региона. Эта статья расскажет все о геозависимых запросах и об особенностях продвижения сайта в определенном регионе.

Что такое геозависимость в ключевых словах?

По утверждениям поисковой системы Яндекс каждый четвертый запрос – геозависимый .

Геозависимость запроса определяется наличием привязки к определенному месту в ключевой фразе. Чаще всего пользователей интересует определенная информация о городе, в котором он находится.

Например: прогноз погоды, услуги такси, новости региона и так далее. Для удобства пользователей, поисковые системы должны давать преимущество в ранжировании местным сайтам.

– определенный вид запросов, по которому формируется особая выдача, где преимущество отдается сайтам из того же региона, что и пользователь.

Определение геозависимых запросов

с помощью Яндекса

Геозависимость запросов можно очень просто проверить в поисковой системе Яндекс. Для этого, нужно ввести в поиске интересующее словосочетание и посмотреть на результаты поиска.

На скрине видно, как мы ввели в поисковую строку Яндекса ключевую фразу «заказ цветов». Запрос вводился в городе Киев. Давайте глянем на результаты поисковой выдачи. Как видно на результатах поиска, все сайты привязаны к городу Киев. Отсюда следует вывод: если Яндекс отдает предпочтение местным сайтам, значит запрос геозависимый.

Следует также понимать, что поисковые системы хоть и дают весомое преимущество местным сайтам, но они не отдают им всю поисковую выдачу. Это дает возможность продвигаться по геозависимым запросам сайтам не только из определенного региона.

с помощью САП (Систем Активного Продвижения)

Сегодня в сети есть большое количество сервисов, которые используются вебмастерами для продвижения своего сайта. С помощью подобных сервисов также можно определить геозависимость запросов. При продвижении сайта в САП стоимость продвижения сайта по каждому поисковому запросу будет изменяться в зависимости от региона продвижения.

Для геонезависимых запросов стоимость продвижения будет либо одинакова, либо меняться незначительно.

Особенности продвижения сайта по геозависимым запросам

Что касается особенностей продвижения сайта по геозависимым запросам, то они отсутствуют.

Продвижение сайта по запросам, привязанным к определенному региону, ничем не отличается от продвижения по геонезависимым запросам . Единственное отличие в том, что геозависимые сайты продвигаются только по определенному региону. Продвижение сайта может быть немного проще в том случае, если сайт получит региональную привязку.

Региональная привязка сайта определяется, прежде всего, по IP-адресу. Но эти данные не всегда правдивые, ведь IP присваивается провайдером интернета, который может работать в нескольких регионах. Поэтому для уточнения Яндекс получает информацию от самих пользователей (во время изменения пользователем настроек региона).

Привязка сайта к региону может быть определена также по описанию в Яндекс Каталоге или по информации от самих вебмастеров в панели Яндекс Вебмастер.

Сейчас я расскажу про г еозависимый запрос и геонезависимые запросы , чтобы Вы имели представление, как продвигать разные виды поисковых запросов, которые имеют региональную принадлежность.

Для справки от 15 до 30% всех поисковых запросов, Яндекс относит к региональным. То есть к таким, на которые пользователь, желает получить местную информацию (из своего города или региона). Таким образом, на некоторые (прим. одинаковых поисковых запросов), люди из разных регионов получат разную поисковую выдачу.

Если для раскрутки своего сайта, Вы используете , то информация этой статьи, поможет понять, как и с учётом каких параметров, нужно закупать ссылки. А в статье, можете прочитать о том, как добавить сайт к нужному вам региону.

В чём отличие геозависимых и геонезависимых запросов

Все запросы, которые набирают пользователи интернета в строке поиска, это и есть поисковые запросы. Но для владельца сайта, занимающегося раскруткой своего интернет ресурса эти виды поисковых запросов, делятся ещё и на геозависимые и геонезависимые. И сейчас я расскажу в чём между ними разница.

Но сначала небольшой ликбез о том, как формируется поисковая выдача.

Формирование поисковой выдачи для пользователя, набравшего в строке поиска, к примеру, запросы: «купить пиццу в Москве» и «купить пиццу», начинается с того, что Яндекс, перво наперво, видит ip этого пользователя, по которому определяет из какого региона этот пользователь, и если он понимает, что запрос региональный, то формирует поисковую выдачу, именно под этого пользователя, «подсовывая» ему сайты с региональной принадлежностью.

То есть геозависимый запрос это запрос пользователя, который указал регион или город и который, из за этого дополнения, можно отнести к категории региональных, то есть к тому или иному региону и по которому, учитывается региональная привязка сайта. Вот пример такого запроса: «купить пиццу в Москве».

Как видите в поисковой фразе, указан конкретный город. Поэтому, этот поисковый запрос, относится к разряду геозависимых и в поисковой выдаче, предпочтение будет отдано сайтам, относящихся к региону «Москва».

Но запрос может быть и вида: «купить пиццу», то есть без указания региона. Но он сё равно, будет считаться геозависимым, так как есть поисковые фразы, к которым часто добавляют названия городов. И в поисковой базе Яндекса все эти запросы собраны и именно с учётом этой базы, как раз и формируются те поисковые запросы, у которых город или регион не указан и которые всё равно относятся к геозависимым.

В нашем случае, запрос «купить пиццу», часто пишут с названием города. Поэтому, он и относится к разряду геозависимых.

Как продвигать геозависимые запросы

Обязательно присвойте сайту регион (как это сделать, читайте в статье, ).
После того, как регион будет присвоен, старайтесь покупать ссылки с доноров, относящихся к Вашему региону.

Геонезависимые запросы

Геонезависимые запросы это поисковый фразы, без выраженной региональной принадлежности. Например запрос: «бизнес идеи» не имеет выраженной принадлежности к какому либо региону. Мы видим, что в этой фразе, не указан город, поэтому в результатах поисковой выдачи, будут показываться страницы сайтов без региональной принадлежности.

Узнать о том, к какой из этих 2 категорий относится тот или иной запрос, можно с помощью сервиса seopult. Для этого нужно зарегистрироваться, создать компанию для покупки ссылок, и на одном из этапов, после того, как укажите все ключевые фразы, по которым будете продвигаться, появится таблица, где напротив каждой фразы, будет значок GEO (глобус), он обозначает геонезависимость или геозависимость запросов.

1/3 глобуса означает геозависимость. Целый, наоборот, что запрос геонезависим. Нажав на значок глобуса, Вы узнаете какую стратегию продвижения выбрать.

Кстати, совсем забыл сказать о том, что поисковая выдача региональных сайтов, формируется на основании регионов, к которым причислен тот или иной сайт и с учётом информации, содержащейся на странице «Контакты». А о том, как , читайте в статье, ссылку на которую я только что дал. А если хотите выйти в ТОП 10 по ВЧ запросам, то в статье про , Вы узнаете как это сделать.

На этом всё, что я хотел рассказать про этот вид поисковых запросов и в завершении, хочу подытожить тем, что перед продвижением сайта, сначала определите регион своего интернет ресурса, а дальше, покупайте ссылки на донорах, относящихся к Вашему региону и ставьте анкоры с учётом региональной принадлежности.

Поиск информации в интернете часто происходит без уточнения региона со стороны пользователя. Это значит, что жители Хабаровска, Саратова или Краснодара вводят одинаковые запросы при поиске товаров или услуг. Они предполагают, что по запросу «заказать суши» получат перечень компаний из своего города. Поэтому поисковые машины самостоятельно определяют, что имеет ввиду пользователь.

Какие бывают запросы

Весь поиск делится на геозависимые и геонезависимые запросы. Если поисковая выдача должна быть привязана к региону, то это геозависимый запрос. Если нет, то - геонезависимый. Все запросы, привязанные к региону, имеют т.н. геозависимость.

Это могут быть:

заказ услуг: еда, пицца, такси, адвокаты, парикмахерские, медцентры;
заказ товаров;
местные мероприятия;
местные новости и события.

По независимым запросам ищут общую информацию: фильмы, книги, рецепты, образовательные ресурсы и пр. Пользователю все равно, где находится сайт с информацией, для него главное - сама информация.

Как определить тип запроса

Яндекс определяет геозависимость на основании статистики. Если в большинстве случаев запрос вводится с указанием города, то он относит его к геозависимым. В Google алгоритм работает иначе. Поисковик определяет регион на основании языка запроса и стране пользователя. Страну привязывает по ip-адресу. Выдача Google не совершенна: если ввести запрос на английском, можно увидеть иностранные сайты.

Определить тип запроса не сложно. Введите проверяемый запрос в поисковую строку Яндекс и посмотрите выдачу. Если на странице присутствуют сниппеты с указанием вашего города, то такой запрос является геозависимым. Для более точной проверки поменяйте регион в поиске и вбейте тот же запрос. Также можно проверить геозависимые запросы с помощью программ и сервисов KeyCollector, Megaindex, Rookee, SeoPult.

Как продвигаться по геозависимым запросам

Когда компания работает на местный рынок, целесообразнее продвигаться только по своему региону. Основных преимуществ в этом четыре:

Меньше конкуренции по сравнению с продвижением по всей России.
Быстрое продвижение за счет низкой конкуренции.
Наличие целевой аудитории. Местные жители являются потенциальными клиентами. Они живут там же, где находится компания, и могут приобрести ее товары и услуги.
Доверие со стороны клиентов. Покупатели могут прийти в шоу-рум, магазин или офис местной компании и убедиться в качестве товара или познакомиться с персоналом. У всероссийских интернет-магазинов такой возможности нет.

Основной способ регионального продвижения - присвоить сайту конкретный регион. Делайте это через Яндекс.Вебмастер на специальной странице «Региональность». Установите регион вручную, чтобы избежать ошибки. В Google такой возможности нет. Он присвоит регион автоматически на основании языка и ip-адреса. Проверяйте регион своего сайта через сервисы MegaIndex, SeoPult и другие.

Яндекс разрешает привязать к сайту только один регион. Если компания работает на несколько регионов в России, используйте дополнительные способы продвижения. Создайте региональные поддомены, внесите в Яндекс.Справочник несколько филиалов, укажите отдельные регионы на страницах сайта.

Шпаргалка

Если чаще всего поисковый запрос ищут вместе с указанием региона, то это геозависимый запрос, если нет, то - геонезависимый.

К геозависимым запросам относятся заказы товаров и услуг, местные мероприятия и новости: такси, еда, медицина, концерты и др.

Чтобы определить тип запроса, введите его в строку поиска и посмотрите выдачу. Если в ней присутствуют сайты с указанием региона, то запрос геозависимый. Для автоматической проверки воспользуйтесь Key Collector, SeoPult, Rookee, MegaIndex и др.

Если компания работает только на местный рынок, то лучше продвигаться по региону. Это даст компании ряд преимуществ: меньше конкуренции, можно быстрее выйти на первую страницу поисковиков, на сайт будут приходить потенциальные клиенты. Региональное продвижение поможет выстроить доверительные отношения с аудиторией.

Для продвижения по геозависимым запросам присвойте сайту регион через Яндекс.Вебмастер. Если вы работаете на несколько регионов, используйте дополнительные способы продвижения

Материал подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.

Сегодня вы узнаете, что такое геозависимые и геонезависимые запросы. Также поговорим о том, как определить геозависимость запросов в Яндекс и Гугл. Выясним, в чем отличия между алгоритмами двух поисковых систем, и какие сервисы нам помогут в работе с геозависимыми поисковыми запросами.

Что такое геозависимость запросов?

Как вы вероятно знаете, поисковые системы автоматически определяют ваше месторасположение по IP-адресу и ряду других параметров. С помощью данной информации и благодаря специально разработанным алгоритмам, при определенных запросах они выводят результаты актуальные конкретно для вашего города или области.

К примеру, вы ищете, в какое кафе вам отправиться сегодня вечером. Вбиваете слово: «кафе». Если вы находитесь в Санкт-Петербурге, перед вами появится приблизительно такой список результатов:

Если же вы находитесь в Москве, Яндекс выдаст вам совершенно другой перечень.

Из этого следует, что данный запрос является геозависимым, поскольку выдача зависит от месторасположения пользователя.

В то же время, запросы с указанием конкретного города или места, например «кафе в Санкт-Петербурге на Невском проспекте» являются, как правило, геонезависимым. Однако в зависимости от месторасположения пользователя и в данном случае могут быть различия в выдаче. Например, если поиск происходит в Нижнем Новгороде, а у одного из ресурсов в базе ПС есть филиал в данном городе, то вполне возможно предпочтение при ранжировании будет отдано этому сайту. И, нужно учитывать, что для разных стран в выдаче будет отдаваться предпочтение сайтам с местным доменным именем и прочими признаками принадлежности к заданному региону. Поэтому фактор геозависимости чаще всего рассматривают в пределах одной страны.

Запросы, по которым выдача не меняется в зависимости от региона, называют геонезависимыми. Чаще всего это фразы информационного характера. Например, «как сажать малину весной». Бывает, что выдача по тому, или иному запросу в разных регионах может отличаться незначительно. Например, в ТОП-10 будет только одно отличие. В таком случае уместно говорить о степени, или уровне геозависимости. Ведь даже по фразам, которые являются информационными, предпочтение может отдаваться сайтам того региона, в котором происходит поиск. Таким образом, только по внешним признакам проверить геозависимость запроса бывает не всегда просто.

Зачем нам нужно знать геозависимость запроса? Потому что, как правило, для информационных сайтов лучше продвигать геонезависимые запросы, в то же время коммерческим площадкам проще продвигать региональные ключевые фразы, которые актуальны для данного города. Таким образом, вы сможете сократить время и средства на продвижение грамотно выбранных вами ключей. О продвижении региональных запросов мы подробнее поговорим в следующий раз.

А пока остановимся на том, как проверить геозависимый запрос, или нет.

Как определить геозависимость запросов?

На сегодняшний день единственный достоверный алгоритм проверки геозависимости – это сравнение выдачи по одним и тем же запросам в разных регионах.

Если данную процедуру проводить вручную, в Яндексе для этого есть расширенный поиск, где можно поменять регион поиска.

Как видно, уже в ТОП-3 по Нижнему Новгороду и Нижнему Тагилу существенно отличается, что определяет данный запрос, как геозависимый для ПС Яндекс.

При этом для Гугла данный запрос, судя по сравнению выдачи ТОП-5 для разных городов, является геонезависимым. Один и тот же результат выдается для всех городов (проверено 4 шт.) России:

Для проверки достаточно в ПС Google зайти в «Инструменты поиска» и выбрать интересующий регион:

Из этого следует, что алгоритмы определения геозависимых запросов для Яндекса и Гугла совершенно разные. А соответственно, требуется и разный поход при продвижении одних и тех же ключевых слов в разных ПС. Но об этом позже. А для начала разберемся, как можно определять геозависимые и геонезависимые запросы с помощью разных сервисов. Ведь проверка вручную для целого списка фраз займет очень много времени.

Автоматическая проверка геозависимости

Проверить геозависимость бесплатно можно в сервисах автоматического продвижения и . Пользоваться ими достаточно просто, вы можете загружать целый список ключевых слов, которые хотите проверить.

Вот пример геозависимого запроса в Rookee (рядом нарисован земной шар):

А вот пример из Сеопульта:

Тут полный шар – геонезависимый запрос, а обрезанный – геозависимый.

Но самый удобный способ проверки самых различных параметров, в том числе и геозависимости – программа .

Тут можно определить геозависимые поисковые запросы сразу через несколько сервисов: Rookee, Seopult и непосредственно в Yandex.

Показатели сервисов могут расходиться. Для сбора данных по ПС Яндекс можно устанавливать допустимое количество отличий в выдаче, для которого запрос будет считаться геонезависимым.

Настройки – Парсинг – Поисковая выдача:

Вот столбцы, которые показывают, является ли поисковый запрос геозависимым:

Seopult, Rookee и Yandex соответственно. В данном примере все запросы геонезависимые.

К сожалению, на данный момент в программе нет возможности быстрой проверки геозависимости по Google. Но такую процедуру можно провести с помощью вычисления данных KEI. Экспорт этих данных позволяет просмотреть урлы, которые находятся в ТОПе поисковой системы. Сравнив информацию по одним и тем же ключевым словам для разных городов, можно оценить степень их геозависимости по Гугл.

В следующем обзоре мы поговорим об особенностях продвижения геозависимых запросов в регионах.

Наткнулась на интересное видео о составлении семантического ядра:

До встречи!

P.S. Камчатка — дикий медвежий край, который я рекомендую к посещению каждому. За 16 дней пребывания там мы успели: